持續擦亮“惠享山東消費年”品牌 國慶假期山東500家零售企業銷售額達61.1億元

　　今年以來，山東省商務廳加強活動謀劃，創新消費場景，以“1+4+10+N”總體架構，深化打造“惠享山東消費年”活動品牌，以春、夏、秋、冬4季主題活動貫穿全年，開展促消費10大專項行動，省市縣聯動舉辦200場以上促銷活動，季季有主題、月月有活動、周周有場景，推動消費擴容提質。

　　拉長活動時間，形成波浪式的消費熱潮

　　今年年初，山東省商務廳下發了《關于做好“2023惠享山東消費年”活動組織工作的通知》，由每年舉辦“春夏”“金秋”“暖冬”三季促銷活動，提升為以“春、夏、秋、冬”四季主題活動，省市縣聯動舉辦200場以上促銷活動，確保全年消費活動不斷、精彩紛呈，形成波浪式的消費熱潮。制定每季活動方案，加強活動組織，強化活動調度，定期調度分析重大促消費活動、會展業發展等工作推進情況，確保各項活動安排不折不扣落實。目前，“迎春消費季”“夏日消費季”活動已經圓滿結束，省市兩級共舉辦主題促銷活動533場次，參與企業6.9萬余家（次），發放消費券7.9億元，拉動消費146億元。

　　拓展活動內容，促銷領域更廣、內容更實

　　山東省商務廳不斷拓展活動內容，在汽車、家電家具、名優商品、餐飲美食、特色商業街、農村市場、線上消費7項專題基礎上，新增“建材家居”“老字號”“油品”3項專題促銷內容，領域更廣、內容更實，在10大促消費專項行動框架下，春、夏兩季舉辦重點活動120場。

　　其中，汽車促消費專項行動舉辦了“2023齊魯國際車展”等活動22場；家電促消費專項行動舉辦了“2023山東家電消費節”等活動8場；建材家居促消費專項行動舉辦了“綠色環保裝修進萬家”等活動8場；老字號促消費專項行動舉辦了“中華老字號（山東）博覽會”等活動6場；名優商品促消費專項行動舉辦了“2023北方消費品博覽會”等活動14場；油品促消費專項行動舉辦了“2023春耕農業用油惠農保供”等活動6場；餐飲美食促消費專項行動舉辦了“黃河流域美食文化節”等活動21場；特色商業街促消費專項行動舉辦了“家鄉好街請您逛”等活動9場；農村市場促消費專項行動舉辦了“齊魯小城購精彩”等活動6場；線上促消費專項行動舉辦了“網上年貨節”等活動20場，充分激活消費市場。

　　創新活動形式，營造濃厚消費氛圍

　　山東省商務廳堅持高起點謀劃、高標準定位、高質量落實，加強部省合作、央地聯動、省市協同，充分利用央視媒體資源舉辦啟動儀式，擴大活動影響，省市縣聯動開展系列主題活動，營造良好消費氛圍。

　　2月4日，商務部與山東省人民政府在青島共同舉辦2023“老字號嘉年華”暨“惠享山東消費年”啟動儀式。6月20日，“2023山東夏日消費季”活動在煙臺市正式啟動，中央電視臺6月21日《新聞聯播》對活動進行了報道，央廣新聞進行了一小時線上直播，現場參加活動群眾達到3萬人次，線上觀看近1億人次。9月15日，山東省商務廳、中國商業聯合會、聊城市人民政府、山東廣播電視臺在聊城市聯合主辦2023“山東金秋消費季”暨聊城“兩河之約·惠享水城”購物節活動，共同開啟秋季活動序幕。中秋國慶期間，全省500家重點零售企業實現銷售額61.1億元，增長8.4%。

　　出臺配套政策，雙輪驅動市場回暖

　　山東省商務廳把恢復和擴大消費擺在優先位置，政策與活動雙向發力，供給與需求兩端推動，助力消費回升。印發了《支持商貿流通行業促進居民消費的政策措施》（魯商發〔2023〕2號），提出繼續發放消費券、推動新業態新模式消費、舉辦系列促消費活動、支持商貿企業發展等4個方面10條政策措施。今年上半年，山東省發放2億元汽車消費券，支持消費者購買新能源乘用車、燃油乘用車、報廢舊車購買新車。支持各市發放餐飲消費券，山東省財政安排3000萬元對各市2023年發放餐飲消費券給予補助。為推動新業態新模式消費，安排1000萬元獎勵資金，鼓勵開展直播電商促銷；安排300萬元獎勵資金，對省級智慧商圈打造消費新模式給予獎勵。安排1600萬元省級專項資金，對省級促消費活動、各市農村市場促消費活動給予一定補助。為支持舉辦車展，山東省級財政安排1000萬元資金，對汽車展銷活動給予參展企業相關費用補助，用于補貼汽車銷售企業參展場地費、搭建費用等實際支付費用。

　　在政策、活動雙輪驅動下，全省消費市場加快恢復向好。1-8月，全省社會消費品零售總額增長8.4%，分別高于全國和蘇浙粵1.4個、0.5個、1.2個、2.7個百分點。

　　“惠享山東消費年”作為促消費重要載體，四年來持續不斷創新活動方式和內容，時間更長、內容更實、形式更新，已成為全省商務系統促消費、惠民生的品牌。下一步，山東省商務廳將搶抓消費市場回暖契機，多措并舉挖掘消費潛力，精心組織全年專題活動，不斷擦亮“惠享山東消費年”特色品牌，全力營造安心、放心、舒心的消費氛圍，讓消費者享受購物實惠、讓企業商家增添品牌魅力，共同促進全省消費市場繁榮發展！（大眾網記者 沈童 通訊員 王春報 報道）