中國人壽攬獲金融品牌影響力10大獎項

　　近日，由《中國銀行保險報》舉辦的2023金諾·第七屆中國金融品牌影響力傳播案例評選正式揭曉獲獎榜單，中國人壽榮獲“中國金融品牌影響力機(jī)構(gòu)”“2023中國新媒體影響力TOP10”“中國金融品牌微視頻典范”等10個重要獎項，全方位彰顯品牌影響力。下面，跟隨國壽牛來看看這些精彩獎項吧！

　　中國金融年度品牌影響力機(jī)構(gòu)

　　中國人壽保險（集團(tuán)）公司

　　2022年，在《財富》雜志發(fā)布的“世界500強(qiáng)”企業(yè)榜單中，中國人壽位列第40位；在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國500最具價值品牌”排行榜中，中國人壽品牌價值達(dá)4525.39億元，在中國保險行業(yè)中蟬聯(lián)第一。各類榜單排名及品牌價值的持續(xù)躍升，不僅展示了中國人壽的高質(zhì)量發(fā)展成果，也體現(xiàn)了中國人壽心懷“國之大者”，持續(xù)守護(hù)人民美好生活的能力和信心。

　　近年來，中國人壽新聞宣傳和品牌傳播深度嵌入各項改革發(fā)展任務(wù)，并在落實(shí)過程中積極發(fā)揮樹典型、擴(kuò)聲量、帶業(yè)務(wù)作用。其中，重點(diǎn)圍繞黨建引領(lǐng)發(fā)展、助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤、協(xié)同發(fā)展養(yǎng)老第三支柱業(yè)務(wù)、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、奮力開創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展新局面等重點(diǎn)主題主線，深入發(fā)掘務(wù)實(shí)有效舉措，加強(qiáng)典型宣傳，展現(xiàn)國壽作為、樹立行業(yè)標(biāo)桿，持續(xù)擴(kuò)大中國人壽品牌影響力。

　　2023中國保險業(yè)新媒體影響力

　　TOP10

　　中國人壽

　　中國人壽積極打造和深化全系統(tǒng)官方自媒體矩陣，持續(xù)提供“中央廚房”式內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和賦能服務(wù)，積極打造“深度靠文字、直觀靠圖片、感性靠視頻”，類型豐富、互為補(bǔ)充、賦能業(yè)務(wù)的全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)自我發(fā)聲能力再上新臺階。在國資委中國企業(yè)新媒體指數(shù)榜單中，中國人壽融媒體指數(shù)持續(xù)位列金融行業(yè)第1位。

　　其中，集團(tuán)管理官方自媒體矩陣覆蓋20個平臺，2022年度發(fā)布圖文視頻3500篇，累計閱讀量超3.5億人次，編輯文字近300萬字，一批特色賬號走在行業(yè)融媒前列。其中，中國人壽官方微信入選國家網(wǎng)信辦全國百佳賬號，官方抖音及快手號合計粉絲已超百萬，領(lǐng)跑行業(yè)短視頻宣傳。

　　2023中國金融品牌高光時刻

　　中國人壽助力第三支柱 譜寫保險服務(wù)養(yǎng)老新篇章

　　個人養(yǎng)老金和商業(yè)養(yǎng)老金是我國養(yǎng)老第三支柱的重要組成部分，在落地實(shí)施過程中，中國人壽保險、投資、銀行三大業(yè)務(wù)板塊都深度參與實(shí)踐，依托綜合金融優(yōu)勢協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)多個“首批”：集團(tuán)旗下壽險公司入選首批個人養(yǎng)老金保險產(chǎn)品名單、制度啟動當(dāng)天開出行業(yè)首批保單；廣發(fā)銀行獲得首批開辦個人養(yǎng)老金業(yè)務(wù)資質(zhì)；養(yǎng)老險公司入圍首批商業(yè)養(yǎng)老金業(yè)務(wù)試點(diǎn)機(jī)構(gòu)、商業(yè)養(yǎng)老金試點(diǎn)開閘首日第一時間推出相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)……讓金融養(yǎng)老深入人心，以保險為盾護(hù)航生命之光。

　　中國金融品牌微視頻典范

　　《國壽牛小課堂》系列短視頻

　　《國壽牛小課堂》是中國人壽自2021年起打造的一系列科普類3D動畫短視頻，通過中國人壽吉祥物國壽牛在客戶服務(wù)中心、95519坐席工位以及授課教室等場景，以輕松愉快的口吻、專業(yè)權(quán)威的內(nèi)容，向社會大眾普及金融保險知識，進(jìn)行業(yè)務(wù)介紹、投保知識講解。自推出以來，《國壽牛小課堂》共創(chuàng)作短視頻原創(chuàng)作品近30條，累計通過官方自媒體矩陣發(fā)布100余篇次，總播放量近2500萬次。

　　中國金融產(chǎn)品傳播典范

　　個人養(yǎng)老金產(chǎn)品傳播案例

　　中國人壽壽險公司個人養(yǎng)老金產(chǎn)品“國壽鑫享寶專屬商業(yè)養(yǎng)老保險”入選首批個人養(yǎng)老金保險產(chǎn)品名單，在個人養(yǎng)老金制度落地當(dāng)天就實(shí)現(xiàn)行業(yè)首批開辦，第二天實(shí)現(xiàn)個人養(yǎng)老保險產(chǎn)品在36個先行區(qū)域全覆蓋。中國人壽壽險公司圍繞重要節(jié)點(diǎn)，從政策解讀、產(chǎn)品亮點(diǎn)、里程碑事件、業(yè)務(wù)營銷、客戶體驗(yàn)等多維度著手，通過新聞簡訊、深度報道、長圖、短視頻、六宮格海報等多樣化傳播手段進(jìn)行發(fā)布宣傳，在中央電視臺、新華社、新華網(wǎng)、中國銀行保險報、金融時報等重要渠道實(shí)施了立體化、長周期的整合傳播，增進(jìn)了社會大眾對個人養(yǎng)老金制度和中國人壽保險產(chǎn)品的認(rèn)知。

　　2023中國銀行業(yè)新媒體影響力

　　TOP10

　　廣發(fā)銀行

　　中國人壽集團(tuán)成員單位廣發(fā)銀行新媒體建設(shè)圍繞中心、服務(wù)大局，發(fā)揮自媒體觸點(diǎn)廣、形式活、頻次高等優(yōu)勢，立足“官方發(fā)聲對外窗口”定位，積極傳播廣發(fā)好聲音、講述廣發(fā)好故事、展示廣發(fā)好形象，微信傳播指數(shù)較上年穩(wěn)步增長，在股份制銀行同類賬號中排名前列。截至2022年末，廣發(fā)銀行全行微信平臺累計閱讀量近1900萬人次、官方微博累計閱讀量超3100萬人次，點(diǎn)贊量達(dá)8萬人次，多角度、多側(cè)面展示廣發(fā)銀行形象。

　　中國金融產(chǎn)品傳播典范

　　ESG系列產(chǎn)品傳播案例

　　廣發(fā)銀行借勢CBA全明星周末策劃“與春天 共精彩”主題發(fā)布會，發(fā)布ESG系列產(chǎn)品，升級“廣發(fā)綠色低碳信用卡”，推出廣銀理財首支ESG產(chǎn)品，介紹綠色金融成效，講解廣銀理財股舞ESG產(chǎn)品運(yùn)作模式，并邀請易建聯(lián)為廣發(fā)綠色低碳信用卡現(xiàn)場助陣。發(fā)布會后第一時間通過權(quán)威媒體、自媒體平臺等開展主題傳播，強(qiáng)化品牌宣傳發(fā)聲。啟動儀式上，中國籃協(xié)、CBA聯(lián)盟、中國人壽以及廣發(fā)銀行多位嘉賓一同點(diǎn)亮“蓄力國壽夢 賦能新未來”啟動大屏，見證廣發(fā)銀行“ESG”系列產(chǎn)品正式發(fā)布，開啟金融助力綠色發(fā)展的新篇章。

　　中國金融品牌影響力典范

　　2023年“財寶節(jié)”傳播案例

　　中國人壽財險公司“財寶節(jié)”已連續(xù)舉辦三年，持續(xù)探索全域營銷模式，助推公司加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2023年“財寶節(jié)”以“享你所想 To必安心”為主題，在中國傳統(tǒng)佳節(jié)之際，圍繞“保障、守候、呵護(hù)”向客戶傳達(dá)健康順?biāo)臁㈥H家幸福的美好祝福，強(qiáng)化公司“有我，財安心”形象。活動聚焦客戶增長，創(chuàng)新開展波段式營銷活動，布局公司全量C端觸點(diǎn)（APP、官微、小程序、視頻號、抖音號、國壽聯(lián)盟、螞蟻旗艦店等），參與人次超5200萬人次，參與人數(shù)超640萬人，成為具有中國人壽財險特色的服務(wù)節(jié)、營銷節(jié)、歡樂節(jié)和品牌節(jié)。

　　中國金融年度優(yōu)秀社會責(zé)任項目

　　“頂梁柱”“加油木蘭”“加油寶貝”

　　公益保險項目

　　中國人壽財險公司自2017與中國扶貧基金會、中國婦女發(fā)展基金會合作“頂梁柱”“加油木蘭”“加油寶貝”公益保險項目，以“互聯(lián)網(wǎng)區(qū)塊鏈+公益保險”形式解決因病返貧問題，全面助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2017年至2022年，“頂梁柱”項目為云南省鎮(zhèn)雄縣、湖北省巴東縣、四川省南江縣等15省73個縣（區(qū)、市）的803萬建檔立卡貧困戶、低收入人口提供醫(yī)療、意外保障，項目受益超9萬人次，累計賠款支出超2.2億元。“加油木蘭”項目通過區(qū)塊鏈技術(shù)為14省41縣（區(qū)、市）建檔立卡貧困女性提供防止因病因?qū)W返貧的保險保障，累計賠款支出1億元。“加油寶貝”項目為6個重點(diǎn)幫扶縣超307萬名兒童提供健康、意外風(fēng)險保障。

　　中國金融品牌宣傳片典范

　　《道不變 十六年 新時代 志不改》

　　宣傳片

　　《道不變 十六年 新時代 志不改》聚焦保險資管“服務(wù)國家戰(zhàn)略、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、服務(wù)社會民生”這一主題，選取經(jīng)典投資案例，展示國壽投資公司在長期投資、價值投資、穩(wěn)健投資上的核心優(yōu)勢。國壽投資公司是中國人壽集團(tuán)旗下專業(yè)另類投資平臺，以“服務(wù)國家戰(zhàn)略、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、服務(wù)社會民生”為己任，全面參與基礎(chǔ)設(shè)施、不動產(chǎn)、股權(quán)、普惠金融、特殊機(jī)會等各領(lǐng)域投資。截至2022年底，公司累計投資服務(wù)國家戰(zhàn)略相關(guān)項目180余個，規(guī)模超4000億元，占比超95%，2022年以來投資服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)相關(guān)項目規(guī)模超900億元，新增投資服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)占比達(dá)100%。

　　通訊員 顏健