泰山原漿啤酒×京東深度合作 7天原漿“小時達”“鮮”發到家

　　今年上半年全國網上零售額同比增長13.1%，乘此上揚態勢，為更好踐行“讓消費者喝上新鮮啤酒”的使命，泰山原漿啤酒和京東超市深化合作，努力在電商平臺實現新鮮原漿啤酒“小時達”。據了解，泰山原漿啤酒已在北京市場試點近一個月，跑通京東下單、門店配送的“小時達”全流程，未來3個月將在全國3000多家專營店陸續上線，為更多消費者升級到“小時達”的即時消費體驗。

　　

　　原有物流配送模式，漸成電商消費痛點

　　橫向審視中國啤酒行業，品牌集中度非常高，排名前5的企業銷量份額占比超過90%。泰山原漿啤酒深諳惟一出路便是創新，不獨產品要創新，銷售渠道和物流模式等配套體系也須超前升級。

　　白酒越陳越好，而啤酒的本質是越新鮮越好喝。縱觀泰山原漿啤酒發展歷程，從2010年開始，泰山原漿啤酒堅定不移走差異化路線，推出第一款短保質期“7天原漿”啤酒，現已為大家所熟知成為爆款。

　　“讓消費者喝上新鮮啤酒”，是泰山原漿啤酒的使命。在產品創新取得成功之后，泰山原漿啤酒就一直在思考和實踐這個使命，既調整生產時間，也自建物流公司，在啤酒行業率先踐行“專營模式”，定下“千城萬店”的商業目標。截至2023年4月,泰山原漿啤酒專營渠道已在全國28個省市落地，門店數量突破3000家。為了與時間賽跑，每天凌晨0點泰山原漿啤酒新鮮灌裝，公司以強大的自建物流作保障，3點左右將當天生產的新鮮原漿裝車，發往全國專營門店。

　　另外，泰山原漿啤酒早已登上京東、天貓等電商平臺，一直是傳統的B2C模式。消費者在平臺下單后工廠即時排產，再按訂單先后發貨，將產品快遞至消費者手里。

　　泰山原漿啤酒串聯電商、社群、社交平臺、門店等線上線下渠道，志在打通全渠道私域陣地，拓展短保質期啤酒市場，令消費者快速品嘗到“7天原漿”的新鮮可口。在業務推進過程中，泰山原漿啤酒遇到亟待解決的痛點 —— 短保質期產品對電商渠道物流配送時效提出了更高要求。目前主流網購平臺，7天原漿配送時效約2-3天，到消費者手中剩余保質期4天左右。

　　

　　電商巨頭+即時消費，京東助力快速送鮮

　　為解決電商消費者遇到的這一痛點，泰山原漿啤酒決定與京東超市合作，利用電商平臺來高效撮合人貨關系，最大限度縮短配送時效，提升用戶體驗感。

　　為什么京東能給泰山原漿啤酒插上翅膀，提供助力？

　　第一，京東是傳統電商的翹楚。根據京東最近發布618數據顯示，今年在線品牌商家和線下實體門店參與數量達到歷史最高，新增趨勢品類超1200個。有分析稱京東618活動增長跑贏所有預期，鞏固其行業領導地位，盡顯堅實執行能力。

　　第二，自2021年推出“小時購”后，京東整合京東零售及京東到家優勢，建起“小時達”成熟配送系統，全面發力即時零售，邁進萬物到家新時代。

　　泰山原漿啤酒有自建物流、線下3000+門店以及短保產品，結合京東超市 “小時達”業務，使消費者即便逛傳統電商，也能實現即時消費，享受更優的快速送鮮服務。

　　泰啤以京東“小時達”引路，送鮮到全國全平臺

　　泰山原漿啤酒入駐京東超市，北京市場109家門店作為首批試點已經試運營近一個月。北京消費者在京東超市下單泰山原漿啤酒時，選定送貨時間提交訂單，附近泰山原漿啤酒專營店接單后備貨，由京東平臺委托達達快遞取貨配送，到貨時限從以往的2-3天，壓縮到最短1小時以內，實時滿足消費者即買即飲需求。

　　據了解，泰山原漿啤酒將在河北、山東、江蘇、廣東等省份擴大試點范圍，并計劃未來3個月在全國3000多家專營店陸續上線，讓更多消費者享受到“小時達”的即時消費體驗。

　　

　　此番與京東合作，是泰山原漿啤酒銷售渠道上的又一次創新，借助京東平臺和泰山原漿啤酒專營渠道雙重優勢，打通商流、物流、信息流，為消費者提供即時送鮮服務，極大提高購買便捷性，實現商品流通環節的最優解。

　　

　　泰山原漿啤酒表示，未來將在其他電商平臺推進“線上下單，門店配送”的新模式，逐步實現全平臺下單配送“小時達”的目標，泰山原漿啤酒產品與品牌競爭力將如虎添翼。

　　通訊員 趙興