音樂節、話劇等文娛項目紛紛落地泰安，意味著什么？融合“音樂+文旅” 讓流量變“留量”

?

　　泰安日報社·中華泰山網訊 為一場音樂節，奔赴一座城市。

　　今年4月，在寧陽縣首屆“啤酒音樂節”上，“6088”“五度蔓延”“章音”“和平子彈”等知名樂隊在復圣文化園掀起層層音浪，激活“吃住行游購娛”全鏈條旅游消費業態；5月，來自全國4萬余名樂迷齊聚泰山腳下享受一場音樂盛會；6月，東平湖國潮音樂節在大宋不夜城拉開帷幕，眾多歌手藝人與樂迷朋友相約東平，體驗青春時尚之旅……當泰安這座厚重樸實的城市與狂熱的音樂節相碰撞，一個面向年輕人的懷抱正在張開。

　　

　　

　　夏日音樂盛宴帶來文旅消費新體驗

　　在享受音樂狂歡的同時收獲獨特的休閑旅行時光，正在成為越來越多年輕游客的選擇，更帶動起游客的二次游、三次游。“音樂節以樂為媒、以節會友，將音樂、旅行、美食和社交結合起來，讓我們在音樂的世界里，感受青春，讓我們在旅行中，了解文化。”來自山東建筑大學的龔同學認為，音樂節帶動旅游，串聯起當代年輕人喜愛的各種流行元素，為年輕人帶來充滿清新活力的夏日音樂盛宴和文旅消費體驗。

　　

　　

文娛項目緣何紛紛落地泰安？

?

　　

自2022年以來，各式音樂節、話劇等文娛項目紛紛在泰安亮相，泰安為何能獲市場寵愛？

?

　　臨沂某文化傳媒有限公司是一家專業化運作，業務涉及演出經紀、影視制片等多方領域的文化創意企業。前期公司總經理孟磊曾專程來泰安調研舉辦音樂節的籌備工作。

　　在他看來，之所以音樂節等文娛項目如此受歡迎，首先是隨著今年國家經濟復蘇，各地都在鼓勵舉辦形式多樣的夜間文化和旅游消費主題活動，所以不論是依靠自籌資金、政府資金或是企業資金，多方努力都可以使音樂節快速落地。從舉辦難度上講，相較于演唱會，舉辦音樂節的資源整合難度小，且音樂節的舉辦時間由下午到晚上，開放式、沉浸性的體驗感得到青年人的廣泛認同，已經成為一種嶄新的生活方式。

　　“泰安是一座著名的旅游名城，泰山是這座城市最好的‘背書’。山東是音樂節觀眾大戶，泰安地處山東中部，地理位置非常的優越，隨著高鐵時代的到來，這座城市也迎來了更多的游客。另外，泰安城市底蘊深厚，民風淳樸，各方面配套也能基本滿足音樂節的籌備。”談到選擇泰安作為音樂節舉辦地的原因，孟磊說道。

　　

　　不僅外地文化公司紛紛選擇在泰安舉辦音樂節等文娛活動，泰安本地文化企業也在積極打造品牌文娛活動。

　　據泰安保利劇院管理有限公司工作人員表示，在過去2年的時間里，泰山大劇院為泰安觀眾呈現了100余場省級、國家級乃至國際級的優秀藝術家及藝術團體的精彩演出。其中，著名樂隊鹿先森樂的專場演唱會吸引了除泰城本地外，濟南、濟寧、淄博、臨沂等地的大學生前來觀看，本場演出的上座率為100%，接待觀眾1002人；登上2023年央視春晚的黃綺珊帶著她眾多耳熟能詳的歌曲唱響了泰山大劇院，演唱會觀看人群以“80后”“90后”為主；由天津人藝帶來的曹禺經典話劇《雷雨》第三次登上了泰山大劇院的舞臺，恰逢“五一”假期，演出吸引了很多周邊城市的學生群體，接待觀眾接近800人次。

　　“今年，泰山大劇院也啟動了2023青年藝術季活動，設立了青年演出季、青年藝術創作及展覽、青年城市島嶼文化市集、青年城市藝術課堂、青年城市共生計劃5項內容。”泰安保利劇院管理有限公司工作人員希望能夠通過這些活動，傳播文化能量，豐富群眾的文化生活，助力推進泰安市青年發展友好型城市建設。

　　

　　“音樂+文旅”融合模式賦予泰安全新文化內涵

　　城市更友好，青年更有為。山東科技大學財經學院院長、山東數字經濟研究基地負責人劉慶志教授認為，越來越多地音樂節選擇在泰安落地生根，與泰山這一旅游IP以及泰安近幾年的營商環境、文旅融合發展等密切相關。

　　“近幾年，泰山格外受到年輕一代的偏愛，尤其是在今年，眾多大學生組團前來打卡，吸引著一波又一波的流量。音樂節的主要受眾是年輕人，兩者聯動、相輔相成。另外，隨著城市的發展，泰安推出了校城融合等一系列措施留住人才，為青年人就業創業、創新創造提供肥沃土壤，實現彼此成就；同時，泰安通過夜市等新業態，打造了年輕、時尚的新形象，吸引更多年輕游客到泰安旅游。”劉慶志認為，“音樂+文旅”的融合模式在刺激泰安消費的同時，又賦予城市全新文化內涵、帶動城市文旅融合向縱深發展，提升城市文化吸引力，融合度讓流量變“留量”。