泰山原漿啤酒×京東深度合作 7天原漿“小時(shí)達(dá)”“鮮”發(fā)到家

　　今年上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)13.1%，乘此上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，為更好踐行“讓消費(fèi)者喝上新鮮啤酒”的使命，泰山原漿啤酒和京東超市深化合作，努力在電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新鮮原漿啤酒“小時(shí)達(dá)”。據(jù)了解，泰山原漿啤酒已在北京市場(chǎng)試點(diǎn)近一個(gè)月，跑通京東下單、門(mén)店配送的“小時(shí)達(dá)”全流程，未來(lái)3個(gè)月將在全國(guó)3000多家專(zhuān)營(yíng)店陸續(xù)上線，為更多消費(fèi)者升級(jí)到“小時(shí)達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　

　　原有物流配送模式，漸成電商消費(fèi)痛點(diǎn)

　　橫向?qū)徱曋袊?guó)啤酒行業(yè)，品牌集中度非常高，排名前5的企業(yè)銷(xiāo)量份額占比超過(guò)90%。泰山原漿啤酒深諳惟一出路便是創(chuàng)新，不獨(dú)產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新，銷(xiāo)售渠道和物流模式等配套體系也須超前升級(jí)。

　　白酒越陳越好，而啤酒的本質(zhì)是越新鮮越好喝。縱觀泰山原漿啤酒發(fā)展歷程，從2010年開(kāi)始，泰山原漿啤酒堅(jiān)定不移走差異化路線，推出第一款短保質(zhì)期“7天原漿”啤酒，現(xiàn)已為大家所熟知成為爆款。

　　“讓消費(fèi)者喝上新鮮啤酒”，是泰山原漿啤酒的使命。在產(chǎn)品創(chuàng)新取得成功之后，泰山原漿啤酒就一直在思考和實(shí)踐這個(gè)使命，既調(diào)整生產(chǎn)時(shí)間，也自建物流公司，在啤酒行業(yè)率先踐行“專(zhuān)營(yíng)模式”，定下“千城萬(wàn)店”的商業(yè)目標(biāo)。截至2023年4月,泰山原漿啤酒專(zhuān)營(yíng)渠道已在全國(guó)28個(gè)省市落地，門(mén)店數(shù)量突破3000家。為了與時(shí)間賽跑，每天凌晨0點(diǎn)泰山原漿啤酒新鮮灌裝，公司以強(qiáng)大的自建物流作保障，3點(diǎn)左右將當(dāng)天生產(chǎn)的新鮮原漿裝車(chē)，發(fā)往全國(guó)專(zhuān)營(yíng)門(mén)店。

　　另外，泰山原漿啤酒早已登上京東、天貓等電商平臺(tái)，一直是傳統(tǒng)的B2C模式。消費(fèi)者在平臺(tái)下單后工廠即時(shí)排產(chǎn)，再按訂單先后發(fā)貨，將產(chǎn)品快遞至消費(fèi)者手里。

　　泰山原漿啤酒串聯(lián)電商、社群、社交平臺(tái)、門(mén)店等線上線下渠道，志在打通全渠道私域陣地，拓展短保質(zhì)期啤酒市場(chǎng)，令消費(fèi)者快速品嘗到“7天原漿”的新鮮可口。在業(yè)務(wù)推進(jìn)過(guò)程中，泰山原漿啤酒遇到亟待解決的痛點(diǎn) —— 短保質(zhì)期產(chǎn)品對(duì)電商渠道物流配送時(shí)效提出了更高要求。目前主流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，7天原漿配送時(shí)效約2-3天，到消費(fèi)者手中剩余保質(zhì)期4天左右。

　　

　　電商巨頭+即時(shí)消費(fèi)，京東助力快速送鮮

　　為解決電商消費(fèi)者遇到的這一痛點(diǎn)，泰山原漿啤酒決定與京東超市合作，利用電商平臺(tái)來(lái)高效撮合人貨關(guān)系，最大限度縮短配送時(shí)效，提升用戶(hù)體驗(yàn)感。

　　為什么京東能給泰山原漿啤酒插上翅膀，提供助力？

　　第一，京東是傳統(tǒng)電商的翹楚。根據(jù)京東最近發(fā)布618數(shù)據(jù)顯示，今年在線品牌商家和線下實(shí)體門(mén)店參與數(shù)量達(dá)到歷史最高，新增趨勢(shì)品類(lèi)超1200個(gè)。有分析稱(chēng)京東618活動(dòng)增長(zhǎng)跑贏所有預(yù)期，鞏固其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，盡顯堅(jiān)實(shí)執(zhí)行能力。

　　第二，自2021年推出“小時(shí)購(gòu)”后，京東整合京東零售及京東到家優(yōu)勢(shì)，建起“小時(shí)達(dá)”成熟配送系統(tǒng)，全面發(fā)力即時(shí)零售，邁進(jìn)萬(wàn)物到家新時(shí)代。

　　泰山原漿啤酒有自建物流、線下3000+門(mén)店以及短保產(chǎn)品，結(jié)合京東超市 “小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)，使消費(fèi)者即便逛傳統(tǒng)電商，也能實(shí)現(xiàn)即時(shí)消費(fèi)，享受更優(yōu)的快速送鮮服務(wù)。

　　泰啤以京東“小時(shí)達(dá)”引路，送鮮到全國(guó)全平臺(tái)

　　泰山原漿啤酒入駐京東超市，北京市場(chǎng)109家門(mén)店作為首批試點(diǎn)已經(jīng)試運(yùn)營(yíng)近一個(gè)月。北京消費(fèi)者在京東超市下單泰山原漿啤酒時(shí)，選定送貨時(shí)間提交訂單，附近泰山原漿啤酒專(zhuān)營(yíng)店接單后備貨，由京東平臺(tái)委托達(dá)達(dá)快遞取貨配送，到貨時(shí)限從以往的2-3天，壓縮到最短1小時(shí)以?xún)?nèi)，實(shí)時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者即買(mǎi)即飲需求。

　　據(jù)了解，泰山原漿啤酒將在河北、山東、江蘇、廣東等省份擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，并計(jì)劃未來(lái)3個(gè)月在全國(guó)3000多家專(zhuān)營(yíng)店陸續(xù)上線，讓更多消費(fèi)者享受到“小時(shí)達(dá)”的即時(shí)消費(fèi)體驗(yàn)。

　　

　　此番與京東合作，是泰山原漿啤酒銷(xiāo)售渠道上的又一次創(chuàng)新，借助京東平臺(tái)和泰山原漿啤酒專(zhuān)營(yíng)渠道雙重優(yōu)勢(shì)，打通商流、物流、信息流，為消費(fèi)者提供即時(shí)送鮮服務(wù)，極大提高購(gòu)買(mǎi)便捷性，實(shí)現(xiàn)商品流通環(huán)節(jié)的最優(yōu)解。

　　

　　泰山原漿啤酒表示，未來(lái)將在其他電商平臺(tái)推進(jìn)“線上下單，門(mén)店配送”的新模式，逐步實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)下單配送“小時(shí)達(dá)”的目標(biāo)，泰山原漿啤酒產(chǎn)品與品牌競(jìng)爭(zhēng)力將如虎添翼。

　　通訊員 趙興