“露營(yíng)+”,培育文旅新增長(zhǎng)極

　　想象這樣一個(gè)畫(huà)面:晴朗的周末,在天幕下、營(yíng)帳里,燒烤爐、咖啡壺各自運(yùn)轉(zhuǎn),一盞汽燈亮起,所有人放下手機(jī),用最純粹的心感受朋友間真誠(chéng)的交流,時(shí)而沉默,時(shí)而發(fā)呆,時(shí)而嬉戲打鬧……露營(yíng),這項(xiàng)原本小眾的戶外休閑方式,已逐漸發(fā)展成為風(fēng)靡大江南北的“家門(mén)口的詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

　　最近,由山東省文化和旅游廳等單位主辦的“2023好客山東露營(yíng)季”正式啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式上,發(fā)布了“2023好客山東露營(yíng)地圖”,播放了好客山東露營(yíng)矩陣MV,集中推介全省首批171家露營(yíng)地,這些露營(yíng)地涵蓋度假區(qū)、森林公園、親子樂(lè)園、鄉(xiāng)村民宿等不同旅游業(yè)態(tài)。同時(shí),“2023好客山東露營(yíng)季”專屬小程序正式上線,游客通過(guò)小程序,即可輕松查詢山東各地代表性露營(yíng)地的風(fēng)格特色、游覽攻略等。有現(xiàn)場(chǎng)游客表示:“露營(yíng)地圖很及時(shí),也非常全面!每個(gè)露營(yíng)地的風(fēng)格、特色,圖片和視頻,包括價(jià)格和聯(lián)系方式都有,暑假可以帶孩子按照露營(yíng)地圖打卡,來(lái)一場(chǎng)深度休假。”

　　“2023好客山東露營(yíng)季”將持續(xù)至7月底。活動(dòng)期間省市聯(lián)動(dòng)、政企聯(lián)動(dòng),精心打造觀星露營(yíng)、音樂(lè)露營(yíng)、機(jī)車露營(yíng)、戶外露營(yíng)、博物館露營(yíng)等多種露營(yíng)產(chǎn)品,為廣大游客提供高質(zhì)量的休閑生活新選擇。“此次活動(dòng)旨在適應(yīng)旅游市場(chǎng)新變化、滿足游客的新需求,推廣精致露營(yíng)生活方式,探索以露營(yíng)、自駕為引領(lǐng)的文旅融合發(fā)展新路徑,推動(dòng)露營(yíng)旅游產(chǎn)業(yè)以及文旅業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展及消費(fèi)擴(kuò)容。”活動(dòng)主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　形成疊加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

　　露營(yíng)地一般配有完整的生活、清潔、游樂(lè)設(shè)施,有一定服務(wù)與安全保障。露營(yíng)主要有五個(gè)特點(diǎn),包括建立臨時(shí)生活根據(jù)地、購(gòu)買戶外產(chǎn)品并過(guò)夜、進(jìn)行野餐、更貼近大自然以及不同于日常的生活方式。

　　《2022—2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示,2022年,中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元,同比增長(zhǎng)51.8%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元,同比增長(zhǎng)率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年,中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將升至2483.2億元,帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

　　露營(yíng)對(duì)周邊產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效益亦十分明顯。隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的爆火,與露營(yíng)相關(guān)的家居家電銷售量也爆漲,如露營(yíng)所需要的天幕、帳篷、戶外桌子、椅子、戶外營(yíng)地車、帆板、燒烤盤(pán)、風(fēng)扇、小電鍋、燒水壺、煮蛋器、便攜式智能投影儀等家居家電產(chǎn)品都熱銷一時(shí)。除此之外,甚至連預(yù)制菜也因露營(yíng)而“火上加火”,成功上榜露營(yíng)必備清單,“露營(yíng)+野餐”的組合也進(jìn)一步擴(kuò)展了預(yù)制菜的使用場(chǎng)景,帶給預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)更多想象空間。

　　學(xué)界研究認(rèn)為,通過(guò)“露營(yíng)+”的模式,能使露營(yíng)旅游與更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)有效連接與融合,這些產(chǎn)業(yè)以豐富的內(nèi)容和元素進(jìn)而帶動(dòng)露營(yíng)旅游,形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),從而不斷為露營(yíng)旅游注入新活力,提升露營(yíng)旅游的綜合效益,有效促進(jìn)露營(yíng)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

　　或許在不遠(yuǎn)的將來(lái),露營(yíng)旅游不再等于住在野外,也不僅只代表一種生活風(fēng)格,而是和各種各樣的生活場(chǎng)景融合,如“露營(yíng)風(fēng)穿搭”“露營(yíng)風(fēng)裝修”等。露營(yíng)咖啡館、餐廳、酒吧、電影院等一系列的生活場(chǎng)景也將逐漸出現(xiàn)。

　　當(dāng)然,露營(yíng)旅游快速發(fā)展的同時(shí)也引發(fā)了一些問(wèn)題。多數(shù)露營(yíng)游客并非專業(yè)露營(yíng)人士,對(duì)于露營(yíng)地的建設(shè)要求并不熟悉,因此,那些看似小眾、幽靜、原生態(tài)的網(wǎng)紅露營(yíng)地,存在諸多風(fēng)險(xiǎn)。2022年8月13日,尚未開(kāi)發(fā)的“網(wǎng)紅野生露營(yíng)地”四川彭州龍門(mén)山鎮(zhèn)龍漕溝,便因山洪爆發(fā)造成游客7死8傷。

　　任何行業(yè)想要健康發(fā)展,都離不開(kāi)必要的規(guī)范和引導(dǎo)。今年5月,北京市文化和旅游局等13個(gè)部門(mén)共同研究制定了《關(guān)于規(guī)范引導(dǎo)帳篷露營(yíng)地發(fā)展的意見(jiàn)(試行)》,從帳篷露營(yíng)地選址、安全管理制度、人員登記、消防安全、極端天氣應(yīng)對(duì)、保險(xiǎn)服務(wù)等20個(gè)方面對(duì)帳篷露營(yíng)地安全防范做出要求。

　　與此類似,2022年11月30日,合肥市文化和旅游局發(fā)布《全市帳篷露營(yíng)地規(guī)范化管理提升行動(dòng)實(shí)施方案》,從營(yíng)地運(yùn)營(yíng)主體、設(shè)置、管理、行為等方面進(jìn)行規(guī)范。2023年5月9日,上海市文化和旅游局發(fā)布了關(guān)于《上海市帳篷露營(yíng)地管理指引(征求意見(jiàn)稿)》的公示,其內(nèi)容包括上海市帳篷露營(yíng)地的適用范圍、場(chǎng)地選址、場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)、管理責(zé)任、安全管理、平臺(tái)責(zé)任、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、產(chǎn)業(yè)融合等14條。

　　2023山東省旅游發(fā)展大會(huì)上,省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,將在已出臺(tái)1個(gè)《意見(jiàn)》、1個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目清單、3個(gè)專項(xiàng)文件的基礎(chǔ)上,陸續(xù)出臺(tái)度假旅游、海島旅游、旅游購(gòu)物、自駕露營(yíng)、旅游演藝等多個(gè)政策文件,形成“1+1+3+N”的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展政策保障體系。相信隨著相關(guān)規(guī)范文件的出臺(tái),山東露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將更加健康規(guī)范有序。