冬游齊魯，文旅“優(yōu)等生”解鎖新玩法

　　冬季去哪兒玩？11月10日，在“好客山東 好品山東”2023北京推介活動(dòng)“暢游齊魯 樂(lè)享冬趣”文化和旅游推介會(huì)上，山東曬出“生態(tài)閑情游”“活力激情游”“愜意溫情游”“民俗風(fēng)情游”四大主題冬游產(chǎn)品，在北京向全球游客發(fā)出熱情邀請(qǐng)。

　　其中，生態(tài)閑情游圍繞“冬日賞雪景”與“最美觀鳥(niǎo)地”兩大主線，邀游客共賞山東生態(tài)之美；活力激情游圍繞“滑雪大冒險(xiǎn)”和“國(guó)潮藝術(shù)打卡”兩大主線，以激情體驗(yàn)與國(guó)潮文化吸引年輕一代；愜意溫情游圍繞“溫泉微度假”和“特色美食”兩大主線，通過(guò)特色溫泉與美食小吃，帶游客靜享愜意時(shí)光；民俗風(fēng)情游以“特色非遺民俗”“賀年會(huì)/廟會(huì)”“囤年貨/趕大集”“漢服出街/逛古城”為主要內(nèi)容，讓大家感受山東民俗文化的深厚底蘊(yùn)。

　　山東與北京同處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，長(zhǎng)期以來(lái)聯(lián)系密切、往來(lái)頻繁、交流廣泛，兩地互為重要的旅游客源地和目的地。“這次發(fā)布的四大主題產(chǎn)品內(nèi)容豐富，主題多樣，能直觀感受到山東冬季文旅資源的魅力，激發(fā)出對(duì)‘好客山東’的向往之情。”北京市旅游商會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐經(jīng)儀表示。

　　為了讓游客一站式購(gòu)齊，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，隨著一聲“同步上鏈接”，攜程、同程、美團(tuán)平臺(tái)共同“上新”。進(jìn)入“好客山東”攜程星球號(hào)旗艦店、同程好客山東文旅旗艦館、美團(tuán)山東品牌館，就能看見(jiàn)本次推介會(huì)發(fā)布的冬游齊魯四大主題文旅產(chǎn)品。

　　“一場(chǎng)推介會(huì)下來(lái)，聽(tīng)得人心里熱乎乎、暖融融。”好客山東公益大使李小萌現(xiàn)場(chǎng)分享對(duì)“一次山東行 一生山東情”的真切感受。“好客山東能長(zhǎng)紅，確實(shí)有門道。”攜程集團(tuán)政府合作部華北區(qū)域總經(jīng)理陸益梅表示，希望在今后的深度合作中，與山東文旅實(shí)現(xiàn)共贏。

　　可以說(shuō)，這場(chǎng)推介會(huì)，濃縮了山東“滿級(jí)”推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決心與動(dòng)力。今年3月，2023山東省旅游發(fā)展工作會(huì)議在青島舉行，會(huì)上同步出臺(tái)的一系列強(qiáng)發(fā)展、促消費(fèi)的政策文件，賦能山東文旅產(chǎn)業(yè)闊步向前。11月初，山東在淄博舉辦中國(guó)文旅企業(yè)合作發(fā)展大會(huì)，提出優(yōu)化投資環(huán)境，增強(qiáng)市場(chǎng)主體活力，加速好項(xiàng)目、新合作進(jìn)一步落地。再加上這次在北京舉辦的文旅專場(chǎng)推介會(huì)，山東近期舉辦高規(guī)格文旅活動(dòng)之多、邀請(qǐng)嘉賓之盛，為歷年之最。

　　“這背后的深層邏輯，是文旅產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中占有重要位置，大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，對(duì)于提振發(fā)展信心、激活市場(chǎng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有重要意義。”中國(guó)旅游行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、山東省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王德剛表示，山東將2023年確定為“消費(fèi)提振年”，提振文化旅游消費(fèi)成為其中的“先手棋”。

　　打開(kāi)山東新玩法，不只有冬季。今年初，山東省文化和旅游廳就將2023年設(shè)為“暢游齊魯 樂(lè)享生活”主題旅游年。“主題旅游年旨在帶領(lǐng)游客沉浸式體驗(yàn)山東一年四季的美好生活，推出了樂(lè)享四季、樂(lè)享假期、樂(lè)享周末三大系列產(chǎn)品，開(kāi)展樂(lè)享春游、趣玩消夏等八大主題活動(dòng)，打造成為月月有策劃、周周有活動(dòng)、天天有精彩的品牌文旅推廣盛事。”山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)王磊說(shuō)。

　　不過(guò)，相比其他三季，冬季一直是山東傳統(tǒng)的旅游淡季，也是拉動(dòng)旅游市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇過(guò)程中最難啃的“硬骨頭”。如何補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)？山東選擇在供需兩端齊發(fā)力，一面調(diào)動(dòng)引導(dǎo)市場(chǎng)需求，一面推動(dòng)文旅深度融合豐富產(chǎn)品供給。從推介會(huì)可以看到，山東持續(xù)發(fā)力文旅融合，積極探索冬季旅游與康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、民俗、餐飲、購(gòu)物等各種文旅融合新場(chǎng)景。

　　齊風(fēng)魯韻，穿越山海。山東是文化旅游大省，文旅資源得天獨(dú)厚，發(fā)展旅游優(yōu)勢(shì)十分明顯。如今，山東不僅提出要把“好客山東 好品山東”打造成展示山東的“超級(jí)IP”，還將打造國(guó)際著名文化旅游目的地、國(guó)家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū)。