黨媒聯動｜文旅如何破圈出彩？看他們各顯神通

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。習近平總書記指出，文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

　　全國各地加快發展文化事業、文化產業和旅游業，推進文旅融合、實施創新發展，一個個創新示范樣本、文旅融合新業態不斷涌現，一個個代表當地旅游文化氣息的IP爆款應運而生。全國兩會期間，大眾日報聯合黑龍江、廣西、貴州、陜西、重慶五省區市黨報，共同發起大型聯動報道，深入探討各地如何傾力打造特色文旅IP，破題特色文旅，為經濟社會高質量發展注入新動能。

　　【大眾日報】

　　淄博燒烤 美食流量變身大IP

　　2023年，“好客山東”特色城市IP不斷引發關注。其中最火的莫過于“淄博燒烤”。大學生組團打卡、網絡大V推介、外國友人贊嘆……一波波流量持續不斷，將話題引向深入，也為淄博貼上了“網紅城市”的標簽。
　　淄博燒烤征服游客味蕾。

　　四方食事，不過一縷人間煙火。淄博是魯菜發源地，淄博燒烤作為特色地域美食，融合了魯菜質地優良、調味講究、注重儀式等特點，深受當地人喜愛。而隨著淄博燒烤出圈，引得天南海北的食客慕名而來，有的凌晨就來排隊等候，還有排不上隊的游客說“雖然沒有吃上，但能夠感受這種氛圍，‘進淄趕烤’也值了”。

　　淄博燒烤出圈后，當地堅持不做一錘子買賣，沒有止步于僅發展餐飲業態，而是持續放大燒烤的溢出效應，推動“燒烤+”升級為“文旅+”，全鏈條提升“吃住行游購娛”供給力，上線“智慧淄博燒烤服務”小程序、推出一批“淄博燒烤+”特色文旅主題產品和優惠、開行燒烤專列……努力把“一時現象”打造成“一市品牌”。

　　“進淄趕烤”圈粉大量食客。

　　在流量的助推下，八大局市場、鐘書閣書店、唐庫文創園、陶琉博物館、蒲松齡故居、黃河安瀾灣等打卡地，從小眾走向大眾，形成了各具特色、均衡分布的差異化熱點。大量游客因為燒烤走進淄博，而后又迅速分流發散到不同場景，一個多姿多彩的全景淄博被更多人看見。

　　賓至山東如歸家，客到齊魯似還鄉。一座具備善意溫暖特性和服務品質的城市，其良好形象不僅是解鎖流量的“金鑰匙”，也是城市品牌的魅力所在。面對大量游客的突然涌入，淄博能夠接得住、接得穩，早已不單單是依靠“舌尖上的滋味”，而是憑借快速反應和“人情味”。

　　2023年“五一”前夕，淄博市相繼發布《致全市人民的一封信》和《致廣大游客朋友的一封信》，真誠感謝游客和市民的理解包容，線上推出“您碼上說·我馬上辦”民意平臺，一面疏導游客錯峰出行，一面進一步提升“家人”歸屬感和“客人”滿意度。

　　遠眺泰山十八盤。

　　濟南“天下第一泉”景區，趵突泉水涌若輪。

　　美景美食不止淄博。山東全域打造“好客山東 好品山東”金字招牌，聚合16市優勢資源，差異化打造特色文旅IP，從淄博燒烤出圈到濟南超然樓爆火，從“魯班鎖”亮相聯合國到曹縣漢服春節“戰袍”旺銷，從黃河大集到鄉村文化旅游節，充分展現出文旅IP的蓬勃活力和巨大潛力。

　?。ù蟊娙請蟆ご蟊娦侣効蛻舳擞浾?劉英 唐曉寧）

　　【黑龍江日報】

　　“爾濱”出圈 冰雪旅游成頂流

　　回望剛剛過去的冰雪季，哈爾濱穩居國內冰雪旅游C位，不僅接住了“潑天的富貴”，更贏得“潑天美譽”，成為網上網下津津樂道的“爾濱”，其冰雪奇景、文化魅力以及真誠重信的“城市人設”，吸引了全球的目光。

　　黑龍江把發展冰雪經濟作為新增長點，推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展?！盃枮I”火爆出圈，成為“現象級頂流”，為冰雪經濟蓬勃發展寫下生動注腳。

　　第二十五屆哈爾濱冰雪大世界創多項歷屆之最。 黑龍江日報記者 張澍 攝

　　作為閃耀的明星IP，哈爾濱冰雪大世界開園61天，登上熱搜榜“榜一”46次，接待游客271萬人次。521米超長冰滑梯、43米高主塔“冰雪之冠”、雪花摩天輪、夢想大舞臺、萬人雪地蹦迪、哈冰秀演出都堪稱文旅IP“王炸”。此外，超級IP還有三個月曝光量超100億次的“淘學企鵝”“承包了玩雪快樂”的太陽島雪博會、被瘋狂打卡的索菲亞教堂旅拍、充滿異域風情的伏爾加莊園等。

　　黑龍江省科技經濟顧問委員會旅游組專家、哈爾濱商業大學教授孫琦認為，“通過超級IP營造冰雪旅游的沉浸式體驗氛圍和歡樂場景，能打造有靈魂、有創意、有溫度、有活力的城市旅游IP形象?！?/p>

　　“讓游客不可自拔地愛上‘爾濱’，這是對我們冰雪季旅游的最高評價、最大褒獎”，哈爾濱市文旅局局長王洪新自豪地表示，作為連續7年位列中國冰雪旅游十佳城市榜首城市，冰雪名城哈爾濱實至名歸。如今，有創意、有溫度、有活力的“爾濱”城市IP更加深入人心深受喜愛。

　　春節期間，游客打卡哈爾濱網紅大雪人。黑龍江日報記者 張澍 攝

　　除了打造超級冰雪游IP，為“爾濱”上大分的高招還有——

　　把整座城市建設成為一個充滿冬季魅力的冰雪大景區。哈爾濱音樂公園大雪人、中央大街冰雕雪塑、歷史文化保護街區冰玫瑰墻、第九屆亞冬會吉祥物雪雕等，哈爾濱70多條街路和眾多廣場串聯成城市冰雪景區，冰雪藝術融入整個城市景觀——第二十五屆哈爾濱冰雪大世界園區成功挑戰吉尼斯世界紀錄；哈爾濱冰雪藝術館成為世界上規模最大的室內冰燈雪雕藝術展覽館等。

　　激活市場主體創新創造熱情，不斷“弄巧整活”。索菲亞教堂旅拍機構推出“飛馬踏冰”美拍，馬迭爾文旅集團升起人造月亮，各大飯店推出凍梨擺盤，極地館放出“淘學企鵝”，旅行社設計奶茶杯套明信片，文創企業推出AR冰箱貼……不僅讓外地游客驚喜不斷，也讓本地人直呼“爾濱，你讓我感到陌生”。

　　索菲亞教堂上空升起“人造月亮”。黑龍江日報記者 張澍 攝

　　放大城市個性，彰顯文化底蘊。百年老街中央大街化身冰雪文旅長廊，每天人氣爆棚；紅專街早市、道里菜市場、南崗奮斗副食等充滿生活煙火氣的地方，成為新晉網紅打卡地；各洗浴中心大廳里，每天擺滿旅行箱，外地游客爭先恐后嘗試東北洗浴“大全套”。

　　掏心掏肺掏家底，全城團寵游客。哈爾濱連續發布六封全網熱議、直戳人心的公開信，掀起全民自發暖心護游熱潮，“爾濱老鐵”頻上熱搜?！盀I”至如歸式服務刷屏網絡，樹立游客思維，“游客要什么，我們就上什么”，最大限度滿足游客需求，細節措施暖人心。

　　如同冬天里的一把火，“爾濱”攪熱了全國文旅消費市場，生動展現了龍江振興發展的新局面新氣象，成為忠實踐行“冰天雪地也是金山銀山”重要理念的生動范例。

　?。ê邶埥請笥浾?張海鷹 丁燕 毛曉星）

　　【廣西日報】

　　“小砂糖橘” 推動廣西文旅出圈

　　橘色上衣、藍色褲子、黃色的小帽子……元旦前后，廣西南寧市11名3至6歲學齡前兒童前往東北游學，因著裝統一、形象軟萌可愛，加上來自盛產砂糖橘的廣西，被網民昵稱“小砂糖橘”，在2024年開年備受矚目。

　　廣西“小砂糖橘”在哈爾濱松花江鐵路大橋合影。 （受訪者供圖）

　　全國網民對“小砂糖橘”的關注和寵愛，引發了一場以廣西與東北“雙向奔赴”為主線，全國全民共參與、線上線下齊互動的現象級事件，成為推動廣西文旅“破壁出圈”的新機遇。

　　自治區文化和旅游廳第一時間回應廣大網友喊話，各市縣文化和旅游部門迅速發力，聯動發布推文、短視頻，感謝東北“老鐵”照顧“小砂糖橘”，邀請全國游客到廣西旅游。1月4日，崇左市文化和旅游局率先發布消息——1月8日至2月8日，包含中越德天跨國瀑布、明仕景區在內的45家A級旅游景區免費向黑龍江、吉林、遼寧游客開放，東北三省游客只需憑借身份證即可享受景區首道門票免費，引發熱烈反響。隨后百色、賀州、河池、北海等設區市也發布政策，優惠東北游客。

　　1月5日，滿載著近200噸砂糖橘、沃柑的貨車從南寧送往哈爾濱。 王讕 攝

　　同時，南寧市相關行業協會捐贈價值165萬元、總重189噸的沃柑、砂糖橘，直運哈爾濱免費發放；百色西林縣、桂林荔浦市第一時間采摘砂糖橘，裝車發往哈爾濱、漠河等地免費發放；玉林市精心挑選容縣沙田柚、陸川豬肉制品發往哈爾濱。

　　自治區文化和旅游廳制定“冬/春游廣西”工作方案，出臺景區門票、住宿、文娛消費三項優惠措施，組織全區200多家景區出臺優惠措施歡迎全國游客來桂旅游。發布10條研學旅行精品線路、10條冬令營精品線路，并結合廣西1月、2月的時令水果，與自治區農業農村廳聯合推出6大水果主題旅游精品線路，讓大家暢游廣西，一路“有好果子吃”。

　　1月16日，來自哈爾濱的“小東北虎”們在廣西民族博物館里體驗了一把“最炫民族風”。廣西日報記者 徐天保 攝

　　桂林、柳州、河池等設區市精心推出面向研學游學團隊的采砂糖橘、砍甘蔗、唱山歌、打油茶等體驗活動。各設區市提供系列周到服務，提升游客體驗感，北海市推出市內旅游景區直通車免費乘坐服務，河池市改造推出適合北方游客口味的咸豆腐腦，崇左市德天跨國瀑布景區向游客免費提供砂糖橘和越南咖啡……

　　種種暖意互動，彰顯南北物產的差異化特色，也提高了地域和特產的知曉度。主流媒體積極參與，帶動各類自媒體和社交平臺裂變式傳播，讓一場原本普通的孩童游學，成為一次全國矚目的傳播活動，推動廣西文旅成功“出圈”。

　　1月17日，來自黑龍江省綏化市的17名“小東北虎”來到廣西全州縣開展游學活動。圖為小朋友們在體驗臍橙采摘樂趣。 唐廣東 攝

　　這個春節也是東興市開通高鐵的第一個春節，從首府南寧到邊境東興，坐動車僅需1個多小時。在東興市站里，不少旅客提著紅色塑料袋，成為一道風景線。外地游客王先生打開袋子，興奮地向記者展示自己的“戰利品”：“我從東興口岸出境參加了越南一日游，這是越南工藝品和藥酒、零食，很有特色?！蹦媳蔽穆妙l繁的交流互動碰撞出更多新的火花。在廣西與全國各地之間優勢互補、市場聯動之下，文旅這塊“蛋糕”越做越大。

　?。◤V西日報記者 許丹婷）

　　【貴州日報】

　　“村超”“村BA” 歡動全國

　　群山之下，人聲鼎沸，高潮迭起……貴州的這場“山地狂歡”，已經成為近兩年全國最熱門的文旅IP。

　　2月22日，隨著“村超”新賽季預選賽車江一村與八開村的比賽落幕，2024年“村超”20強正式出爐。作為賽事一大特色，穿插其間的民族文化展演同樣豐富多彩、看點十足。

　　2月3日，全國“村晚”示范展示活動暨貴州“村超村晚”在黔東南州榕江縣舉行。 周光勝 攝（貴州圖片庫發）

　　激情滿滿的體育賽事、熱鬧非凡的民族大聯歡、發自內心的快樂體驗，讓“村超”以超過580億次的瀏覽量火遍全網、火出國門。2月3日，來自南寧的游客莫婷婷坐在觀眾席上，被現場的熱烈氛圍所感染，她說這個“村超村晚”之夜是自己記憶中最美的煙花。

　　數據顯示，2023年榕江縣累計接待游客765.85萬人次，實現旅游綜合收入83.98億元。“村超”牽手英超，草根足球成為對外溝通以及文化商貿民間交流的紐帶。同樣在黔東南，更早出圈的“村BA”，將臺江縣文旅發展送入快車道。2023年，臺江縣旅游總人數同比增長74.87%，旅游綜合收入同比增長94.66%?！按錌A”不但催生出全國和美鄉村籃球大賽，還吸引來一撥撥NBA球星。臺江文旅2023年網絡曝光量激增，吸引流量近500億人次。

　　2023年貴州首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽現場。 向憶峰 攝

　　可以說，“村超”“村BA”的火爆出圈向世界打開了多彩貴州的山地大門，大眾熱愛的足球、籃球從一開始便與這片土地上的自然生態和人文生態緊密相連，滿載鄉土味的民族狂歡是小鎮居民對于美好幸福生活的誠意表達。

　　80多歲的臺江縣臺盤村村民陸大江希望“村BA”能夠一代代傳承下去，政府、群眾齊心協力，讓全國各地的游客都能來臺盤看看。

　　貴州省黔東南州臺江縣臺盤鄉臺盤村“村BA”現場。 向憶峰 攝

　　“想都不敢想，我長大的小縣城變成一個大家都向往的地方?！薄按宄爆F場解說員楊兵同樣因為見證家鄉賽事的崛起而自豪。作為全國首批縣域足球典型縣之一，榕江縣與足球的淵源可追溯至20世紀40年代。今年初，該縣啟動謀劃“一帶一路”“村超”世界杯足球文化小鎮，將足球文化和“村超”元素融入城市建設，將榕江建設成本地人自豪、外地人喜歡的“村超”勝地。

　　2月13日，在貴州省黔東南州榕江縣“村超”球場，村民敲盆吶喊為球隊加油。潘邵平 攝（貴州圖片庫發）

　　以文塑旅、以旅彰文。貴州在“旅游產業化”戰略中謀劃舉措，在“實現旅游業高質量發展”使命中創造效應，圍繞資源、客源、服務三大要素，深入實施旅游產業化“四大行動”，加快打造世界級旅游目的地。2023年，貴州接待旅游人次、旅游總收入、游客人均花費分別恢復到2019年的113%、119%和105%，走在全國前列。

　　貴州省黔東南州榕江縣“村超”現場座無虛席、人氣爆棚。賈智 攝

　　南開大學現代旅游業發展省部共建協同創新中心主任石培華認為，貴州文旅一系列新的打開方式，扣準了時代的情感精神訴求，反映了文旅消費的本質和順應了旅游方式的新變革，以大眾化、充滿民族味道的方式，形成更具人文氣、鄉土氣、煙火氣，滿足大眾幸福需求的狂歡盛典?！捌湔故镜氖侵袊浆F代化的奮進力量，是幸福中國、健康中國和美麗中國的模樣。”

　?。ㄙF州日報天眼新聞記者 曹雯）

　　【陜西日報】

　　創新表達 打造“長紅”城市

　　龍年春節，西安再登頂流春節旅游目的地榜單。

　　央視春晚西安分會場燃爆，為西安春節旅游市場再添一把火。

　　西安大唐不夜城演員扮演李白與游客對詩。 陜西日報記者 王熙 攝

　　大唐不夜城，萬人同吟《將進酒》，激情澎湃；漢服麗人穿行步行街，衣袂飄飄，恍若穿越時空而來。長安十二時辰主題街區一步一景，NPC互動，演藝不停歇。古都西安以不斷創新的文旅新場景、新IP，牢牢抓住了旅游者的“眼球”，“西引力”持續走強，成為全國熱門旅游目的地。

　　近年來，大唐不夜城深挖唐文化資源，推陳出新，打造更多豐富多彩的文化IP和多元業態，用主題雕塑、建筑外觀設計和光影裝置，營造出獨特的唐風氛圍?！霸娨忾L安”燈組通過唐詩的展示，煥新傳統文化的現代表達；仿唐建筑的立面燈光，美輪美奐的夜景華燈，點亮了長安，也點亮了大唐不夜城的璀璨閃耀。

　　2月13日，游客在西安長安十二時辰主題街區打卡拍照。 陜西日報記者 王熙 攝

　　IP打造一直是大唐不夜城運營的重點。從“不倒翁小姐姐”到“李白”“懸浮武士”再到爆梗不斷的“盛唐密盒”，大唐不夜城通過差異化打造，形成了獨特的記憶點，將各大IP打通，形成獨有的“大唐宇宙”，在舞榭歌臺與唐風演藝中讓市民游客實地感受盛唐文化。

　　西安大唐不夜城不倒翁表演。陜西日報記者 王熙 攝

　　借助“夜游＋IP”模式，大唐不夜城為盛唐文化注入了新的活力，為游客提供更加愉悅的旅游體驗。大唐不夜城還不斷豐富和完善街區智慧化建設，對街區的運營管理模式進行優化和提升，打造5G+智慧街區，為進一步的文化傳播提供了更多可能性。

　　麗人街上的魚龍鴻舞入夢來，千盞花燈讓街區浪漫多彩。長安十二時辰主題街區在2.4萬平方米商業空間里，注入電視劇《長安十二時辰》IP和唐朝市井生活文化內容，融入特色演藝、沉浸游戲、小吃餐飲、主題文創、換裝街拍等多元文旅業態，讓游客所見所聞、所玩所樂，盡是唐風唐韻?；鸨娜藲馐情L安十二時辰文旅IP成功的最好證明，街區已然成為引領城市“微景區”的文旅新風尚，展現文商旅融合發展的文化新地標。

　　西安長安十二時辰主題街區雜技演員與觀眾互動。 陜西日報記者 王熙 攝

　　為了帶給游客更好的沉浸感，街區將IP運營與消費業態進行融合，采用“文化IP+影視IP+全維度文化沉浸項目”的組合開放模式，讓游客沉浸式感知唐文化。游客可以在柜坊兌換代幣“開元通寶”，在美妝館換一身唐裝，品嘗街區里的唐代市井小吃，購買心儀的非遺手作工藝品，在大唐名士帶領下領略長安風土人情……街區以游覽動線將不同的消費模式和街區場景、服務結合起來，為消費者提供更加多元化、場景化、沉浸式的消費體驗。

　　長安十二時辰主題街區還打造大型傳統文化IP“唐朝的節日”，圍繞傳統節日節氣等傳統文化、唐文化主題策劃組織百余場精彩的“唐節”活動，以傳統國潮國風文化IP感召熱愛傳統文化的年輕人參與其中。

　　西安長安十二時辰主題街區精彩的雜技表演讓在場觀眾掌聲不斷。 陜西日報記者 王熙 攝

　　自2022年建成“開市”投入運營以來，長安十二時辰主題街區受到社會各界的廣泛關注和全國游客的熱捧。去年8月，街區演藝和服務體系煥新升級，推出3.0版本。街區開業至今日平均接待游客超過7000人次，已累計接待游客超350萬人次，成為全國現象級文旅IP。

　　緊跟潮流，不斷拓寬發展路徑，西安積極打造“高顏值”“文藝范兒”“沉浸式”主客共享的文旅項目，在“重體驗”“高融合”“強科技”三張文旅新場景王牌的加持下，推進文化和旅游深度融合發展，進一步擦亮“千年古都·常來長安”文旅品牌，成為全年無淡季的“長紅”城市。

　?。兾魅請笥浾?李衛）

　　【重慶日報】

　　“不夜重慶” 解鎖旅游新“夜”態

　　重慶夜景，又出圈了！

　　春節假期，隨著歌曲《我愛你中國》響起，2024重慶“兩江四岸”夜景燈飾聯動展演多媒體燈光秀盛大舉行。

　　3000余架無人機緩緩升起，在夜空中編織出一朵朵絢麗的圖案，與兩江四岸的城市燈光、樓宇媒體屏等映襯呼應，大視角、寬視域呈現了重慶的璀璨夜景。

　　2024重慶“兩江四岸”夜景燈飾聯動展演多媒體燈光秀。新重慶-重慶日報記者 尹詩語 攝

　　“天下夜景盡在渝州，滿城的燈光灑落江心，讓你分辨不清何處是水、何處是岸。錯落有致的渝中半島像一塊五彩的寶石，鑲嵌在長江和嘉陵江之間……太震撼了！”來自上海的游客張興強激動地說。

　　在臺灣一檔旅游節目中，主持人體驗式打卡了重慶夜景后，更是直呼“上有天堂下有蘇杭，都不及重慶的燈火輝煌”。

　　來自重慶市文化旅游委數據，在燈光秀的“推流”下，重慶納入監測統計的130家旅游景區接待游客1068.5萬人次，按可比口徑增長104.3%；納入統計的過夜游客接待量達238.29萬人次，同比增長66.9%。攜程、飛豬、同程等多個平臺大數據均顯示，重慶是“全國十強熱門旅游目的地”之一。

　　2024重慶“兩江四岸”夜景燈飾聯動展演多媒體燈光秀。新重慶-重慶日報記者 尹詩語 攝

　　“8D立體”魔幻、獨特氣候、山水景觀、人文特質……在重慶眾多文旅資源中，夜景無疑是一張王牌，打造城市IP向王牌要“含金量”是一招好棋。

　　近年來，重慶持續打造“不夜重慶”城市IP，不斷引入重磅活動，吸引景區、商圈、商業綜合體、街區等積極參與，覆蓋美食、養生、賞景、演出、游玩、購物等多個領域，推動文旅商體深度融合，給游客營造出了各種差異化的體驗。

　　此外，重慶還圍繞“街區、后街、天臺、江岸、步道、洞穴”等獨特消費場景，發展“趣味性、特色性、新穎性”的文娛業態及沉浸式消費業態，時尚街區、潮流夜市、文創集市、后備箱集市、星星集市、文旅演藝等新形態蓬勃涌現，正成為重慶“夜經濟”發展的活力因子。

　　重慶夜間旅游引來超高人氣。 新重慶-重慶日報記者 尹詩語 攝

　　艾媒咨詢發布的《2023年中國夜間經濟行業發展研究報告》顯示，2023年中國夜間經濟城市總體發展態勢良好，重慶榮登中國城市夜經濟影響力榜首。

　　來自重慶市文化旅游委數據，2023年，重慶接待過夜游客突破1億人次，同比增長88.1%；9家市屬院團開展演出約1700場，同比增加81.4%，吸引觀眾85萬余人次。

　　“今年，我市持續打好夜景王牌，加快建設巴蜀文化旅游走廊、世界山水都市、壯美長江三峽等，精心打造彰顯國際范、中國味、巴渝韻的世界級旅游景區和度假區、紅色旅游高地、內河游輪集群、溫泉之都等精品。同時，深化開放共享的文旅國際合作，提升重慶城市的國際形象，打造國際水準的文旅市場體系，加快建設國際知名的文旅消費高地。”重慶市文化旅游委相關負責人表示。

　?。ㄐ轮貞c-重慶日報記者 韓毅）

　　策劃：韓浩

　　統籌：劉斐 李振興

　　記者：劉英 唐曉寧