中國人壽攬獲金融品牌影響力10大獎項

　　近日，由《中國銀行保險報》舉辦的2023金諾·第七屆中國金融品牌影響力傳播案例評選正式揭曉獲獎榜單，中國人壽榮獲“中國金融品牌影響力機構”“2023中國新媒體影響力TOP10”“中國金融品牌微視頻典范”等10個重要獎項，全方位彰顯品牌影響力。下面，跟隨國壽牛來看看這些精彩獎項吧！

　　中國金融年度品牌影響力機構

　　中國人壽保險（集團）公司

　　2022年，在《財富》雜志發布的“世界500強”企業榜單中，中國人壽位列第40位；在世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌”排行榜中，中國人壽品牌價值達4525.39億元，在中國保險行業中蟬聯第一。各類榜單排名及品牌價值的持續躍升，不僅展示了中國人壽的高質量發展成果，也體現了中國人壽心懷“國之大者”，持續守護人民美好生活的能力和信心。

　　近年來，中國人壽新聞宣傳和品牌傳播深度嵌入各項改革發展任務，并在落實過程中積極發揮樹典型、擴聲量、帶業務作用。其中，重點圍繞黨建引領發展、助力穩經濟大盤、協同發展養老第三支柱業務、全面推進鄉村振興、奮力開創高質量發展新局面等重點主題主線，深入發掘務實有效舉措，加強典型宣傳，展現國壽作為、樹立行業標桿，持續擴大中國人壽品牌影響力。

　　2023中國保險業新媒體影響力

　　TOP10

　　中國人壽

　　中國人壽積極打造和深化全系統官方自媒體矩陣，持續提供“中央廚房”式內容生產、分發和賦能服務，積極打造“深度靠文字、直觀靠圖片、感性靠視頻”，類型豐富、互為補充、賦能業務的全媒體傳播體系，實現自我發聲能力再上新臺階。在國資委中國企業新媒體指數榜單中，中國人壽融媒體指數持續位列金融行業第1位。

　　其中，集團管理官方自媒體矩陣覆蓋20個平臺，2022年度發布圖文視頻3500篇，累計閱讀量超3.5億人次，編輯文字近300萬字，一批特色賬號走在行業融媒前列。其中，中國人壽官方微信入選國家網信辦全國百佳賬號，官方抖音及快手號合計粉絲已超百萬，領跑行業短視頻宣傳。

　　2023中國金融品牌高光時刻

　　中國人壽助力第三支柱 譜寫保險服務養老新篇章

　　個人養老金和商業養老金是我國養老第三支柱的重要組成部分，在落地實施過程中，中國人壽保險、投資、銀行三大業務板塊都深度參與實踐，依托綜合金融優勢協同發力，實現多個“首批”：集團旗下壽險公司入選首批個人養老金保險產品名單、制度啟動當天開出行業首批保單；廣發銀行獲得首批開辦個人養老金業務資質；養老險公司入圍首批商業養老金業務試點機構、商業養老金試點開閘首日第一時間推出相關產品和服務……讓金融養老深入人心，以保險為盾護航生命之光。

　　中國金融品牌微視頻典范

　　《國壽牛小課堂》系列短視頻

　　《國壽牛小課堂》是中國人壽自2021年起打造的一系列科普類3D動畫短視頻，通過中國人壽吉祥物國壽牛在客戶服務中心、95519坐席工位以及授課教室等場景，以輕松愉快的口吻、專業權威的內容，向社會大眾普及金融保險知識，進行業務介紹、投保知識講解。自推出以來，《國壽牛小課堂》共創作短視頻原創作品近30條，累計通過官方自媒體矩陣發布100余篇次，總播放量近2500萬次。

　　中國金融產品傳播典范

　　個人養老金產品傳播案例

　　中國人壽壽險公司個人養老金產品“國壽鑫享寶專屬商業養老保險”入選首批個人養老金保險產品名單，在個人養老金制度落地當天就實現行業首批開辦，第二天實現個人養老保險產品在36個先行區域全覆蓋。中國人壽壽險公司圍繞重要節點，從政策解讀、產品亮點、里程碑事件、業務營銷、客戶體驗等多維度著手，通過新聞簡訊、深度報道、長圖、短視頻、六宮格海報等多樣化傳播手段進行發布宣傳，在中央電視臺、新華社、新華網、中國銀行保險報、金融時報等重要渠道實施了立體化、長周期的整合傳播，增進了社會大眾對個人養老金制度和中國人壽保險產品的認知。

　　2023中國銀行業新媒體影響力

　　TOP10

　　廣發銀行

　　中國人壽集團成員單位廣發銀行新媒體建設圍繞中心、服務大局，發揮自媒體觸點廣、形式活、頻次高等優勢，立足“官方發聲對外窗口”定位，積極傳播廣發好聲音、講述廣發好故事、展示廣發好形象，微信傳播指數較上年穩步增長，在股份制銀行同類賬號中排名前列。截至2022年末，廣發銀行全行微信平臺累計閱讀量近1900萬人次、官方微博累計閱讀量超3100萬人次，點贊量達8萬人次，多角度、多側面展示廣發銀行形象。

　　中國金融產品傳播典范

　　ESG系列產品傳播案例

　　廣發銀行借勢CBA全明星周末策劃“與春天 共精彩”主題發布會，發布ESG系列產品，升級“廣發綠色低碳信用卡”，推出廣銀理財首支ESG產品，介紹綠色金融成效，講解廣銀理財股舞ESG產品運作模式，并邀請易建聯為廣發綠色低碳信用卡現場助陣。發布會后第一時間通過權威媒體、自媒體平臺等開展主題傳播，強化品牌宣傳發聲。啟動儀式上，中國籃協、CBA聯盟、中國人壽以及廣發銀行多位嘉賓一同點亮“蓄力國壽夢 賦能新未來”啟動大屏，見證廣發銀行“ESG”系列產品正式發布，開啟金融助力綠色發展的新篇章。

　　中國金融品牌影響力典范

　　2023年“財寶節”傳播案例

　　中國人壽財險公司“財寶節”已連續舉辦三年，持續探索全域營銷模式，助推公司加速數字化轉型。2023年“財寶節”以“享你所想 To必安心”為主題，在中國傳統佳節之際，圍繞“保障、守候、呵護”向客戶傳達健康順遂、闔家幸福的美好祝福，強化公司“有我，財安心”形象。活動聚焦客戶增長，創新開展波段式營銷活動，布局公司全量C端觸點（APP、官微、小程序、視頻號、抖音號、國壽聯盟、螞蟻旗艦店等），參與人次超5200萬人次，參與人數超640萬人，成為具有中國人壽財險特色的服務節、營銷節、歡樂節和品牌節。

　　中國金融年度優秀社會責任項目

　　“頂梁柱”“加油木蘭”“加油寶貝”

　　公益保險項目

　　中國人壽財險公司自2017與中國扶貧基金會、中國婦女發展基金會合作“頂梁柱”“加油木蘭”“加油寶貝”公益保險項目，以“互聯網區塊鏈+公益保險”形式解決因病返貧問題，全面助力鄉村振興戰略。2017年至2022年，“頂梁柱”項目為云南省鎮雄縣、湖北省巴東縣、四川省南江縣等15省73個縣（區、市）的803萬建檔立卡貧困戶、低收入人口提供醫療、意外保障，項目受益超9萬人次，累計賠款支出超2.2億元。“加油木蘭”項目通過區塊鏈技術為14省41縣（區、市）建檔立卡貧困女性提供防止因病因學返貧的保險保障，累計賠款支出1億元。“加油寶貝”項目為6個重點幫扶縣超307萬名兒童提供健康、意外風險保障。

　　中國金融品牌宣傳片典范

　　《道不變 十六年 新時代 志不改》

　　宣傳片

　　《道不變 十六年 新時代 志不改》聚焦保險資管“服務國家戰略、服務實體經濟、服務社會民生”這一主題，選取經典投資案例，展示國壽投資公司在長期投資、價值投資、穩健投資上的核心優勢。國壽投資公司是中國人壽集團旗下專業另類投資平臺，以“服務國家戰略、服務實體經濟、服務社會民生”為己任，全面參與基礎設施、不動產、股權、普惠金融、特殊機會等各領域投資。截至2022年底，公司累計投資服務國家戰略相關項目180余個，規模超4000億元，占比超95%，2022年以來投資服務實體經濟相關項目規模超900億元，新增投資服務實體經濟占比達100%。

　　通訊員 顏健