“村超”+英超，邏輯和前景

　　新華社北京9月10日電 題：“村超”+英超，邏輯和前景

　　新華社記者公兵、肖世堯、李春宇

　　“村超”，一個中國最基層的足球聯賽，一個歷時短短幾個月全網流量已逾300億次的新晉網紅足球IP。

　　英超，一個創立于1992年的世界頂級足球聯賽，位居五大聯賽之首，在188個國家和地區進行轉播，覆蓋8億家庭。

　　這兩個看似“風馬牛不相及”的比賽還真就產生了聯系——在2023年中國國際服務貿易交易會上牽手，按照雙方諒解備忘錄的內容，“英超”將為 “村超”提供培訓，兩者進行內容互動，還計劃共同籌備社區足球友誼賽。

　　兩者牽手的邏輯是什么？將有怎樣的前景？

　　咋就“看對眼”了？

　　在“村超”誕生地貴州省榕江縣的縣長徐勃看來，兩者的牽手一方面基于“村超”的流量；另一方面則基于英超的成熟運作體系，完全有資格成為“村超”的老師；更重要的一點則是兩者氣質上的契合。

　　英國的社區足球文化可以追溯至中世紀，參與者可以是任何人甚至是整個村莊。19世紀中期，工業革命帶來社會生活方式、工作節奏和壓力的巨大改變，踢足球因為可以幫助工人們緩解工作壓力而頗受歡迎。由此誕生了一些社區俱樂部，它們通常以工廠、學校、酒館等為依托，代表不同社區和階層，英國的足球俱樂部就是在這種社群基礎上發展起來。足球俱樂部也常被認為是社區的代表，社區成員通過支持代表自己社區的足球俱樂部而獲得認同感和歸屬感。

　　華南師范大學體育科學學院教授李培曾考察過英國社區足球，認為其很純粹，“（參與者）就是喜歡玩足球”；社區足球不一定要出人才、掙錢，俱樂部要維護球迷群體的利益，這是社區足球的責任和義務。

　　在足球專業人士看來，自下而上的探索是有益的，而且是中國足球最缺乏的。自下而上、擁有良好群眾基礎也是“村超”的鮮明特點。

　　“村超”雖然今年只是首屆，但榕江的足球歷史可以追溯到20世紀40年代，當時廣西大學遷入榕江，將足球運動帶到這里。20世紀80年代，當地盛行的一句話——“要想找工作不愁，就要學會踢足球”體現了榕江人對足球的熱愛。

　　記者在“村超”現場看到：村民不分你我，互相加油；游客與村民一起看比賽、吶喊助威，一起享美食、萬眾開懷。這份熱愛和快樂發自內心、溢于言表。

　　首屆“村超”有20支球隊參加，這些隊伍讓村子的人心更加凝聚——94歲的侗族老人楊留香可以捐出50元給本村球隊買水喝；11歲的小朋友可以在球場邊“指導”球隊踢球；只要有比賽，村里總會有志愿者敲著鐵盆，提前去各家各戶“喊寨”，村民踴躍前來支持本村球隊……

　　英超聯賽代表胡兆衡今年7月現場觀看了“村超”比賽，切身感受到“村超”和英超一樣的火熱、一樣的熱愛。“整個榕江縣像是發生在夏天的春運現場，大人和孩子高高興興地往體育場走，那個表情就像‘回家’，我很被那個場景感動，看到了中國人民對于足球最真實的熱愛。”

　　她說，“村超”的原汁原味、全民參與，如此快樂、如此出圈，給她留下了深刻印象。人們非常熱情，不斷有工作人員過來問要不要喝水，都是免費的，這在其他賽事中難以想象。

　　徐勃說，“村超”是純粹足球、快樂足球、人民足球；“村超”最終要實現從金字塔最底端改良中國足球土壤的目標，讓更多孩子和他們的父母熱愛足球；“村超”的本質是創新、協調、綠色、開放、共享，共享流量，共享快樂足球。

　　徐勃的上述總結，或許正是“村超”之所以能牽手英超既淺顯又深刻的原因。

　　“第三只眼”

　　在多數受訪專家看來，“村超”和英超有合作基礎，但合作的具體內容、如何落地、如何取得成效還需認真打磨。

　　——各取所需 共謀發展

　　廣西足球超級聯賽發起人之一賈蕾仕認為，世界頂級聯賽和中國最基層聯賽的合作，看起來跨度很大，實際上是看中了彼此的影響力。

　　他表示，“村超”在國內已有很高知名度，明星、前國腳都參與其中，嘗試擴大國際影響力或許也是“村超”的發展規劃。英超在中國也有很高知名度，可以給“村超”帶來很大幫助，特別是在技術支持等方面。當然，英超也有開拓中國市場的需求，借助“村超”流量或許更為便捷。

　　在賈蕾仕看來，如果“村超”具備了一定基礎，比如打造了一定規模的俱樂部、青少年培養更體系化、軟硬件設施更完善、聯賽更規范等，跟英超合作的效果可能會更好；目前“村超”的狀態還較為原始，當然這就要看雙方怎么共同扶持和發展。“足球是個系統工程，不是說一合作就立竿見影，所以要多留一些時間給他們。”

　　——“村味”和“商味”

　　“村超”因其濃郁的“村味”而火爆，組織者也一直強調要保持其“村味”。

　　2021-2022賽季，英超總收入達55億英鎊（約合504億元人民幣），其商務開發能力毋庸置疑。合作之后，英超的“商味”會否影響“村超”的“村味”？

　　賈蕾仕說，“村超”應當保持原生態，不能進行過度商業開發，而要夯實基礎，提高競技水平，完善軟硬件，提高球星號召力。雖然實現上述目標還要走很長一段路，但通過與英超合作，如能盡量縮短這個過程，就是很有意義的。

　　“村超”賽場內沒有商業廣告，但在場外設置了攤位，讓市民來擺攤，政府則做好各類服務、安全保障和環境提升。

　　徐勃說，“村超”從剛開始就主張摒棄場內的商業元素，但要讓老百姓掙錢，“我們所有的賽事旨在以賽促產、以賽促銷，通過這種方式來實現其經濟轉換”。

　　英超也有公益屬性，比如“學轉英超”項目就是其通過培訓推廣快樂足球理念的方式之一。類似領域或可成為雙方合作的內容之一。

　　——如何可持續？

　　要想與英超的合作取得良好效果，“村超”的可持續發展至關重要。

　　國際足聯足球管理和競賽專家劉勁松認為，某種程度上“村超”還處于起步階段。他建議未來延長賽季、進行分級，如此方能真正成為當地特色，取得可持續發展。

　　劉勁松認為，“村超”可以向英超學兩點。一是志愿者培育。俱樂部的運營需要志愿者支持，后者需要具備相應的知識和能力，且對球隊的服務是長期的。此外，競賽組織、場地管理、后勤保障等方面也需要志愿者。怎么培養、維系、激勵他們，都可以向英超學習。

　　二是俱樂部打造。目前的“村超”球隊相對松散，還不是俱樂部。村隊注冊成俱樂部，形成責權利邊界清晰、平衡發展的“主體”，有助于“村超”可持續發展。俱樂部如何打造和建設，英超有豐富經驗。

　　劉勁松做了一個形象的比喻——“村超”需要把沙變成磚，然后把磚和磚拼接起來。

　　一項足球比賽要想具有持久性，核心在于競爭性和觀賞性，而提高競爭性和觀賞性，就要讓聯賽更體系化，加強對從業者培訓，形成多層級的金字塔，否則其持久性不僅有限，維持熱度的難度也將增加。

　　劉勁松說，英超是英格蘭最頂層的足球聯賽，“村超”除了向它取經，還可以向英格蘭較低級別的地方足協、社區俱樂部學習，后者與“村超”的關聯度更高，提供的經驗也更直接。同理，除了英格蘭，還可以向已取得長足進步的近鄰日本的地方足協、社區等各級聯賽和俱樂部學習。

　　李培建議，榕江的校園足球也要重點發展，英超的培訓課程不應只帶到社區，還要帶到當地學校；通過校園足球增加足球愛好者和從業者，再來反哺“村超”。

　　李培的建議與美國大學生足球聯賽八冠王主教練史蒂夫·洛克的觀點不謀而合——“在孩子們能踢得像職業球員之前，他們必須像孩子一樣享受踢足球的樂趣。”這說明足球的本質就是“游戲”，要充分釋放孩子的天性，唯有樂在其中方能行穩致遠。

　　據了解，在今年“村超”的基礎上，全國美食足球友誼賽已經上演，明年將有擴容版的“村超”，而“一帶一路”“村超”小世界杯也有可能在明年上演。以上種種都是“村超”組織者為了可持續發展而做出的努力。