塑造主流輿論新格局——2024中國網絡媒體論壇綜述

　　新華社記者字強、王思北、嚴勇

　　3月30日至31日，以“奮進新征程 擔負新使命”為主題的2024中國網絡媒體論壇在云南昆明舉行。

　　論壇期間，舉辦了中國正能量網絡精品案例分享會、網絡文化精品建設主題論壇、走好網上群眾路線主題論壇、“八點見”創新項目發布會等7場主題活動。與會各方人士圍繞網絡內容建設、移動互聯網時代媒體發展等展開交流探討。

　　本屆論壇上發布了2023中國正能量網絡精品征集展播活動結果，550個網絡正能量作品脫穎而出，為我國網絡內容建設提供了豐富的能量供給，發揮了正能量激勵人、鼓舞人、引領人的重要作用，展現了可信、可愛、可敬的中國形象。

　　“真正有情感價值、社會價值的作品，可以突破傳播平臺、傳播介質的約束，獲得長久而深刻的生命力。”人民日報社新媒體中心社交媒體運營一室主編徐丹認為，創作者必須時刻保持創新的勇氣和自覺，跳出慣性思維，從用戶視角出發并不斷推陳出新。

　　此次入選的網絡正能量精品中，杭州亞運會創意視頻《潮涌東方|功成》融合使用數字人、高速攝影、虛擬拍攝等影視技術，用“亞運+功夫”詮釋運動之美、傳統文化之美，獲得眾多網友好評。“通過對節目傳播的觀察，我感到受眾對優秀文化產品的需求迫切而多元。”節目主創成員、新華網視頻總監馬軼群認為，媒體工作者要自覺擔負新的文化使命，努力讓新聞產品更好地承載中華文化、體現中國氣派。

　　與會人士表示，媒體想要創作出更多傳得開、叫得響的“刷屏”之作，除了創新傳播手段和話語方式外，更重要的是堅持內容為王、思想賦能，不斷提升主流輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　統計數據顯示，截至2023年12月，我國網民規模達10.92億人。如何將網絡空間里不斷涌動的大流量轉化為溫潤心靈、滋養人心的正能量，成為與會人士關注的話題。

　　“我們團隊拍攝的每一期視頻都是本著為廣大旅客解決實際問題的初衷，我把自己設定為旅客，然后通過第一視角把要講清楚的東西呈現出來。”中國鐵路沈陽局集團有限公司長春客運段列車長劉影分享了鐵路網紅“影老板”背后的創作經歷。這幾年，為方便廣大旅客，劉影在工作之余拍攝發布了“高鐵站如何換乘”等主題在內的200多部科普視頻，獲得不少粉絲關注。

　　劉影說，將繼續堅持“換位思考，沉浸代入”的創作原則，和團隊講述更多鐵路好故事。

　　2018年以來，云南省臨滄市耿馬縣民族歌舞團創新推出四部“潑水舞曲”，取得了不錯的傳播效果。“以傳統文化為創作內核，運用新媒體手段進行包裝，這些作品讓傳統文化走進年輕人心里，讓更多人了解耿馬這片土地。”主創團隊負責人王峰說。

　　論壇期間還啟動了2024正能量行動計劃，通過組織重點互聯網平臺各展所長、發揮優勢，策劃發起一系列形式多樣的互動引導活動，充分調動網民的積極性、參與感，讓大流量更好澎湃正能量。

　　“社交智能助理”1.0版；新語News Copilot：基于混合專家大模型的多智能體融合生產引擎；首部AI水墨動畫電影：龍門……本屆論壇舉辦的“八點見”創新項目發布會上，一批技術創新項目集中亮相。

　　中國傳媒大學副校長、媒體融合與傳播國家重點實驗室副理事長楊懿認為，生成式人工智能技術將有助于創作者生產出更多展現中華文化特色的藝術精品。但是在擁抱技術的同時，也需要建立新的審美體系和價值體系來講好中國故事。

　　互聯網是媒體高質量發展的關鍵平臺。以新技術賦能優秀網絡內容生產傳播，成為與會人士的共識。

　　騰訊公司副總裁陳勇認為，生成式人工智能等新技術取得突破性進展，給網絡文化產業發展帶來無限遐想，新一輪科技變革也必將為文化的高質量發展創造更多機遇。

　　“在全媒體時代，讓人工智能等新技術賦能媒體融合是各媒體的職責使命。”央視網副總經理魏驅虎說，要想達到傳播效果最大化，必須緊跟流行趨勢，向“新”而行，讓傳統新聞網站不傳統，讓大小屏融合互動，畫出最大同心圓。