“來自泰山的禮物”讓泰山文化被帶走、傳播

　　探尋文化“兩創(chuàng)”密碼 講好泰山故事

　　 泰山區(qū)特色伴手禮讓文化融入生活　

? ? ? ? 泰安日報社·中華泰山網訊 小巧精致的書簽、泰山玉打造的文房四寶、可組合搭配的禮盒……走進泰山區(qū)各文創(chuàng)企業(yè)，傳統文化的氣息撲面而來，琳瑯滿目的產品展示著精湛的手工藝和泰山文化的魅力。
　　

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　　《禮記·曲禮上》曰：“禮尚往來，往而不來，非禮也；來而不往，亦非禮也。”作為文明的產物，禮品是一座城市文化的延續(xù)與擴展。提起國家歷史文化名城泰安，人們首先想到的便是五岳獨尊的泰山。作為泰安老城區(qū)、主城區(qū)，泰山區(qū)有很多文創(chuàng)企業(yè)致力于挖掘泰山元素，探尋文化“兩創(chuàng)”密碼，設計出一件件極具藝術感的文創(chuàng)伴手禮，這些文創(chuàng)伴手禮可以裝進行李箱、后備廂，讓泰山文化被帶走、傳播。

　　專注研發(fā) 推廣“來自泰山的禮物”

　　名山出名玉。《山海經》中記載：“泰山其上多玉……環(huán)水出焉，東流注于河，其中多水玉。”根據考證，早在五千年前新石器時期，大汶口的先民們就已經用泰山玉制作出了碧玉鏟、臂環(huán)等藝術品。近年來，作為文化產業(yè)的新生力量，泰山玉產業(yè)逐漸走進人們的視野。來到位于紅門路的泰安遇石記玉石制品有限公司，展廳內擺滿了各色泰山玉石制品，工作人員正將客戶預訂的產品打包準備發(fā)出。

　　

　　

　　泰安遇石記玉石制品有限公司總經理王鈺介紹，遇石記專注于泰山文化禮品的研發(fā)設計與運營，目前有精雕和伴手禮兩大部分產品，其中，精雕多為山水類題材雕刻，并設計了可溯源防偽標識。近年來，遇石記還設計推出了手表系列、泰山撐腰系列、傳統文房四寶、現代文房系列等泰山玉伴手禮產品，今年春節(jié)前研發(fā)推出了可更換筆芯的“碧如意”簽字筆，其采用合金鍍銅工藝金屬外殼，鑲嵌泰山碧玉，深受歡迎。“泰安是旅游城市，文創(chuàng)產品的研發(fā)必不可少。我們聚焦在伴手禮，研發(fā)了適合個人佩戴消費的文創(chuàng)產品，價格大都在100元到300元之間。”王鈺說，遇石記已研發(fā)出6大系列100多種工藝品、文創(chuàng)產品，主推文創(chuàng)產品在20款左右，銷售渠道有線上線下兩種。

　　

　　“借助泰山傳播泰山，結合泰山文化，我們后期還會根據市場反饋調整設計，希望游客能真正選到有紀念意義的文創(chuàng)產品。”王鈺告訴記者，目前遇石記正聯系廠家設計文創(chuàng)產品自助售賣機，未來將在主要景點、游客中心放置，讓更多的外地游客能夠看到、購買到這份來自泰山的禮物。

　　傳承創(chuàng)新 讓泰山文化走進生活

　　近年來，泰山區(qū)堅持推進文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，大力開展“山東手造·禮遇泰安”泰山品牌建設活動，組織王力刻石、泰山皮影、遇石記、泰山葫蘆雕刻等8家企業(yè)參展參賽2022第十四屆中國（山東）工藝美術博覽會暨首屆“山東手造”精品展，泰山葫蘆雕刻獲得金獎；泰山區(qū)婁偉創(chuàng)作的泰山龍鳳杯獲首屆“振興傳統工藝·魯班杯”銀獎；泰山皮影和遇石記兩家企業(yè)產品入選“山東手造?優(yōu)選100”名錄，占全市入選企業(yè)的50%。

　　

　　

　　文創(chuàng)雖好，但無人問津，只能落入孤芳自賞的境地。文創(chuàng)的生命在創(chuàng)新，文創(chuàng)產品不僅需要有獨特的文化內涵，更需要與消費者緊密聯系，滿足消費者需求，才能真正走進大眾消費市場，傳播優(yōu)秀傳統文化。結合時尚潮流，泰山區(qū)文創(chuàng)人進行了有益探索。其中，泰安逸致文化產業(yè)發(fā)展有限公司于2020年聯合泰山景區(qū)共同開發(fā)了泰山文創(chuàng)產品自助服務終端，終端集文創(chuàng)產品銷售、景區(qū)自助導游、便民服務于一體，具有占地面積小、24小時無人售貨、外觀與景區(qū)融為一體等特點，目前已在泰山景區(qū)沿線以及泰安各大商業(yè)街、高檔酒店大堂布置十幾處30多臺設備，成為一道亮麗的風景。

　　

　　“自助終端的最大特點是方便快捷，手機端可以隨時查看終端售賣和存貨情況，能夠及時補貨。”泰安逸致文化產業(yè)發(fā)展有限公司總經理申傳祿的手機端目前連接了19臺自助終端，其中一臺自助終端今年以來已售賣1771個產品。目前公司正與濟南大明湖、趵突泉談合作，準備將研發(fā)的泰山文創(chuàng)產品推出泰安。同時，逸致文化正設計泰山文創(chuàng)家居類產品，比如可以更換圖案的充電款小夜燈、泰山全景銅看盤擺件、景泰藍泰山風光銅雕畫客廳掛件等，讓泰山文化走進家居生活。

　　立足泰山 展示城市文化印記

　　文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，離不開政府的扶持。泰山區(qū)財源街道在做優(yōu)企業(yè)服務、推動企業(yè)健康發(fā)展方面下功夫，以“山東手造·優(yōu)選100企業(yè)”培育為契機，對轄區(qū)內重點文化企業(yè)進行摸底，定期開展走訪問需，建立服務臺賬，為企業(yè)提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和全方位服務。同時，財源街道組織企業(yè)參加省內外文化產業(yè)博覽會和展銷會、申報省市各級各類文化產業(yè)及資金項目，參加各類文化創(chuàng)意、創(chuàng)新設計作品評選大賽，引導企業(yè)打造專業(yè)水準，拓寬了市場認可度。

　　

　　2022年下半年，齊魯美好泰安文化旅游發(fā)展有限公司在政府指導下，研發(fā)打造了組合款伴手禮“泰山有禮玉藥天香”。“我是做旅行社出身的，跟游客接觸多，更了解游客想要購買什么樣的泰山文創(chuàng)產品。”公司負責人張東美告訴記者，設計推出的組合款伴手禮還可以根據需求調整組合產品，目前產品包裝也進行了升級換代，透明色的手提袋、可以當相框的亞克力包裝，更契合當下年輕人審美。

　　

　　如果城市是一本書，那么帶有地域文化的城市文創(chuàng)產品，就是留白處延伸出的創(chuàng)意。伴手禮，一款一物的背后，都蘊含著泰山文化，承載著泰安的獨特城市印記，它們可以是外地游客滿載而歸的手信，或是體現泰安人待客之道的城市禮品和走親訪友的節(jié)日禮物。當前，泰山區(qū)文創(chuàng)人正立足泰山，深入挖掘泰山文化內涵，打造一批具有地域文化特色、藝術性與實用性有機統一的文創(chuàng)產品，弘揚泰山文化、講好泰山故事。

【泰安日報社·最泰安全媒體記者 劉小東 攝影 隋翔】