青島：讓“狂飆”的音樂成為文旅吸引力

　　 進入暑期以來，山東青島基本以每月一場的間隔舉辦明星演唱會、音樂節，以“手慢無”的速度打破音樂演出票的“大麥”紀錄，以多點引爆的態勢讓昔日旅游冷門區市變得熱鬧非凡，形成了今年在音樂演出領域備受行業關注的“青島現象”。

　　 帶熱暑期旅游

　　 6月22日至23日，2023青島鳳凰音樂節時隔三年華麗回歸，在金沙灘啤酒城成功舉辦。青島鳳凰之聲大劇院品牌經理陳歡介紹，本屆鳳凰音樂節突出“最強陣容”品牌吸引，邀請了32組國內知名樂隊、歌手，給樂迷帶來了高質量、年輕化、時尚化的音樂盛宴。

　　 7月22日至23日，首屆山海星潮音樂節（嶗山）在青島國信體育中心精彩上演，張信哲等眾多明星與觀眾萬人大合唱，兩天的音樂節到場人數接近4萬。第33屆青島國際啤酒節（嶗山）也首次與該音樂節聯合互動，讓樂迷和游客在嶗山感受啤酒暢爽的同時，享受音樂的快樂和激情。

　　 7月22日至23日，“喚醒星河”音樂節在青島萊西市姜山鎮舉辦。活動現場，全國各地樂迷齊聚萊西，打卡音樂節，一起肆意吶喊、忘情歌唱。而這場音樂+旅游的極致體驗，也讓游客和樂迷看到了萊西“休閑之城”盡顯時尚的另一面。

　　 “喚醒星河”音樂節期間，萊西各酒店、民宿、商業綜合體等客流量、銷售額環比增長顯著。“趁著假期和朋友一起到青島體驗音樂節，順道品一下美食，打卡青島著名景點，我們年輕人都非常喜歡這樣的旅程。”來自湖南常德的游客蘇雯說。

　　 除了音樂節，火爆的還有歌手薛之謙的演唱會，這是青島本年度首場個人演唱會。7月8日、9日兩場演唱會總計有8萬歌迷涌入青島市民健身中心體育場。

　　 進入8月，青島依然是演唱會扎堆。著名青島話說唱音樂人沙洲、青島辣蛤蜊樂隊、硬糖樂隊等齊聚城陽區，為市民游客帶來流行、搖滾、嘻哈等多種風格齊聚的音樂盛宴。

　　 激發消費潛力

　　 2023青島鳳凰音樂節舉辦地位于國家4A級旅游景區金沙灘啤酒城旅游休閑街區。相關機構統計，本屆音樂節期間，到訪此地的青島市內觀眾占比44.7%，外埠觀眾占比55.3%，其中不乏來自國外和港澳臺的觀眾。音樂節主要受眾群體年齡層為18歲至34歲，占比達82.3%，年輕群體的消費需求被點燃。

　　 另外，在青島鳳凰音樂節期間，西海岸新區文化和旅游局推出了“海濱文旅+音樂演出”促銷活動，聯合周邊景點對接鳳凰音樂節核心元素，提供特色島城旅游服務。西海岸新區的各大商圈、餐廳、酒店也紛紛送出粉絲福利，釋放對演唱會粉絲們的情誼。

　　 作為鳳凰音樂節主辦方之一，青島黃島發展（集團）有限公司相關負責人說：“借助音樂節的帶動效應，西海岸新區‘吃、住、行、游、購、娛’迎來了小高峰。音樂節前1個月，舉辦地周邊5公里范圍內的酒店客房就已全部訂滿，客房單房收益環比提升了130%。餐飲業異常火爆，金沙灘啤酒城周邊攤位經營紅火、食客絡繹不絕，在音樂節舉辦的兩天里，各商家實現營業收入1500余萬元。”

　　 首屆山海星潮音樂節（嶗山）負責人張先秋介紹，本屆音樂節采用了“音樂節+城市文旅潮牌+網紅美食”的特色業態，現場設置創意互動、青年文創市集、特色手工藝品街區、新消費產品體驗區、特色美食餐飲區等一系列與音樂演藝場景共生的文化體驗場景，通過多層次、多元化的活動為觀眾帶來獨特的音樂文化享受。

　　 據統計，本次參加“喚醒星河”音樂節的絕大多數游客都來自萊西市以外。萊西各大旅游景點也是游人如織，姜山鎮及市區的酒店、民宿客人爆滿。“幾乎是一夜之間，客房預訂一空，音樂節的吸引力太強勁了。”一家萊西酒店的客房負責人說。

　　 塑造城市品牌

　　 乘借音樂節客流暴漲的東風，青島市文旅系統緊緊抓住旅游爆點，著手豐富文旅產品，優化游客服務體驗，重視文旅市場擴容，推動旅游業態向前、向好發展。

　　 “跟隨音樂節的召喚走進萊西這座城市，這種熟悉又陌生的碰撞感，太棒了。”一位從淄博自駕來參加音樂節的樂迷說，她和朋友訂了一間民宿，幾天的旅游體驗感爆棚。

　　 “早就聽說萊西是休閑旅游勝地，我們這次借著參加音樂節的契機在萊西逛一逛，看看萊西湖，嘗嘗水庫魚，還要去木偶藝術館和萊夷文化博物館看看，全面感受萊西風情”，游客張霞說。

　　 “喚醒星河”音樂節結束后仍余音繞梁。7月20日，萊西市第五屆籃球聯賽LBA暨首屆鎮村BA開戰，本次比賽場次超500場，比賽時間跨度約3個月。此外，萊西市體育中心立足“賽事搭臺、經濟唱戲”的發展思路，通過LBA的產業鏈延伸，拉動餐飲、住宿、場館租賃等產業消費，讓體育賽事帶動萊西經濟發展，實現體育與經濟發展的“同頻共振”。

　　 從7月7日開始的“萊嗨啤”2023首屆萊西啤酒·龍蝦狂歡季目前也正在進行中，活動以全民狂歡為主線，融旅游休閑、文化娛樂、特色美食于一體，充分激發起夏日消費新活力。

　　 鳳凰音樂節舉辦前后，青島西海岸新區堅持全媒體報道，強化新區城市音樂節IP形象，組織主流媒體、自媒體雙管齊下宣傳報道，全網媒體曝光量超16億次，打造西海岸新區“音樂之島”的國際名片。

　　 青島市文化和旅游局相關負責人介紹，青島市借助城市音樂IP的打造，抓住機會積極對年輕一代人“種草”，引導年輕人成為出游主力軍。在此期間，青島市還從餐飲、住宿、交通、安全、景點等方面進一步提升了服務保障能力，吸引了很多“回頭客”，通過口碑傳播為青島發展城市旅游樹立了良好的形象。