熱詞里的中國活力｜注意看，今冬第一波滑雪者已出發！

　　隨著氣溫逐漸下降，各地緊鑼密鼓地推出多種冰雪活動，各大雪場也陸續“開板”，冰雪旅游熱度正持續升溫。今年是北京冬奧會之后的又一個冰雪季，業內普遍認可國內滑雪市場在這個雪季將迎來強勁復蘇，加速釋放發展“熱效應”。

　　冰雪消費“燃動”冬季文旅市場

　　冰雪旅游種類豐富，形式多樣，可滿足不同年齡、不同門檻的消費人群需求，受到多個年齡段人群的喜愛。

　　

　　去哪兒大數據顯示，新疆阿勒泰可可托海雪場早在10月已迎來第一波滑雪愛好者。11月以來，平臺上“滑雪”相關搜索熱度環比10月末增3倍，全國滑雪場門票預訂量同比2019年同期增長147%。美團數據顯示，11月1日至9日，滑雪門票團購訂單量同比2019年同時期增長209%；攜程數據顯示，“滑雪”主題跟團游預訂量同比去年增長近三成。

　　天氣不斷轉冷，滑雪愛好者迎來最好的季節。有網友表示，多個雪友社群開始活躍，滑雪愛好者開始在群里尋找“搭子”。各大平臺上關于滑雪場開板時間的咨詢量也翻倍上升。

　　近年來，隨著滑雪產業發展，華東、華南、西南地區出現了眾多規模大、質量高的滑雪場，南方省份的滑雪熱度增長迅速。途牛表示，從國內冰雪游熱門目的地分布來看，南方省份在冰雪游市場中的權重正在逐步上升，有望成為冰雪游消費新增長點。

　　去哪兒大數據顯示，廣州、重慶、昆明室內滑雪場門票銷量同比2019年同期增超1.5倍，廣州熱雪奇跡門票增長最高達1.7倍。與等待開板的室外滑雪場不同，南方室內滑雪場有些全年無休，滑雪不再是冬季專屬，甚至成為夏日避暑活動。

　　“住著玩”需求提升雪場發力打造全鏈條服務

　　據《中國滑雪產業白皮書》，國內滑雪場分為三類：旅游體驗型、城郊學習型及目的地度假型，目的地度假型是目前滑雪產業提質升級的主流方向。在2022-2023雪季，此類雪場產生了432萬滑雪人次，占總滑雪人次的21.79%，相比上一雪季的14.37%有明顯增長。今年滑雪季，消費者對“住著玩”的需求明顯上升，在滑雪之余，開始追求“吃住游娛”一體化的度假體驗。

　　

　　美團和大眾點評數據顯示，北京某國際度假區前期預售的滑雪產品中，有超過90%是“住宿+滑雪票”的套餐產品。僅11月初，該度假區“雪票+住宿”總預售額已超過2千萬元。

　　途家民宿數據顯示，截至11月8日，今年冬季平臺關鍵詞含“滑雪”“雪場”的民宿預訂量比2019年增長2.4倍。擁有室外滑雪場的吉林、張家口、哈爾濱等城市民宿預訂量增幅居前。從張家口崇禮城區、西安省體育場、沈陽站等熱門預訂商圈的預訂情況看，滑雪運動多為朋友結伴或家庭出行，雪場周邊整租民宿預訂量比2019年增三成，平均預訂價格近800元。

　　企業積極搶占冰雪經濟商機

　　自北京成功申辦冬奧會以來，冰雪運動的種子在全國各地生根發芽。數據顯示，中國居民參與過冰雪運動的人數已達到了3.46億，成功實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。巨大的市場潛力和火熱的商機吸引了眾多企業的目光。

　　

　　天眼查數據顯示，截至目前，我國冰雪運動現存相關企業1.1萬余家；其中，2023年1-10月，新增注冊相關企業1740余家，與2022年同比上漲40.4%。

　　從地域分布來看，山東以1090余家位列區域首位；河北、廣東分列二、三位，分別擁有1050余家以及930余家；從成立時間來看，42.5%的相關企業成立于1-5年內，成立于1年內的相關企業占17.8%。

　　國內外實踐充分表明，冰雪經濟培育對于經濟社會高質量發展具有不可替代的作用，冰雪經濟不僅能夠促進現代旅游產業的發展，而且還能夠吸引各方投資、拓展稅收來源、增加就業機會。對于我國高緯度地區來說，發揮冰雪資源優勢、發展冰雪經濟、增強冰雪經濟吸附力和競爭力，變“冷資源”為“熱產業”正在成為經濟發展新的增長點。