“洋主播”講中國(guó)故事 助力跨文化交流互鑒

　　近年來，在中國(guó)生機(jī)勃勃的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，越來越多的洋面孔外籍博主走入了大眾視線。他們中的很多人走進(jìn)中國(guó)的村落街巷，用鏡頭展現(xiàn)出多彩的中國(guó)形象。有分析認(rèn)為，在中國(guó)廣闊的粉絲市場(chǎng)加持下，“洋博主”正成為跨文化交流的一支重要力量。

　　“洋主播”講中國(guó)故事 助力跨文化交流互鑒

　　如今，打開短視頻APP，“洋面孔”的短視頻創(chuàng)作者越來越多。他們中的很多一張嘴就是流利的中文，甚至說著一口堪比本地人的、地道的方言。

　　和中國(guó)博主一樣，他們分享日常生活、文化體驗(yàn)、旅行見聞等，以輕松、日常化的方式收獲了一大批粉絲。

　　來自北京的劉女士告訴記者，她非常喜歡的一個(gè)外國(guó)博主小時(shí)候在中國(guó)上小學(xué)。盡管現(xiàn)在他已經(jīng)回到了倫敦，但在堅(jiān)持做中國(guó)美食。

　　“他還會(huì)邀請(qǐng)小伙伴一起去中（國(guó)）超（市），像油餅、炸醬面、烀餅什么的，他居然都會(huì)做。”

　　經(jīng)常刷短視頻的趙女士說，自己短視頻平臺(tái)的關(guān)注列表里有一對(duì)跨國(guó)夫妻經(jīng)常分享他們?cè)谥袊?guó)的日常生活。“偶然一次刷到了，覺得他們的兩個(gè)小寶寶很可愛，特別萌。洋娃娃說中文，感覺很有意思。”

　　她告訴記者，這對(duì)夫婦爸爸是意大利人，媽媽是中國(guó)人。他們經(jīng)常分享自己的一些生活日常，十分有趣。

　　日前，一家大型互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研顯示，在中國(guó)短視頻平臺(tái)上，全網(wǎng)粉絲過千萬的外籍博主有 15 位，不去重情況下粉絲總數(shù)達(dá)到 2.9 億；粉絲超百萬級(jí)博主的數(shù)量超過100個(gè)，不去重情況下粉絲總數(shù)達(dá)到2.5億。而以過萬粉的活躍賬戶數(shù)量來看，短視頻平臺(tái)上的外籍博主數(shù)量已有近千位。

　　而相比前幾年，短視頻賽道下的“洋面孔”也發(fā)生了許多改變。談到外籍博主在中國(guó)社交平臺(tái)上的發(fā)展變化時(shí)，“歪果仁研究協(xié)會(huì)”聯(lián)合創(chuàng)始人CEO方曄頓表示，規(guī)模壯大的同時(shí)，這些外國(guó)面孔也形成了自己講述中國(guó)故事的獨(dú)特視角。“當(dāng)時(shí)（2016年）只有零星幾個(gè)國(guó)家的外國(guó)up主外國(guó)博主，到現(xiàn)在感覺各個(gè)國(guó)家?guī)缀醵加小?rdquo;

　　方曄頓表示，外國(guó)短視頻創(chuàng)作者的視角開始變得關(guān)注在中國(guó)當(dāng)下發(fā)生的生活細(xì)節(jié)。“從過去到現(xiàn)在，越來越多的外國(guó)博主擁有了自己的跨文化團(tuán)隊(duì)。越來越多的國(guó)際大咖、大V在進(jìn)入中國(guó)，包括多位諾獎(jiǎng)得主，還有球星。”

　　方曄頓說，行業(yè)的專業(yè)化和大咖化是大勢(shì)所趨，“還有垂類化，越來越多的外國(guó)咖啡師、滑雪教練、香氛香水師等，生態(tài)變得越來越細(xì)膩。”

　　來自騰訊研究院聯(lián)合新榜的研究顯示，目前，來自歐美的“洋博主”最為活躍，在外籍博主來源地前十位的國(guó)家和地區(qū)中占據(jù)七席，共建“一帶一路”國(guó)家博主則呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳認(rèn)為，“洋博主”用他們的話語體系講述中國(guó)故事，對(duì)推動(dòng)中外文明交流互鑒具有積極意義。陳昌鳳說：“‘文明互鑒’是一個(gè)很大的詞，但現(xiàn)實(shí)中它是具體而唯一的，也是能觸摸到的。這些外籍博主讓我們更加理解文明互鑒的價(jià)值和意義。”

　　陳昌鳳還指出，人和人之間、民族和民族之間是有共通之地，“通過這種模式能讓我們感受到人類實(shí)際上是有許多共同的地方。我們可以互相關(guān)心，互相交流，在不同的場(chǎng)景下，會(huì)有助于消滅一些隔閡。”

　　記者 | 魏宇晨

　　簽審 | 魏 郁

　　監(jiān)制丨蔡耀遠(yuǎn)