月上柳梢頭，黃昏下的水上魚火鍋早已經沸騰，一盤盤西瓜、甜瓜端上游客們的餐桌，東平縣梯門鎮工作人員不時向游客推介當地的瓜果蔬菜。

　　 “我們來到大宋不夜城展銷梯門農品，是為了借助人流量，向游客展示全縣特色農業發展成果，這幾天賺足了回頭客。”梯門鎮黨委書記米厚章說。

　　 數據顯示，今年1月7日—5月10日，大宋不夜城接待游客166.68萬人。其中，“五一”假期，大宋不夜城接待游客20.85萬人，綜合收入破億元。

　　 從不溫不火到迅速崛起，東平大宋不夜城何以蝶變？

　　 東平大宋不夜城前身是水滸影視城，2009年為拍攝新版《水滸》而建，并成為國內重要的古裝戲拍攝基地。

　　 近年來，隨著古裝劇熱度下降，影視城雖然先后上馬了玻璃棧道、實景馬戰等游樂項目，但提振消費乏力，景區發展面臨瓶頸。

　　 面對旅游產業低迷的形勢，東平縣謀劃轉型升級，開展項目建設。在豐富景區項目的同時，尋求文旅發展新模式，最終選定近兩年“走紅出圈”的大唐不夜城景區運營方——西安錦上添花文旅集團作為合作方。東平縣委常委、宣傳部部長李便寧介紹，雙方約定由西安錦上添花文旅集團提供一站式全鏈條服務，開發更多符合消費需求、具有市場競爭力的夜間經濟產品。

　　 2022年初，東平縣結合當地實際，決定上新“大宋不夜城”項目。“項目分兩期建設，共改造提升景區面積2.5萬平方米，打造吃中有游、游中有購、購中有娛、娛中有秀的主題式商業街區。”東平湖文旅集團黨委書記、董事長謝興慶介紹。

　　 大宋不夜城是東平縣以項目集聚旅游要素、推動產業升級的一個縮影。該縣先后實施了東平湖景觀亮化、基礎設施改造提升等項目，全長8.7千米的環湖東路變身“網紅打卡地”。正是有了精心準備和布局，今年春節前期，大宋不夜城在全國率先提出免費游覽，一炮而紅。

　　 旅游產業鏈條不斷拉長，經濟效益得以放大。東平縣為讓游客住得好，新上星級賓館2家；為讓游客吃得好，建成龍泉美食一條街；為讓游玩充滿文化味，在大宋不夜城開設非遺商鋪6家，文旅融合相得益彰。

　　 “以往‘來也匆匆、去也匆匆’的旅游景象不見了，現在很多游客要留下來住一夜，到周邊景點再轉轉，全域旅游已風勁帆滿。”東平縣文旅局局長劉華說。

　　 旅游產業的勃興，促進了城鄉環境的改善。東平湖是運河、黃河、大運河三水交匯的生態之湖、文化之湖、壯美之湖，該縣先后開展湖域環境綜合整治系列行動，完成生態項目59個，修復礦山51處，徹底取締網箱網圍、餐船、“三無”船只。

　　 “無中生有、化危為機，旅游的多重功能正在彰顯。發展旅游產業不僅具有經濟意義，更具有社會意義。”東平縣委書記馬煥軍說。

　　 （大眾日報記者 王洪濤 曹儒峰 通訊員 陳淑鋒 李虎 張歡 報道）