從“爾濱”出圈，看旅游經濟強勁復蘇

　　這個冬季，地處祖國東北的哈爾濱走進了全國甚至全球視野，各大熱榜頭條持續走紅，被稱為2024開年首個“頂流”城市。

　　“爾濱”的走紅充分展示了我國旅游市場的消費升級趨勢。隨著我國經濟持續增長，人民生活水平不斷提高，消費者對旅游的需求已經從簡單的觀光游覽升級為追求更高品質、更具特色的旅游體驗。以哈爾濱為例，其獨特的冰雪資源、豐富的冰雪活動以及優質的旅游服務，吸引了大量游客前來體驗，使得冰雪旅游成為消費升級的代表。此外，消費者對綠色、健康、智能的消費需求也日益凸顯，冰雪運動作為新型消費的代表，滿足了消費者多元化、個性化的需求。

　　“爾濱”現象背后是我國政府積極推動旅游業發展的結果。近年來，我國政府出臺了一系列政策措施，旨在促進旅游業的復蘇和發展。例如，推動跨境游供給端改善，提高旅游服務質量，加強旅游市場監管等，各地也推出一系列營銷舉措，為旅游業創造了良好的發展環境，為消費者提供了更多優質、安全的旅游產品和服務。2024年元旦期間，全國各地旅游市場火爆，“爾濱”走紅，充分展示了我國旅游經濟發展的新活力。

　　“爾濱”現象對我國旅游業的發展具有示范和帶動作用。哈爾濱的成功，激發了各地發展特色旅游、提升旅游品質的積極性。河北張家口市崇禮區萬龍滑雪場，滑雪愛好者在雪道上疾馳；遼寧沈陽市精心推出冰雪賽事、冰雪演出等一系列冰雪活動……而在我國南方，上海自貿區臨港新片區的耀雪冰雪世界正加快建設，湖北武漢市的室內滑雪場客流量可觀，重慶市武隆區仙女山大草原籌劃舉行雪地火鍋宴、冰雕展等冰雪旅游活動……冰雪旅游的熱潮也帶動了相關產業鏈的發展，如酒店、交通、餐飲等，為我國旅游業的全面復蘇奠定了基礎。

　　冰雪經濟蘊含蓬勃生機，能夠釋放消費新動能。即將到來的龍年春節，各地也是鉚足了勁，迎接新一輪旅游高峰的到來。值得注意的是，互聯網時代，要從“流量”經濟走向“留量”經濟，做強做大旅游市場，需要找準突破口，統籌資源、多措并舉，從供給側與需求側兩端發力，打造更豐富的消費業態和場景，給消費者充足的旅游體驗。同時要不斷增強服務意識，營造良好旅游環境，及時補足產業鏈短板，升級打造特色旅游品牌，促進旅游經濟強勁復蘇。

　　文：楊曉明