著力培育和釋放健康消費潛力

　　當前，我國人民群眾健康理念和健康消費能力不斷增強，健康消費呈現從“治已病”到“治未病”、從“單品類”到“融合化”的新趨勢新特征。健康消費的產品形態正在不斷拓寬、服務范圍不斷擴大，帶動市場容量持續拓展。特別是關口前移的健康食品、休閑健身、康養旅游等非醫療健康消費，能夠通過消費習慣的養成實現高頻次、重復性消費，蘊藏巨大的消費增量。

　　培育擴大健康消費，本質上是要在推進健康中國建設進程中，更好滿足人民群眾多樣化多層次健康需求，增進人民健康福祉。要堅持供給和需求雙向發力，以優質供給有效滿足居民需求，讓人民群眾“有得買、買得值、主動買、放心買”。

　　圍繞“有得買”，以優質化供給滿足多元化需求。進一步增強供給對需求變化的適應性，要加大臨床急需新藥、罕見病、兒童用藥等藥物和醫療器械研發力度，創新支持保健食品、醫療美容、健康管理等非醫療健康產品和服務供給，提供專業化、個性化、高端化的健康消費選擇。支持醫藥、康養、文旅、數字等業態融合發展，推進建設一批智慧康養區、數字體育公園、醫美文旅一條街等，打造具有國際競爭力的健康消費集聚高地。結合社區居民年齡、性別、職業等人群畫像，精準匹配健康養老、體育健身、健康管理、心理咨詢等多元業態，打造一站化的社區嵌入式健康服務。

　　圍繞“買得值”，迭代創新健康消費新業態新模式。5G、云計算、AI、物聯網等數智技術正在不斷拓展健康消費的邊界，并推動健康服務不斷向預防前移、向基層下移，健康方案設計、疾病早篩等個性化健康服務產品不斷涌現，互聯網醫療、醫藥新零售等不斷拓寬健康服務觸達消費者的渠道。要推動數字化、智能化技術深度鏈接健康服務各環節、各終端、各場景，支持研發一批穿戴式、便攜式、非接觸式采集健康信息的智能化健康管理、運動健身等電子產品，拓展遠程健康管理、遠程門診、移動醫療等服務業態。支持醫藥電商平臺與大型醫藥物流企業、連鎖藥店等深化戰略合作，探索“互聯網+醫藥流通”新模式。

　　圍繞“主動買”，強化健康理念普及宣傳。《“健康中國2030”規劃綱要》提出，到2030年，全國居民健康素養水平不低于30%。要強化全周期、全過程、全方位的健康教育引導，積極倡導以健康為中心的理念和生活方式，引導高質量健康需求，培育文明健康可持續的消費習慣。用好“全民健身日”等重要節點，發揮社區、街道、基層醫療衛生機構等力量，在健身驛站、運動健康之家等場地常態化組織知識講座、義診、基礎體檢、健身指導等活動，推動健康宣傳走進千家萬戶。

　　圍繞“放心買”，營造安全放心的消費環境。積極順應健康消費新產品、新業態、新模式，加快建立部門協同、區域協同、包容審慎的有效監管制度，重點強化對數字健康、智慧健康、健康養老、文旅康養、健身休閑、美麗健康等跨界融合監管，切實提升監管效能。持續優化消費者維權環境，拓寬“12315”消費者投訴舉報專線、手機APP、小程序等維權工具，支持醫療損害鑒定機構、律師事務所等專業服務發展，讓消費者沒有后顧之憂敢消費。 （本文來源：經濟日報 作者：包 穎）