中國的穩與進|消費回升態勢顯著 “消費促進年”有望開啟消費新空間

　　編者按：2023年中央經濟工作會議將“穩中求進、以進促穩、先立后破”作為2024年經濟工作的主基調，為中國號經濟“巨輪”乘風破浪領航。面對世界的“變”與“機”，中國如何凝聚信心、鞏固“穩中向好”之“勢”，又如何以全面深化改革、推動高水平科技自立自強充分激發內在創新之“能”？央廣網財經洞察系列報道《中國的穩與進》將全方位展現中國新質生產力加快形成、經濟活力持續增強的生動圖景，共話中國經濟“穩”的底氣和“進”的潛力，推動以中國式現代化全面推進強國建設、民族復興偉業。

        央廣網北京1月7日消息（記者 張圣琪）消費是經濟穩定運行的壓艙石。2023年，我國打出一套促消費“組合拳”——一系列促消費政策舉措持續發力顯效、多部門統籌開展全國性消費促進活動。2023年1-11月，全國社會消費品零售總額達到42.8萬億元，同比增長7.2%，消費對經濟增長的拉動作用顯著增強。

　　展望2024年，專家表示，隨著促消費政策持續發力、中國經濟回穩向好，居民消費信心將進一步增強，2024年消費需求有望持續增長，消費市場潛力有望進一步釋放。

　　暖意2023：“消費提振年”為經濟回穩向好按下“快進鍵”

　　2023年初，為推進促消費工作，商務部把2023年確立為“消費提振年”，出臺諸多引導消費的利好政策，在多地組織開展了系列促消費活動，多措并舉推動消費持續恢復和擴大。

　　2023年8月，國家發改委出臺《關于恢復和擴大消費的措施》，從6個方面提出20條提振消費的具體舉措。《措施》要求，把恢復和擴大消費擺在優先位置，創新消費場景，充分挖掘超大規模市場優勢，暢通經濟循環，釋放消費潛力，更好滿足人民群眾對高品質生活的需要。

　　以促消費為主線，2023年全國多地密集出臺促消費政策，全力促進消費市場發展，對提振消費信心、拉動產業發展、穩住消費回升向好態勢起了重要支撐作用。例如，2023年6月，海南省出臺的《2023年海南省促進消費若干措施》，通過舉辦活動、促進文旅消費、發放消費券等方式促進消費，并舉辦超百場促消費主題活動，發放旅游消費券、離島免稅消費券、新能源汽車消費券等；11月，重慶市發展改革委獲悉印發了《關于恢復和擴大消費的若干措施》，包括大力促進汽車消費、全面提升住房家居消費、提質發展新型消費、持續拓展文化旅游消費、全力營造良好消費環境五大方面；12月，廣東省市場監管局印發通知，圍繞密切關注市場消費動態、積極營造放心消費環境等提出10項務實舉措，進一步強化監管、促進消費……

　　“全國各地組織開展的系列促消費活動，通過線上線下相結合的方式為消費者提供了更加豐富的消費選擇，提升了消費體驗，進一步的釋放了消費需求。”中央財經大學副教授劉春生表示，除了經濟效益之外，促消費主題活動還創造了可觀社會效益。例如，“老字號嘉年華”有助于提高消費者對中國文化傳統的認知，展示民族品牌的獨特價值，幫助企業提升文化內涵和品質供給，創造新潮的文化消費。

　　除了豐富多彩的促消費活動，2023年，全國各地更是多次發放消費券，以“真金白銀”推動消費回暖。 例如，“五一”假期期間，北京、深圳、長沙、石家莊等地陸續發放優惠券，涉及數碼家電、百貨商超、時尚服飾、美食餐飲等多個消費業態。8月，多地再次發放文旅、體育、餐飲等各類消費券，加快消費市場提質擴容，帶動產業鏈升級。

　　記者了解到，近日，廣東、天津、四川等地啟動新一輪消費券發放。廣東“粵消費 粵精彩”消費券第三輪預約報名已正式啟動，零售到店消費券、餐飲到店消費券、小程序消費券折扣力度再度提高。天津市于2023年12月底至2024年2月底舉辦2023-2024天津跨年迎新購物季，將推出超400場促消費活動，進一步加強商旅文體展聯動，提升商圈人氣活力、擴大域外消費。

　　劉春生表示，各地加大了發放消費券的力度，覆蓋餐飲、旅游、文化、體育等多行業和領域，使消費者的應用場景多元化，豐富了消費者的選擇，提高了消費體驗。他指出，發放消費券不僅能夠激發消費活力，釋放內需潛力，促進經濟增長，還具有一定的民生意義。

　　展望2024：“消費促進年”到來 培育壯大新型消費

　　近期召開的中央經濟工作會議定調2024年經濟工作，強調2024年要堅持穩中求進、以進促穩、先立后破，多出有利于穩預期、穩增長、穩就業的政策，在轉方式、調結構、提質量、增效益上積極進取，不斷鞏固穩中向好的基礎。在消費領域，中央經濟工作會議指出，要激發有潛能的消費，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

　　近年來，我國以網絡購物、線上線下融合等新業態新模式為特征的新型消費迅速發展，在保障居民日常生活需要、推動消費恢復和升級、促進經濟企穩回升等方面發揮重要作用。數據顯示，2023年1-11月，全國網上零售額13.96萬億元，同比增長11.0%；其中實物商品網上零售額11.77萬億元，增長8.3%，占社會消費品零售總額的比重達27.5%。

　　消費新產品、新場景、新業態不斷涌現，進一步激發服務消費市場活力。經文化和旅游部數據中心測算，2024年元旦假期3天，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

　　中國民生銀行研究院宏觀研究中心主任王靜文對央廣網記者表示，進入元旦假期之后，出行消費類服務業活躍度有所提升。消費意愿回暖，2023年三季度居民消費傾向（人均消費支出/人均可支配收入）達到69.8%，呈逐季抬升趨勢，為2015年以來同期最高水平。

　　持續回暖的消費市場，在2024年將有哪些新變化？

　　從短期看，一季度將迎來“春節”消費熱。據商務部介紹，2024年一季度，商務部將以“國貨潮品”為主題，開展全國網上年貨節、老字號嘉年華、全國消費促進月等專項活動。各地也將結合實際，創新舉辦各類特色活動，營造濃厚的節日消費氛圍。同時，在節日期間，商務部將啟動糧、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要生活必需品市場監測日報制度，密切關注市場運行態勢，加強消費市場形勢分析和趨勢研判，做好信息引導，為節日市場平穩運行提供有力支撐。

　　從全年看，商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒表示，“2023消費提振年”系列活動取得了積極成效，下一步將圍繞推動消費持續擴大，把2024年定為“消費促進年”。商務部將堅持“政策+活動”雙輪驅動，突出重點品類、節慶時令等，繼續組織開展豐富多彩的促消費活動，打造更多商旅文體融合消費新場景，營造良好消費氛圍。

　　展望下一階段，收入水平穩步提升是消費持續增長的基石。王靜文指出，2023年中央經濟工作會議提出“增加城鄉居民收入，擴大中等收入群體規模，優化消費環境”“更加突出就業優先導向，確保重點群體就業穩定”。2024年，相關政策的落細落實將為消費增長奠定基礎。

　　“總體而言，隨著中國經濟的回穩向好，2024年消費市場和消費需求有望持續增長。”劉春生指出，當前，外部壓力仍然較大，要發揮貨幣政策、財政政策對促進消費的提振作用，打好政策“組合拳”，以有力舉措確保推動消費市場積極發展、居民消費信心進一步增強。