《中國美好生活大調查》數據顯示，未來一年，人們對體育運動的熱情看漲，有54%的受訪者預計在未來一年增加體育運動消費支出。最愿意為體育運動花錢的是36-45歲的人群，每月運動消費支出在500元-2000元的群體占比達到44%，高出全國均值7個百分點。

　　 無論從年齡、性別、收入和所在地區中的任何條件看，購買運動鞋、衣帽都是大家運動消費的首選。

　　 此外，企查查數據顯示，我國現存體育用品相關企業972.2萬家。近十年，我國體育用品相關企業呈逐年增長的態勢，體現著我國體育事業的欣欣向榮。其中，山東省體育用品相關企業達到56.61萬家。

　　 近年，山東體育產業多元發展勢頭強勁，體育產業總規模不斷攀升，形成了以龍頭企業為引領、高新技術企業為支撐、科技型中小企業為基礎的企業集群，對全省GDP的貢獻不斷提升。

　　 山東競技體育綜合實力走在全國前列

　　 9月23日晚，第十九屆亞洲運動會在杭州震撼開幕，中國代表團此次共886名運動員參加亞運會比賽，山東省有92名運動員入選國家隊，約占中國運動員總數的10.4%，參加25個大項、85個小項的比賽。其中，山東省參加本屆亞運會“兩運項目”（奧運會和全運會項目）的運動員達到了89人，參賽人數在各省區市中居首位。

　　 一個個顯眼的數據，印證山東在體育賽道上跑出了自己的“加速度”，而數據背后，是個體實實在在地在體育運動中收獲到健康和快樂。

　　 推進體育消費持續提質擴容

　　 近年來，山東持續探索“體育+”多元業態，讓體育成為拉動經濟的新引擎。最新數據顯示，山東省體育消費總規模2131.8億元，居民人均體育消費支出2090元、占人均可支配收入5.85%，健身休閑、體育培訓、觀賽參賽、體育旅游等服務型消費占比達到55.43%，居民體育消費覆蓋60余種體育運動項目，領域多樣性、主體多元化趨勢進一步凸顯。

　　 自2020年啟動以來，山東已向社會發放體育健身服務、體育培訓等5類體育惠民消費券2867萬元，直接拉動體育消費超過1.29億元。山東還積極深化體育消費試點示范，支持有條件的市爭創國家體育消費試點城市和示范城市，對納入試點的21個省級體育消費試點縣（市、區），在政策配套、要素配置、資金引導等方面進行重點扶持，著力打造體育消費示范典型面向全省推廣。

　　 探索“體育+”發展新模式

　　 近年，山東省體育局與文旅等多部門聯合打造“好客山東、健游齊魯”全域體育旅游品牌，打造國家級體育旅游精品線路項目48個，省級項目64個，數量居全國前列；舉辦首屆體育文化產業大會，組建全省體育博物館聯盟，不斷加強齊魯體育文化弘揚傳播。

　　 從競技體育到全民體育，再到體育產業、體育文化，山東體育事業迸發出勃勃生機，為建設體育強國貢獻更多山東力量。

　　 在做好“體育+”這一融合文章中，體育的更多可能被挖掘、拓展和延伸。為推進體育消費持續提質擴容，進一步釋放體育消費潛力，山東鼓勵支持各地結合歷史傳統文化底蘊和自然資源稟賦優勢舉辦特色品牌賽事活動，打造沿黃、沿海、沿大運河、沿齊長城系列品牌賽事，支持“村超”“村BA”等群眾業余聯賽蓬勃發展。