年輕化沉浸式“夜?jié)稀保撼鞘熊泴?shí)力提升來(lái)了“生力軍”

　　夜間經(jīng)濟(jì)是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)放度、便利度和活躍度的晴雨表。商務(wù)部曾經(jīng)出具過(guò)一份城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間；在旅游人均消費(fèi)方面，夜間消費(fèi)至少是白天消費(fèi)的3倍，而95后年輕人是夜間消費(fèi)的主力人群。

　　隨著新一代消費(fèi)人群的崛起，催生夜間消費(fèi)的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)在濟(jì)南輪番上演。年輕化、沉浸式、新潮范兒的濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)，正在推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)回升。

　　接地氣又新潮 夜市玩出新花樣

　　天氣轉(zhuǎn)暖后，以吃為主的“大排檔”夜市仍在濟(jì)南人的夜生活中占據(jù)重要地位。今年以來(lái)，濟(jì)南新開(kāi)的大排檔式夜集多得讓人目不暇接。既有新打造的“書(shū)苑夜市”“云上星集”“悅立方市集”等夜市，也有升級(jí)改造后重新?tīng)I(yíng)業(yè)的“水岸名邸夜市”“盛福不夜城”等。在這些夜市中，“小而美”又不失“煙火氣”的夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，受到年輕人的喜愛(ài)。

　　環(huán)聯(lián)市集上，攤主們用豐富產(chǎn)品和新奇的營(yíng)銷(xiāo)包裝打造的攤位，吸引年輕人的目光。來(lái)自臺(tái)灣的13種口味的“紅豆餅”攤、“比戀愛(ài)香”的烤串、“一口喝到東南亞”的冰咖啡，還有一種能提供八種精美手提袋選擇的泰式手提咖啡，讓年輕人逛夜市打卡、發(fā)朋友圈有了新目標(biāo)。?

　　悅立方夜市上，舞蹈快閃、后備廂+市集和樂(lè)隊(duì)演出，游覽與觀賞一體，用年輕人的青春活力感染觀眾；在融匯老商埠，一邊是涵蓋美食、飲品、百貨、文創(chuàng)的泉嗨市集，另一邊正在進(jìn)行爵士樂(lè)隊(duì)表演，吸引著年輕人結(jié)伴在臺(tái)階上席地而坐。

? ? ? ? 印象濟(jì)南泉世界的“星河不夜城”夜市上的游客一直人頭攢動(dòng)，延續(xù)到晚上的能現(xiàn)場(chǎng)吃喝的火鍋節(jié)、互動(dòng)式非遺文化表演，又給夜間客流帶來(lái)持續(xù)加碼。據(jù)悉，印象濟(jì)南在五一假期客流量約40萬(wàn)人次，而18時(shí)以后的客流量超過(guò)全天客流50%。

　　露營(yíng)地是近幾年在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)的城市郊游方式，而由商業(yè)公司運(yùn)營(yíng)的夜間露營(yíng)地，也逐漸濟(jì)南市民的夜生活中占有一席之地。濟(jì)南某商業(yè)露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉碩告訴記者，去年公司在萊蕪雪野湖景區(qū)打造了一處露營(yíng)地，不僅可以包吃包住，還推出面向年輕人的飛盤(pán)游戲、露天電影、草坪音樂(lè)會(huì)，面向家庭的親子游戲、觀星活動(dòng)等，露營(yíng)體驗(yàn)項(xiàng)目非常受市民歡迎，露營(yíng)帳篷每逢節(jié)假日經(jīng)常訂滿，公司近期正在打造第二處露營(yíng)場(chǎng)地，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。

　　沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景成為濟(jì)南商圈客流“擔(dān)當(dāng)”

　　對(duì)于傳統(tǒng)商圈來(lái)說(shuō)，以沉浸式文藝活動(dòng)推動(dòng)夜間消費(fèi)場(chǎng)景融合，實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)業(yè)態(tài)聚合抱團(tuán)、轉(zhuǎn)型升級(jí)，是一條必由之路。面對(duì)口味越來(lái)越挑剔的年輕人，消費(fèi)體驗(yàn)不僅要好吃、好逛，更要好玩兒。豐富多彩的夜間文藝表演已經(jīng)成了濟(jì)南各大商圈在夜晚吸引了眾多“文藝青年”前來(lái)打卡的必備項(xiàng)目。多個(gè)大型商業(yè)街區(qū)和商場(chǎng)的工作人員表示，近期入夜后的客流量占比超過(guò)全天的50%，豐富夜間文化活動(dòng)，強(qiáng)力拉動(dòng)了濟(jì)南商圈的夜間客流。

　　作為老濟(jì)南“曲山藝海”的發(fā)源地，濟(jì)南大觀園打造了保留傳統(tǒng)相聲的“大觀笑劇場(chǎng)”，對(duì)年輕人具有別樣的吸引力。劇場(chǎng)在白天是年輕人的相親角，入夜后脫口秀、相聲大會(huì)輪番上演。與此同時(shí)，新潮玩樂(lè)節(jié)、漢服集市和美食節(jié)持續(xù)吸引客流。工作人員透露，5月1日，大觀園街區(qū)在19點(diǎn)亮景觀燈后出現(xiàn)客流高峰，三小時(shí)客流接近1萬(wàn)人次。

　　世茂廣場(chǎng)外，樂(lè)隊(duì)演出吸引數(shù)千人現(xiàn)場(chǎng)觀看；萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)上，露天電影體驗(yàn)空間吸引人們駐足；和諧廣場(chǎng)在推出的“55快樂(lè)季”主題活動(dòng)延續(xù)到夜間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，五一假期和諧廣場(chǎng)共吸引消費(fèi)者21萬(wàn)人次，而其中17點(diǎn)后的客流占全天客流量超過(guò)68%。

　　打造年輕人喜愛(ài)的夜間消費(fèi)模式，夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，這帶動(dòng)濟(jì)南人的夜間消費(fèi)正在從“夜食”到“夜購(gòu)”“夜游”轉(zhuǎn)變，折射出濟(jì)南市民對(duì)高品質(zhì)夜消費(fèi)、夜生活的向往，帶動(dòng)各類夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的方向升級(jí)。

　　擴(kuò)大需求向來(lái)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)的戰(zhàn)略基點(diǎn)，也是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。夜經(jīng)濟(jì)對(duì)于惠民生、煥發(fā)城市活力的作用不可替代。年輕、新潮的夜間經(jīng)濟(jì)，不僅可以提升城市商業(yè)活躍度、消費(fèi)的便利度，為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)好轉(zhuǎn)注入更大動(dòng)力，更為提升城市形象，吸引年輕人常留濟(jì)南，增添了一份軟實(shí)力。