泰山原漿啤酒榮獲2023餓了么即時零售官旗先鋒獎 領(lǐng)“鮮”即時零售賽道

　　即時零售是一種新興的商業(yè)模式，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和物流配送等方式，將商品快速送達(dá)消費(fèi)者手中。隨著消費(fèi)者對購物便利性和快速性的需求不斷提高，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，即時零售已經(jīng)成為了一種備受關(guān)注的新型商業(yè)形態(tài)。

　　近日，餓了么在上海舉辦了即時電商品牌商家大會，并在這次大會上發(fā)布了許多關(guān)于平臺渠道建設(shè)和能力建設(shè)的創(chuàng)新探索。同時，餓了么宣布啟動“雙百計劃”，將攜手100個零售品牌，用兩年時間實(shí)現(xiàn)100%的增長。

　　

　　泰山原漿啤酒作為餓了么的戰(zhàn)略合作品牌之一，受邀參加此次大會并榮獲2023年餓了么即時零售官旗先鋒獎。這一獎項(xiàng)旨在表彰那些在即時零售領(lǐng)域中具有優(yōu)秀運(yùn)營能力、品牌用戶頻互動，深受消費(fèi)者喜愛的品牌。站在新一輪零售變革的潮頭，即時電商正在成為品牌商最穩(wěn)定、也最具想象力的增長渠道，而泰山啤酒作為即時電商的深度參與者，已經(jīng)成為餓了么等行業(yè)巨頭備受重視的合作伙伴，強(qiáng)勢搶占即時零售戰(zhàn)略先機(jī)。

　　

　　即時零售賽道異軍突起，引領(lǐng)新一輪零售變革

　　后疫情時代，即時零售持續(xù)高速發(fā)展，近2年復(fù)合增長率超過40%。O2O平臺交易規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計2025年市場規(guī)模接近1.2萬億元。平臺滲透率逐年提升，預(yù)計2025接近7.8%。相對于傳統(tǒng)零售賽道，即時零售的消費(fèi)畫像大多以Z世代消費(fèi)者為主，對于他們而言，需要滿足產(chǎn)品價值、情緒價值等多重需求。在電商流量紅利不再，線下商超增速接連下滑的大環(huán)境中，這種能打通線下線上，并用外賣效率提供零售服務(wù)的模式受到巨頭們的追捧。

　　餓了么首席運(yùn)營官諶偉業(yè)在演講中表示，“面向巨大的商業(yè)發(fā)展機(jī)遇，即時電商，是餓了么重要的戰(zhàn)略選擇，是長期、堅定、持續(xù)投入的賽道。面向未來，餓了么將繼續(xù)以“生態(tài)”的方式堅定投入即時電商賽道，從品牌生意經(jīng)營視角出發(fā)，聚合各類生態(tài)資源，與品牌謀求共同增長。”

　　

　　以“生態(tài)”的方式做強(qiáng)零售業(yè)態(tài)、助力品牌增長，成為大會重要的戰(zhàn)略共識。大會上，餓了么副總裁、零售品牌中心負(fù)責(zé)人陳彥峰基于平臺在渠道和能力上的最新探索和突破，面向行業(yè)做了系統(tǒng)發(fā)布。在數(shù)字化經(jīng)營能力建設(shè)方面，餓了么不斷探索升級工具和產(chǎn)品，致力于全面幫助品牌提升營銷能力、產(chǎn)品聯(lián)動以及消費(fèi)者運(yùn)營能力。數(shù)智化產(chǎn)品的革新，讓生態(tài)合作擁有了更優(yōu)異的增長潛力，針對品牌復(fù)雜多變的生意需求，泰山原漿啤酒等品牌商如今可以與餓了么展開更深度的合作，得到差異化的營銷解決方案，攜手共同增長。

　　泰山原漿啤酒搶先布局，驅(qū)動發(fā)展領(lǐng)“鮮”力

　　與傳統(tǒng)電商零售相比，即時零售最大的優(yōu)勢在于服務(wù)效率的提升和服務(wù)體驗(yàn)的優(yōu)化。即時零售將傳統(tǒng)電商零售所需的3-6天壓縮至1小時，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到快速、便捷的購物服務(wù)。同時，由于有實(shí)體門店作為支撐，即時零售可以作為連接實(shí)體門店和消費(fèi)者中間環(huán)節(jié)的開放平臺，讓消費(fèi)者購物更放心、更方便、更全面。

　　

　　作為啤酒行業(yè)的“領(lǐng)鮮”者，泰山原漿啤酒在即時零售的布局上擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。順應(yīng)“7天鮮活”的高端品質(zhì)，泰山原漿啤酒非常重視時效性，并將其視為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力之一。因此，泰山原漿啤酒在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、物流創(chuàng)新三大業(yè)務(wù)板塊有著多年沉淀，并通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和模式探索，已經(jīng)具備了成熟的即時配送體系和高效的物流配送能力。這使得泰山啤酒在滿足消費(fèi)者快速、便捷的購物需求方面具有顯著優(yōu)勢，也為其在即時零售領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。

　　此外，與啤酒賽道其他品牌相比，泰山原漿啤酒自2016年獨(dú)創(chuàng)啤酒專營銷售模式。截至2023年4月全國專營門店已突破3000家，線下規(guī)模優(yōu)勢明顯。對于泰山原漿啤酒而言，搶先布局即時零售不僅能進(jìn)一步擴(kuò)大門店覆蓋半徑，還能提升用戶洞察和運(yùn)營能力，讓門店具備更強(qiáng)的市場競爭力。通過線上線下融合模式，將實(shí)體店與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求，驅(qū)動發(fā)展領(lǐng)“鮮”力。

　　餓了么餐飲作為國內(nèi)的平臺巨頭，近年來穩(wěn)步發(fā)展，零售滲透率持續(xù)提高，通過多元化、跨場景的供給滲透和多維度營銷場景開拓，全年為零售品類沉淀近6億消費(fèi)者，為品牌提供更多發(fā)力空間。作為餓了么在啤酒行業(yè)的重要戰(zhàn)略合作伙伴，未來泰山原漿啤酒將借勢餓了么即時零售，繼續(xù)為消費(fèi)者帶來更優(yōu)的購物體驗(yàn)，以新供給創(chuàng)造新增量，創(chuàng)造更大突破，共同引領(lǐng)新一輪零售變革。

　　通訊員 趙興