山東塑強市場主體優勢，文旅消費乘勢而上

　　山東塑強市場主體優勢，文旅消費乘勢而上

　　“旱碼頭”出圈背后的流量密碼

　　11月5日，天氣轉涼，周村古商城景區依舊人頭攢動。沉浸式演藝、煙火氣市集、非遺作坊、特色文創店……游客穿梭其中，一幕接一幕體驗“旱碼頭”奇遇。

　　像周村古商城這樣，通過打造體驗感強、互動性強的消費新場景，省內一些老牌景區成功出圈，站穩了市場。青州古城、臺兒莊古城經過提質改造，成為國潮文化與旅游度假深度融合的文旅消費綜合體，釋放出拉動消費的澎湃動能。數據顯示，今年前三季度，全省接待國內游客6.01億人次，實現國內旅游收入7309.77億元，按可比口徑，分別比上年同期增長47.01%和50.09%，分別恢復到2019年同期的109.33%和90.05%。

　　文旅市場加速復蘇，離不開文旅行業苦練內功、增強自身核心競爭力的付出，也離不開政府的政策扶持。

　　資金是企業賴以生存發展的血液。為破解文旅企業融資難題，省文化和旅游廳一方面拓展項目投融資渠道，用好100億元省旅游發展基金；另一方面創新搭建貸款擔保服務平臺，與山東農擔公司、山東擔保集團聯合推出“魯擔文旅貸”系列擔保產品，為全省文旅行業提供200億元的整體授信額度。今年以來，“魯擔文旅貸”累計新增文旅行業擔保貸款4796筆，貸款金額25.86億元。百萬元企業貸款基本上可以做到當月申請、當月到賬，大大提高了文旅企業貸款申請效率。

　　“在相關部門協調下，周村古商城‘核心景區保護改造更新項目’獲建設銀行批準授信，截至目前已放款8000余萬元；此外，‘魯商示范園旅游配套基礎設施完善項目’前期已發行專項債5000萬元，為項目推進提供了資金保障。”周村古商城旅游發展有限公司董事長、總經理李婷婷說。

　　真金白銀到手，企業發展更有底氣。據李婷婷介紹，今年自3月1日起，在古商城街道免費的基礎上，公司改變原有門票收費政策，將原批復的14個收費景點，僅保留5個收費，其他9個全部免費參觀，并專門開通了古商城景區到八大局、大學城園區、文昌湖旅游度假區的公交專線，打通游客穿梭景區的“最后一公里”。此外，今年以來，景區內還先后吸引阡陌書店、庫迪咖啡等21家年輕人喜愛的新業態進駐，營造休閑氛圍，讓游客可以慢下來、留下來。

　　如同掌握了旅游市場的“流量密碼”，周村古商城的人氣與營收水漲船高。記者從淄博市文化和旅游局獲悉，今年1—10月，周村古商城景區共接待游客401萬人次，同比2019年增長40%。

　　“通過評選省級夜間文化和旅游消費集聚區，實施山東省文化和旅游企業（集團）‘百企領航’培育計劃領航型、骨干型、成長型企業等多種方式，我們為省內優秀文旅企業提供資金支持、對省級重點項目優先推薦，這些實實在在的獎勵和激勵，為企業增添了進一步發展壯大的信心。”省文化和旅游廳產業發展處處長張百科表示。

　　日前，山東省文化和旅游企業（集團）“百企領航”培育計劃首批企業名單公示，山東省坤河旅游開發有限公司入圍全省20家領航型企業。作為該公司重點打造的綜合型度假區，泉城歐樂堡度假區集聚了海洋極地世界、現代游樂園、水上世界、動物王國、黃河文化博物館群、文化主題酒店、溫泉康養中心等優質文旅項目，吸引了眾多親子游消費者。

　　“泉城歐樂堡度假區在去年獲評第二批省級夜間文化和旅游消費集聚區后，不斷加大投資，增加新項目，擴容搞升級，吸引八方游客紛至沓來。”齊河縣歐樂堡度假區副總經理孫家齊說。（記者 王鶴穎 劉英）