“前臺實名制”清朗網絡空間必要之舉

　　10月31日晚，微信、微博、抖音、B站等平臺官宣，推進部分"自媒體"賬號前臺實名展示，首批主要針對社會時事、財經、軍事、法律、醫療等專業領域擁有50萬或100萬粉絲以上的自媒體賬號。不按要求進行實名展示的，其賬號流量、廣告分成、打賞收益等都將受到影響。

　　眾所周知，互聯網的匿名性具有身份隱蔽和低成本性，助長了一些網民無懼妄為的心理，導致造謠、網暴、侵權等亂象頻生。為此，今年7月10日，中央網信辦官方微信公眾號發布《關于加強“自媒體”管理的通知》，要求強化“自媒體”的資質認證展示。在此背景下，網絡實名制應運而生，即要求網絡用戶通過真實信息認證注冊，一旦觸犯法律，平臺可以迅速通過實名追蹤到行為人，這也被稱為“后臺實名、前臺自愿”，此番多平臺開展的前臺實名，主要針對擁有50萬或100萬粉絲以上的自媒體“大V”，普通個人用戶不在此列。此舉主要目的是增強頭部自媒體賬號的可信度及權威性，營造清朗的網絡生態環境。

　　在全民皆可“自媒體”’的時代，通過“前臺實名展示”加強“自媒體”管理，推進網絡輿論生態治理，是必然趨勢。這些年，隨著媒介技術迭代發展，自媒體的傳播能量與日俱增，無論是粉絲數量，還是網絡號召力，在熱點事件上很多“大V”“大號”的話語影響力，完全不亞于傳統機構媒體。仗著舉足輕重的影響力，不少大V頻頻以博出位為能事，炒作熱點事件，挑動公眾情緒，消費社會愛心，制造群體矛盾，進而實現流量變現。甚至有的以敲詐為目的，以文字或視頻等形式編造事實要挾某些企業，進而通過有償刪帖來牟利。有的扮演“網絡打手”角色，以制造網絡謠言等方式，替雇主抹黑商業競爭對手。還有的自媒體賬號明修棧道、暗度陳倉，以所謂法律、金融、醫療等領域專業人士身份，兜售所謂的科普內容，進而夾帶廣告、導流、薦股或騙取打賞等把網絡空間攪得烏煙瘴氣。如今要求其在發言時展示真實身份，不僅是為每個觀點補充必要的背景信息，也是推動大V承擔起與話語能量相匹配的責任。

　　必須明確，前臺實名并不意味著壓縮了某些人暢所欲言的空間，這是鼓勵創作者真實表達，為用戶提供優質、真實內容的倒逼手段，是文責自負、言責自負的約束機制。大V們必須提高站位，胸懷大局意識，堅守基本良知，本著對網民、對社會負責的態度發聲出鏡，為受眾提供更多正能量，無論在“自媒體”上打造怎樣的人設，都不能忘了發布者和粉絲都是人的前提；無論怎樣推崇網絡的虛擬性，都需要牢記責任是現實的。既然站在頭部收割流量，就該走上前臺實名展示，大大方方地亮相是最好的人設。

　　網絡不是法外之地。如何讓頭部自媒體賬號的影響力與責任感同在，實現各方多贏，考驗著平臺企業的社會責任感與執行力。同時，對于普通網民而言，監督、舉報、建言獻策等支持配合網絡空間治理工作也是應有責任。只有多方攜手，方能共同推動健康、有序的網絡空間建設。

　　□樂兵