2023下半年《中國國內旅游市場景氣報告》：年輕化客群成為文旅市場新動力

　　世界旅游聯盟日前發布2023下半年《中國國內旅游市場景氣報告》。報告顯示，游客出游和追求放松生活的熱情不減，年輕化客群成為文旅市場的新動力，催生了旅游消費觀念和方式的轉變。“性價比”“在地氛圍”“情緒價值”等成為關鍵詞。

　　報告顯示，在客源地景氣指數方面，受訪者對于長三角和珠三角為代表的華東和華南持最為積極的預期。市場對華北和華中地區作為客源地的預期增長同樣持樂觀態度。目的地景氣指數方面，華東和華南憑借豐富的旅游資源、良好的自然氣候條件以及眾多高品質的旅游產品成為國內旅行者的首選目的地，兩區域內的本地旅游需求同樣旺盛。同時，受訪者對于華北和華中地區今年下半年作為到訪目的地的發展也持積極預期。華北地區在北京、內蒙古等傳統旅游目的地的帶動下持續回暖，一些小城鎮和新興旅游市場也在積極通過制造熱點發力破圈。華中地區依托傳統自然景區資源以及包含傳統文化元素的國潮IP主題景區，旅游經濟恢復樂觀。

　　報告認為，經歷上半年需求爆發式釋放后，業界對下半年的恢復預期趨于理性和穩健。展望未來，國內旅游市場展現出強大的韌性，疊加國家和各級政府“穩經濟、促消費”政策的進一步發力，以及市場對需求變化更精準的把握和對供給不斷的優化，國內旅游市場能從現階段的恢復性增長盡快邁向可持續的繁榮發展。

　　據了解，本次報告共收到來自全國31個省（區、市）的298份國內旅游市場有效調查問卷。各受訪旅行機構以2022年下半年為基準，對2023年下半年的業績進行了預期比較，同時判斷了導致預期變化的主要因素，并對主要客源地市場和到訪目的地市場的未來前景進行了展望。