山東東平：多元融合構筑文旅新體驗

　　以大宋不夜城為龍頭，山東省東平縣將環湖84公里景區景點串珠成鏈，對區域內多個項目進行差異化提升，以沉浸式文旅為主導，走出了一條以文促旅、以旅彰文的特色文旅發展之路。

　　華燈錦里 不夜東平

　　據資料顯示，曾經作為郡、路、府、州的東平，在幾千年的文明史中孕育出眾多璀璨文化，尤其是宋代，作為京東西路治所的東平府，更是成為區域性經濟和文化中心。

　　進入新時代的東平縣，堅持對優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，在深入研究、反復論證的基礎上，將景區文化主題由原來單一的水滸文化延伸到多元的宋文化體驗。不夜城冠名“大宋”，是東平一場高調的文化回歸，在新媒體上自然而然形成西有長安“大唐”，東有泰安“大宋”的流量疊加效應。

　　

　　大宋不夜城的前身是2009年因拍攝新版《水滸傳》投資4.2億元而建的水滸影視城，是泰安市東平縣和西安錦上添花文旅集團聯手打造的精品文旅項目，圍繞“山東夜間旅游新地標、夜游經濟新引擎、好品山東展銷地、特色非遺體驗地”的定位，在原“水滸影視城”的基礎上進行全新升級改造。

　　據介紹，東平將項目分為三期逐步建設，一期建設華燈錦里不夜城長街、篝火擂臺等10多個行為藝術表演臺；二期建設無動力樂園、森林秘境、煙雨巷等；三期建設保持原“水滸”品牌之下的古城特色，以游客穿越到宋朝為基調，輪番上演各種非遺表演、民俗活動等。

　　

　　項目如期建成后，先后獲評“2023中國旅游產業影響力案例”——休閑旅游目的地創新發展典型案例、中國品牌博鰲峰會“最具潛力IP獎”等殊榮。值得一提的是，大宋不夜城在2023年實現入園人數306萬人次，營業收入突破5000萬元；2024年春節期間，大宋不夜城接待游客42.6萬人、實現營業收入1300萬元。

　　全新夜游 全域旅游

　　2019年以來，隨著西安大唐不夜城的火爆出圈，東平縣與西安錦上添花文旅集團就水滸影視城的改造升級展開探討，雙方確定打造3.0版不夜城新模式。項目在水滸影視城原有布局上進行輕資產改造提升，不再搞大規模基礎設施建設，既節約成本，又形成一街五巷多點的古城夜游模式，讓游客在燈光中以沉浸式體驗穿越到大宋盛世的流光溢彩。

　　據介紹，東平共有4A級景區3處，3A級景區7處。為實現文旅產業全域發展，東平縣統籌考慮功能布局和景觀設計，以大宋不夜城為龍頭，將環湖84公里景區景點串珠成鏈，實現縣域內各大文旅場地分流互融，帶動相關業態發展共贏。

　　

　　東平縣持續在高品質打造旅游節慶活動中下足功夫，如何推廣地域特色讓游客在喜悅中得到體驗，是東平文旅注重的細節之一。

　　東平縣還積極參與山東省文旅推廣中心主辦的“沿著黃河遇見海”采風活動，組織500多名網紅開展探店打卡和線上宣發；牽頭成立東平湖?韻工作室，集合縣內外知名寫手和攝影師進行創作，利用短視頻傳播優勢形成宣傳矩陣，由文旅系統的全員宣傳發展為全民宣傳。

　　未來，東平縣將按照大宋不夜城與東平湖“城湖聯動、一體發展”的新理念，以“東展、西拓、南延、北擴”的思路，將大宋不夜城、周邊四大仿古街區、濱湖濕地公園等串珠成鏈，實現片區集群式發展，形成城湖融合聯動效應，一幅幅“看得見風景、記得住鄉愁、感受到幸福、載得動夢想”的新時代夜間圖景，將在東平更生動地展現。