高溫天氣來襲 夏日清涼消費火熱

　　近日，南方多地持續高溫，四川、云南等地氣溫突破40℃，廣東、廣西、福建等多地氣溫超35℃。在熱浪來襲的背景下，一些避暑產品正悄然走俏，催生“清涼經濟”。業內人士表示，夏季是空調、啤酒等行業的銷售旺季，高溫或成為行業銷量的重要催化因素。

　　避暑產品走俏

　　清涼經濟，是指高溫影響使得一些避暑產品熱銷而產生的一種經濟現象。近期，空調、電風扇、冰淇淋及冷飲冰啤等避暑產品，隨著高溫天氣的到來，成為了各大電商平臺的主打促銷品，銷量增長迅猛。

　　6月1日，蘇寧易購發布618“家消費”大數據。618首輪爆發期，蘇寧易購線下空調銷售同比增長95%。其中，新風空調銷售同比增長142%，空氣循環扇銷售同比增長341%，廚房空調銷售同比增長120%。

　　京東數據顯示，京東家電618活動中，空調品類開售僅30秒就破億元、30分鐘破10億元。其中，京東家電空調業務部開門紅4小時成交額同比增長130%；中央空調開門紅前4小時成交額同比增長超200%；京東家電專賣店開門紅前4小時成交額同比增長超2.8倍。

　　電風扇銷量也“突飛猛進”。奧維云網零售監測數據顯示，5月第三周，電風扇線上銷量同比增長152.78%，銷售額同比增長179.28%；線下銷量同比增長155.82%，銷售額同比增長189.42%。

　　冰淇淋、冷飲冰啤亦成為人們避暑的重要選擇。美團外賣數據顯示，近一周，雪糕、冰淇淋銷量環比上周增長44%、冰飲增長26%、啤酒增長10%。下午三點是冰品冰飲下單高峰，其中核心品類是冰淇淋。

　　行業復蘇趨勢明顯

　　業內人士表示，空調銷量增速與高溫存在明顯的正相關，氣溫越高，空調銷量增長越好。5月以來，高溫天氣重現，全國平均最高氣溫提升1.3℃。世界氣象組織（WMO）預計，在5月至7月期間厄爾尼諾發生的概率為60%，6月至8月將增加到70%左右，7月至9月將增加到80%。

　　受高溫持續預期及地產竣工回暖的影響，空調廠商紛紛調高排產。奧維云網空調排產數據顯示，6月份空調企業排產量為1778萬臺，同比增長38.6%。其中，出口排產601萬臺，同比增長29.9%；內銷排產1177萬臺，同比增長37.7%。

　　奧維云網大家電事業部產品總監楊超表示，2022年空調行業庫存水位持續下降，經銷商基于成本高位下補庫存儲備意愿不足，企業在需求不足的情況下也沒有足夠的動力囤太多的成品庫存，加上當年6月、7月持續高溫，零售市場異常火爆，行業庫存水位達到歷史低點。這也是2023年企業在出貨端、排產持續高增長的原因之一。

　　東莞證券研報表示，從整個家電行業復蘇情況來看，當前空調市場表現優秀，零售額增速遠超同期的冰箱、洗衣機、彩電等品類，今年有望領漲家電行業。

　　啤酒行業方面，2023年一季度，多家公司實現啤酒銷量正增長，青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒銷量同比增長分別達11.02%、12.8%、3.69%。國家統計局數據顯示，1-4月國內啤酒累計產量1141.50萬千升，同比增長8.80%，超過2019年同期水平。

　　中信建投研報表示，氣溫是影響啤酒行業銷量的重要因素，尤其旺季高溫能有效促進啤酒消費。從華中、華東、華南等主要啤酒消費市場的地方氣象局預測來看，2023年啤酒旺季期間平均氣溫較正常年份偏高，隨氣溫升高的利好，疊加渠道恢復，2023年啤酒消費旺季銷量有望實現增長。

　　開源證券認為，厄爾尼諾可能成為啤酒銷量的重要催化因素，啤酒行業需求仍處于高景氣度，疊加餐飲復蘇和場景修復，啤酒行業呈現量價齊升趨勢。