進入7月，“暑期檔”旅游熱潮也悄然來臨。攜程數據顯示，截至7月2日，山東16市暑期旅游訂單量均超越了2019年同期水平。作為疫情結束后的第一個暑假，山東旅游市場正隨著飆升的氣溫火熱起來！

　　 相比2019年，山東有14個市暑期旅游訂單增長超過100%。在這個夏天，游客們不僅關注今年大火的淄博，也將目光投向更適合休閑度假的沿海地區，威海、淄博、煙臺、日照四市，訂單量均增長200%以上。威海這座海濱小城以369%的增速超越淄博，成為訂單增長最快的城市。

　　 放眼全國旅游市場，今年以來，固然京滬廣深以及蘇杭成渝這樣的城市仍占據主流地位，不少中小城市卻也在加速崛起。去哪兒平臺數據顯示，今年五一期間，往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、鹽城、自貢、威海、日照等相對冷門城市的酒店預訂量同比2019年增長10倍以上。

　　 小城市有何破圈密碼？北京第二外國語學院旅游管理系主任宋昌耀認為，盡管小城市在資源稟賦、交通條件、經濟實力、消費人口等方面的優勢不及傳統重要旅游目的地，但依然可以借助互聯網和社交媒體的信息擴散和觸達能力在市場關注度上另辟蹊徑。只要產品足夠有特色，即便是地處天涯海角，也能在短時間內獲取巨大流量，吸引足夠客群。此外，旅游客群結構變化也助力成就中小城市旅游的“風光”。隨著人們旅游閱歷的不斷豐富以及新興消費群體的持續壯大，以往走馬觀花式的旅游訴求逐漸開始向慢休閑、深體驗轉變。新興的年輕客群更加注重參與性，中小城市的環境、節奏和產品及業態恰恰滿足了這些需求和變化，從而獲得了快速增長。

　　 那么這次暑期旅游預訂數據增長最快的威海，究竟是靠什么吸引了游客？

　　 為了解網友們來威海游玩的興趣點，我們收集了小紅書#威海#威海旅行#威海旅游攻略三個瀏覽量超1億的話題下總共282條筆記，其中，網紅打卡地貓頭山提及頻率高達119次，韓文化匯聚的韓樂坊被提及118次，火炬八街、日落、日出、海水浴場、海鮮、夜市等也成為威海旅游的關鍵詞。

　　 以威海為代表的山東海濱旅游城市訂單增幅突出，內陸城市的數據也相當亮眼，濱州、泰安、東營、濟南、濟寧、濰坊、臨沂、棗莊等地平臺旅游訂單均實現翻番。對這些暴漲的旅游數據進一步細分比較，山東暑期旅游市場將呈現出哪些新趨勢？

　　 攜程平臺數據顯示，山東暑期住宿預訂量比2019年同期增長229%，近九成游客選擇酒店住宿，另有一成多游客選擇民宿。從預訂天數看，大多數游客住宿時間較短，選擇一天住宿的占到76%，反映游客來山東某一城市游玩時，停留時間一般不超過2天。

　　 山東暑期游客中，預計女性占多數，其中，年齡處于80后和00后的游客最多，兩者總數占據全部游客6成以上。省外游客明顯多于省內游客，省外客源地top5分別為：上海、北京、南京、天津、蘇州。

　　 疫情結束加上充分的暑期時間為山東人遠距離出行創造了機會，山東暑期出游人群中，一半有出省計劃，另有46%的游客選擇省內游，4%選擇跨國游。對于山東人來說，濟南、青島、煙臺等是省內游的必去地，出省則主要去往西安、成都、南京等地，韓國、日本、泰國等周邊國家成為山東人出國首選。