文旅花開滿城芳——泰安文旅產業融合高質量發展綜述

　　青山綠水相輝映，自然人文相交融。

　　泰安，一座有魅力的城市，歷史悠久，文化深厚。五岳之首泰山坐落于此。據統計，截至7月20日，今年泰山累計接待進山游客502.95萬人次，進山游客量首次突破500萬人次大關。

　　文旅融出新天地，且以詩意共遠方。今年以來，我市全力推進“泰山+”文旅資源串珠成鏈，深入實施“文旅+”業態創新融合，高標準推進泰山文化“兩創”，強化市場主體招引培育，全力打造文旅特色名片產業，文旅產業發展的步伐更加堅定有力。

　　文化底蘊深厚

　　吸引游客飽覽山河美景

　　旭日東升，紅霞漫天；碧空如洗，白云翻騰；瀑飛泉流，景色清幽……夏日的泰山，風光旖旎，山清水秀，一場場降雨過后，群山之間云霧縹緲，虛幻與俊奇互相映襯，形成一幅自然的絕妙丹青，展現出大自然的空靈飄逸之美。

　　登泰山，尋圣賢遺跡、享生態文明、看江山如畫、覽天象奇觀。歷史文化底蘊深厚、風光雄奇壯闊的泰山，吸引著五湖四海的游客前來攀登。今年以來，泰山景區游客絡繹不絕，前來飽覽山河美景，旅游熱度持續升溫。據統計，截至7月20日，今年泰山累計接待進山游客502.95萬人次，同比增長412.41%，比2019年同期增長133.66%，進山游客量首次突破500萬人次，已刷新泰山全年進山游客量最高紀錄（往年最高紀錄為2015年455.97萬人次），其中，209.7萬名中外游客享受到免門票紅利。

　　“游客需求就是景區服務追求”。游客量的增多也給泰山景區帶來了挑戰，為了給游客帶來更好的旅游體驗，泰山景區及時關注天氣變化，提前發布雷電、大風等惡劣天氣預警，提醒游客注意安全，建議游客擇期進山；根據游客預約情況，多次發布《關于夜間門票預約已滿的溫馨提示》《關于提倡白天入園錯峰游覽的溫馨提示》，提醒游客避開高峰期，舒適游覽泰山。

　　同時，泰山景區開展了旅游環境優化提升活動，實施經營服務業態、經營服務行為、旅游環境、全山服務意識四大類15項整治提升，全面提升服務品質，讓游客在泰山玩得舒心、游得放心。

　　項目為王

　　為文旅產業引入源頭活水

　　對泰安而言，泰山為泰安文旅乃至整體經濟發展創造了優越條件。正因如此，泰安在全力保護好泰山的同時，高度重視文旅發展。如何把文化旅游資源優勢轉變為經濟優勢？泰安在思考，在行動。

　　“1至5月份，大宋不夜城接待游客174.05萬人。”山東東平湖景區管理服務有限公司總經理翟元利表示，進入盛夏，大宋不夜城也迎來了暑期“黃金季”。7月14日開始，火鳳凰飛行表演、消暑電音節等一個個精彩主題活動陸續開展，游客在避暑納涼賞美景的過程中，也能體驗到眾多文化氛圍和民俗風情。

　　風景如畫，游人如織，在泰山九女峰鄉村旅游度假區，泰安鄉村振興學院、九女峰書房、故鄉的月沉浸式景區等一期項目已打造完成，2023年計劃投資建設童話村一期、東西門餐廳、畫山星空露營地等項目。

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　　大項目帶動大旅游。

　　我市把文化旅游項目建設作為拉動資源開發、增強競爭力的突破口，引進中信陜旅、魯商集團等企業，投資建設一批高端項目和文化旅游基礎設施，豐富優質產品供給，增強全域旅游吸引力。“突出現有景區景點提升，我們挖掘城市特色文化，策劃推進一批文旅大項目。”對于文旅項目發展情況，市文化和旅游局有關科室工作人員表示，截至目前，全市14個項目入選2023年山東省文化體驗廊道重點項目庫，7個項目入選省促進文旅深度融合高質量發展重點項目，11個項目在2023全市文旅發展大會現場簽約，市級“三個一批”在庫項目99個。

　　不僅如此，我市還實施“文旅+”行動，形成“旅游+鄉村”“旅游+康養”“旅游+體育”等多業態融合發展新局面。

　　目前，我市有全國鄉村旅游重點鎮1個、重點村4個，國家級文化產業示范基地1個，山東省文旅康養強縣、文旅康養融合發展示范區、發展試點、示范基地各1個，山東省精品文旅名鎮（鄉村旅游重點鎮）3個。岱岳區新入選2022年山東省文化和旅游產業先進縣，東平縣成功創建第四批山東省全域旅游示范區。

　　“串珠成鏈”

　　推動文旅產業轉型升級

　　文旅一業興，帶動百業旺。

　　以供應鏈思維推進“串珠成鏈”，5月份以來，我市充分發揮泰山景區龍頭帶動作用，突出整合優質旅游資源，把市內熱度較高的景區景點與泰山景區建立緊密的聯動關系，策劃設計了登高、探源、靜心等8大主題和30條精品旅游推薦路線。圍繞推進“串珠成鏈”，市文化和旅游局深入旅游景區、星級飯店、旅行社進行全面調查研究，逐步整合優質文旅要素，全力構建以泰山為龍頭，多點支撐、多業并舉、全域共享的發展格局。

　　“端午節前，我們推出了‘發現不一樣的泰安’泰山+惠游套票，設計了10條線路先行先試。通過售賣套票，泰山景區帶動18家熱點景區、旅游區實現游客引流，接待住宿人天數實現新增。”市文化和旅游局工作人員介紹。為做優文化旅游特色產業，我市在2023全市文化旅游發展大會上出臺了《促進文旅產業高質量發展獎補政策》，圍繞產業質量提升、文旅市場開拓、文旅市場消費3大領域，推出10條“真金白銀”獎補政策。

　　發展情況怎么樣，數據更有說服力。今年，我市精品旅游規上企業增加89家、達到472家，文化創意規上企業增加14家、達到86家；一季度，我市文旅產業增速8.5%，較去年提高4.1個百分點，高于全省1個百分點，居全省第六位。截至目前，我市精品旅游集群總數達到3個，位列全省第一，文化創意和精品旅游集群總數達到4個。

　　秉持“串珠成鏈、山城聯動、全域融合、轉型升級”的十六字方針，泰安將大力推動門票經濟向綜合經濟、泰山旅游向全域旅游、城市流量向發展增量、資源優勢向產業優勢轉變，著力構建具有核心競爭力的現代文旅產業體系，走出富有特色的文旅深度融合高質量發展新路子，推動泰安文旅二次創業、再創輝煌。

　　【泰安日報社·最泰安全媒體記者 張芮 劉小東】