文化“新三樣”的出海密碼

　　

　　

　　□ 本報評論員 李岳岳

　　最近，海外版《三體》開播，引發不少海內外網友關注。不僅僅是《三體》，近年來，國產文化IP異軍突起，走上世界舞臺。以網文、網劇、網游為代表的文化出海“新三樣”，表現尤為突出。

　　數據顯示，2023年，中國網絡文學“出海”市場規模超40億元，海外原創作品約62萬部，海外訪問用戶約2.3億。搭乘著國潮東風，海內外掀起一股中國文化熱。從出圈到“出海”，再到走紅海外，文化“新三樣”的破圈密碼，究竟是什么？

　　密碼之一，無疑是與世界對話，找到價值的共鳴。正如《三體》用宏大主題書寫對人類命運的思考，喚起人們內心共同的責任感，一些文化產品之所以能在世界范圍內流行，本質上訴諸的是全人類共同價值，以及最樸素的、最具通約性的情感。中國文化要真正走出國門、走向世界，那就不能是元素符號的簡單傳播，而需要找到不同文化之間的價值連接點，增強與不同民族、不同國家對話的能力，構建更深層次的價值認同。如此，才能降低國際傳播中的“文化折扣”，讓中國故事產生跨越山海的穿透力，贏得更為廣泛的海外受眾群體。

　　密碼之二，是與現代對話，激活文化創造力。文化火起來，先要活起來。傳統文化只有真正融入現代生活，才能展現持久的生命力和傳播力。山東有豐厚的歷史文化底蘊，八仙過海、水滸傳等民間故事，孔子、泰山等文化符號，都是我們講好齊魯故事的底氣所在。推動文化出海，關鍵一步就是把這些元素轉化為現實生產力，在保留文化精神內核的基礎上，創造鮮活巧妙的呈現形式，讓傳統文化與現代生活聯結起來、與群眾需求結合起來，賦予傳統文化更豐富的時代化表達，打造更多具有國際影響力的優質文化IP。

　　之三，則是與數字對話，讓技術賦能傳播。在數字化快速發展的今天，我們不僅要借船出海，也要造船出海。生成式人工智能應用于文本翻譯，正在突破產能和成本限制，讓網絡文學作品大體量、規模化走出去成為可能。從“網文強者”閱文，到“游戲巨頭”米哈游，再到“流量高手”B站，一批文化企業和平臺接連涌現，用豐富的想象力和革命性的技術創新，搭建起一座座文化交流的橋梁。可以說，文化出海，出海的不僅僅是作品，更是立足于數字時代的創作機制和產業形態。

　　長遠來看，文化出海，不論乘的是什么船，內容和品質永遠是贏得受眾的根基。通過更多優秀文化產品，講好中國故事、反映中國時代變革，始終是文化出海的重要使命。從這個意義上講，文化出海“新三樣”要走得更遠，既要堅守正確價值觀，以優質文化內容打動人心、影響人心、贏得人心，又要在創新上再下功夫，在品質上不斷升級，積極創造豐富多元的文化產品，避免“審美疲勞”。只有這樣，才能讓更多中國好故事乘風破浪，在世界舞臺綻放更大光彩。