音樂節(jié)、話劇等文娛項(xiàng)目紛紛落地泰安，意味著什么？融合“音樂+文旅” 讓流量變“留量”

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　　泰安日報(bào)社·中華泰山網(wǎng)訊 為一場音樂節(jié)，奔赴一座城市。

　　今年4月，在寧陽縣首屆“啤酒音樂節(jié)”上，“6088”“五度蔓延”“章音”“和平子彈”等知名樂隊(duì)在復(fù)圣文化園掀起層層音浪，激活“吃住行游購?qiáng)省比湕l旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)；5月，來自全國4萬余名樂迷齊聚泰山腳下享受一場音樂盛會；6月，東平湖國潮音樂節(jié)在大宋不夜城拉開帷幕，眾多歌手藝人與樂迷朋友相約東平，體驗(yàn)青春時(shí)尚之旅……當(dāng)泰安這座厚重樸實(shí)的城市與狂熱的音樂節(jié)相碰撞，一個面向年輕人的懷抱正在張開。

　　

　　

　　夏日音樂盛宴帶來文旅消費(fèi)新體驗(yàn)

　　在享受音樂狂歡的同時(shí)收獲獨(dú)特的休閑旅行時(shí)光，正在成為越來越多年輕游客的選擇，更帶動起游客的二次游、三次游。“音樂節(jié)以樂為媒、以節(jié)會友，將音樂、旅行、美食和社交結(jié)合起來，讓我們在音樂的世界里，感受青春，讓我們在旅行中，了解文化。”來自山東建筑大學(xué)的龔?fù)瑢W(xué)認(rèn)為，音樂節(jié)帶動旅游，串聯(lián)起當(dāng)代年輕人喜愛的各種流行元素，為年輕人帶來充滿清新活力的夏日音樂盛宴和文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

　　

　　

文娛項(xiàng)目緣何紛紛落地泰安？

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自2022年以來，各式音樂節(jié)、話劇等文娛項(xiàng)目紛紛在泰安亮相，泰安為何能獲市場寵愛？

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　　臨沂某文化傳媒有限公司是一家專業(yè)化運(yùn)作，業(yè)務(wù)涉及演出經(jīng)紀(jì)、影視制片等多方領(lǐng)域的文化創(chuàng)意企業(yè)。前期公司總經(jīng)理孟磊曾專程來泰安調(diào)研舉辦音樂節(jié)的籌備工作。

　　在他看來，之所以音樂節(jié)等文娛項(xiàng)目如此受歡迎，首先是隨著今年國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，各地都在鼓勵舉辦形式多樣的夜間文化和旅游消費(fèi)主題活動，所以不論是依靠自籌資金、政府資金或是企業(yè)資金，多方努力都可以使音樂節(jié)快速落地。從舉辦難度上講，相較于演唱會，舉辦音樂節(jié)的資源整合難度小，且音樂節(jié)的舉辦時(shí)間由下午到晚上，開放式、沉浸性的體驗(yàn)感得到青年人的廣泛認(rèn)同，已經(jīng)成為一種嶄新的生活方式。

　　“泰安是一座著名的旅游名城，泰山是這座城市最好的‘背書’。山東是音樂節(jié)觀眾大戶，泰安地處山東中部，地理位置非常的優(yōu)越，隨著高鐵時(shí)代的到來，這座城市也迎來了更多的游客。另外，泰安城市底蘊(yùn)深厚，民風(fēng)淳樸，各方面配套也能基本滿足音樂節(jié)的籌備。”談到選擇泰安作為音樂節(jié)舉辦地的原因，孟磊說道。

　　

　　不僅外地文化公司紛紛選擇在泰安舉辦音樂節(jié)等文娛活動，泰安本地文化企業(yè)也在積極打造品牌文娛活動。

　　據(jù)泰安保利劇院管理有限公司工作人員表示，在過去2年的時(shí)間里，泰山大劇院為泰安觀眾呈現(xiàn)了100余場省級、國家級乃至國際級的優(yōu)秀藝術(shù)家及藝術(shù)團(tuán)體的精彩演出。其中，著名樂隊(duì)鹿先森樂的專場演唱會吸引了除泰城本地外，濟(jì)南、濟(jì)寧、淄博、臨沂等地的大學(xué)生前來觀看，本場演出的上座率為100%，接待觀眾1002人；登上2023年央視春晚的黃綺珊帶著她眾多耳熟能詳?shù)母枨懥颂┥酱髣≡海莩獣^看人群以“80后”“90后”為主；由天津人藝帶來的曹禺經(jīng)典話劇《雷雨》第三次登上了泰山大劇院的舞臺，恰逢“五一”假期，演出吸引了很多周邊城市的學(xué)生群體，接待觀眾接近800人次。

　　“今年，泰山大劇院也啟動了2023青年藝術(shù)季活動，設(shè)立了青年演出季、青年藝術(shù)創(chuàng)作及展覽、青年城市島嶼文化市集、青年城市藝術(shù)課堂、青年城市共生計(jì)劃5項(xiàng)內(nèi)容。”泰安保利劇院管理有限公司工作人員希望能夠通過這些活動，傳播文化能量，豐富群眾的文化生活，助力推進(jìn)泰安市青年發(fā)展友好型城市建設(shè)。

　　

　　“音樂+文旅”融合模式賦予泰安全新文化內(nèi)涵

　　城市更友好，青年更有為。山東科技大學(xué)財(cái)經(jīng)學(xué)院院長、山東數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究基地負(fù)責(zé)人劉慶志教授認(rèn)為，越來越多地音樂節(jié)選擇在泰安落地生根，與泰山這一旅游IP以及泰安近幾年的營商環(huán)境、文旅融合發(fā)展等密切相關(guān)。

　　“近幾年，泰山格外受到年輕一代的偏愛，尤其是在今年，眾多大學(xué)生組團(tuán)前來打卡，吸引著一波又一波的流量。音樂節(jié)的主要受眾是年輕人，兩者聯(lián)動、相輔相成。另外，隨著城市的發(fā)展，泰安推出了校城融合等一系列措施留住人才，為青年人就業(yè)創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新創(chuàng)造提供肥沃土壤，實(shí)現(xiàn)彼此成就；同時(shí)，泰安通過夜市等新業(yè)態(tài)，打造了年輕、時(shí)尚的新形象，吸引更多年輕游客到泰安旅游。”劉慶志認(rèn)為，“音樂+文旅”的融合模式在刺激泰安消費(fèi)的同時(shí)，又賦予城市全新文化內(nèi)涵、帶動城市文旅融合向縱深發(fā)展，提升城市文化吸引力，融合度讓流量變“留量”。