海岱財評｜“消費年”年年辦，今年山東亮點為啥多？

　　12月8日晚，“2023山東暖冬消費季”暨“泉城購”濟南新新購物節啟動儀式在濟南舉行。商務部、省有關部門、濟南市和電商企業代表等百余位嘉賓出席活動。

　　“惠享山東消費年”活動已連續舉辦四年，今年山東按照“2023消費提振年”總體安排，堅持“抓實”“造勢”相結合，不斷加強創新，在形式與內容方面形成了頗多看點與經驗。

　　首先，活動時間被拉長，做到“季季有主題、月月有展會、周周有場景”。今年的消費年活動由以往每年舉辦“春夏”“金秋”“暖冬”三季促銷活動，提升為以“春、夏、秋、冬”四季主題活動，目前，迎春、夏日和金秋三個消費季活動已經圓滿結束，省市兩級共舉辦主題促銷活動709場次，企業參與8.8萬余家（次），消費市場活力被充分激發。

　　其次，活動內容方面進行了拓展。今年的消費年活動，在往年主打的汽車、家電家具、名優商品、餐飲美食、特色商業街、農村市場、線上消費7項專題基礎上，新增“建材家居”“老字號”“油品”3項專題促銷內容，形成10大促消費專項行動，促銷領域更廣、活動內容更豐富，取得了不錯效果。

　　以“老字號促消費專項行動”為例，今年以來我省持續組織老字號企業走進步行街、古商城、景區，開展老字號匠心匠品匠藝的展示展銷，策劃舉辦“中華老字號（山東）博覽會”“第六屆進博會老字號展”“老字號年貨節”等活動14場，取得明顯成效。今年前三季度，全省350家老字號企業實現營業收入1886 億元，同比增長8.5%。

　　第三，更加注重新消費場景的打造。促消費一方面要刺激需求端，另一方面也要依靠供給端。要通過加強供給創造更多需求，進而提振消費市場。今年以來，山東在開展惠享山東消費年活動中，對刺激新興消費，打造新消費場景方面不遺余力。省財政專門安排1000萬元鼓勵直播電商促銷，安排100萬元支持省級智慧商圈開展消費促進活動，今年前10個月，山東實現社會消費品零售總額同比增長8%，高于全國1.1個百分點，刺激消費取得明顯成效。

　　第四，更加注重謀劃與宣傳運用。促消費需要活動，也需要輿論氛圍。今年山東在開展惠享山東消費年過程中，通過加強部省合作與媒體聯動，擴大活動影響。2月4日，商務部與山東省人民政府在青島共同舉辦2023“老字號嘉年華”暨“惠享山東消費年”啟動儀式，商務部與山東省政府主要負責同志視頻致辭，中央和省市媒體廣泛宣傳。6月20日，中央廣播電視總臺與山東省政府主要負責同志共同出席啟動“2023山東夏日消費季”，央媒全程直播。9月15日，2023“山東金秋消費季”暨聊城“兩河之約·惠享水城”購物節活動在聊城啟動，網絡媒體跟進直播，進一步壯大了活動聲勢。

　　悅享暖冬，樂購齊魯。年尾是消費的重要節點，也是決定這一年消費年活動能否順利收尾的關鍵。在新一輪的暖冬消費季中，山東進一步加強了政策配備，全省將發放1.5億元消費券，舉辦50余場重點促消費活動。相信在“政策+活動”雙重驅動下，全省消費市場一定能加快恢復向好。