世界旅游聯盟發布旅游市場景氣報告入境游恢復不如預期 出境游市場審慎樂觀

　　世界旅游聯盟日前發布2023下半年《中國入境旅游市場景氣報告》《中國出境旅游市場景氣報告》《中國國內旅游市場景氣報告》，總結2023上半年市場恢復情況，預測下半年市場發展趨勢。

　　《中國入境旅游市場景氣報告》認為，2023年上半年，入境旅游恢復不如預期，市場態度愈發謹慎。行業生態鏈修復仍需時間，受國際航線修復困難影響，當前入境中國的航班數量少且價格高，影響入境游意愿。行業在疫情后完善入境旅游產業鏈尚需時間。報告預測，2023年下半年，亞洲仍為中國主要入境旅游客源地。入境旅游目的地方面，華東、華南保持強勢吸引力，南強北弱的區域格局不變。報告認為，長遠來看，政府及產業層面需攜手努力，持續優化簽證政策，推動入境旅游產品升級，系統規劃與強化海外旅游市場營銷，積極培育入境旅游市場服務人才，促進中國世界級旅游目的地品牌的建立。

　　《中國出境旅游市場景氣報告》認為，2023年下半年，出境游整體市場預期審慎樂觀。一方面，疫情后的首批出境游客支付意愿較強，且客群更趨年輕化，愿意為品質和體驗付費，帶動人均消費提升。另一方面，國際航班運力不足，產業生態未完全恢復，成本的抬升促使人均消費提升，但成本控制難度加大影響總收入水平。報告預測，亞洲仍為主要出境游目的地。歐洲與大洋洲出境游市場緩步恢復，歐洲多國線路串聯旅游的需求有望穩步恢復。華東和華南仍是主流出境客源地。華北和華中地區出境指數位居第二梯隊。

　　《中國國內旅游市場景氣報告》認為，2023年上半年，游客出游和追求放松生活的熱情不減，年輕化客群成為文旅市場的新動力，催生了旅游消費觀念和方式的轉變。2023年下半年，客源地景氣指數方面，市場對華北和華中地區的預期增長持樂觀態度。目的地景氣指數方面，華東和華南成為國內旅行者的首選目的地，兩區域內的本地旅游需求同樣旺盛。同時，受訪者對于華北和華中地區發展也持積極預期。