沉浸式劇本娛樂項目蓬勃發展

　　沉浸式劇本娛樂項目蓬勃發展——融入文旅產業鏈 撬動文旅新消費 

　　將游戲娛樂場地設置在景區景點，邊游覽邊破案；將美景植入游戲，向玩家展示大好河山；將整個商城、街區的店鋪設定為解謎線索，創新消費體驗……近年來，以網絡游戲為代表的數字文化產業和以劇本娛樂為代表的沉浸式體驗產業蓬勃發展，并逐步與旅游業融合，不僅掀起了沉浸式游玩的熱潮，也進一步豐富了文旅消費業態。

　　體驗與創新相互成就

　　游客為點、劇本為線、景區為面……沉浸式劇本娛樂與文旅場景的融合，讓文化和旅游產業在活化資源、項目設置、增加二次消費等方面有了更多創新探索。

　　“劇本娛樂行業是一個以內容、交互為核心生產力的行業。”橙愿文化CEO、NINES推理館創始人胡寧峰介紹，當前，沉浸式劇本娛樂與文旅融合還處于市場發展的早期階段。公司正在依托自身優勢，開發不同屬性的產品，積極探索融合發展的更多可能。2022年底，公司與美團酒店在拈花灣上線沉浸式旅行游戲《拈花歷險記》，受到客群廣泛關注。今年年初，公司新推出的咻GO旅行產品，集景區文化IP、游覽動線、商戶業態于一體，以文化探索、打卡輔助、旅友社交等為核心體驗功能，有效提升了游客的沉浸式體驗。

　　過去5年，一支由“80后”“90后”組成的解謎大師團隊與敦煌研究院、湖南博物院、成都杜甫草堂等文博場館合作，陸續推出了“敦煌機關解謎盒”“馬王堆符文之謎”“草堂幽夢”等國風解謎游戲，以新奇有趣的方式打開了一個個沉睡千年的寶藏，再現了一段段波瀾壯闊的史詩。

　　談及成功實踐，北京繆斯博物教育科技有限公司創始合伙人（解謎大師團隊創始人）戴瑩坦言，文旅沉浸式互動游戲，一方面能讓觀眾深入了解景點文化內涵，另一方面也能通過故事劇情和角色，與景點產生情感關聯，促進景區文化傳播，提升產品復購率。

　　同樣以數字化沉浸式體驗為起點，上海劇嗨文化科技有限公司（以下簡稱“劇嗨”）自成立以來，便致力于為文旅企業等提供項目服務，先后與上海科技館、重慶洪崖洞、麗江古城、融創茂等旅游景區、商業地產合作，推出了一系列定制化或授權產品。

　　“數字化升級是大場景的破局方向。不僅要保留劇本殺、密室逃脫的兩大核心元素——極強的參與感和社交屬性，將游客帶入進去，與故事產生關聯，還要根據不同場景，選擇不同的玩法、配置相應的技術。”劇嗨CEO湯祚宇認為，“消費需要新場景，資本需要新故事，技術需要新提升，用戶需要新提升，這就是劇嗨產品所能實現的價值。”

　　監管與自律共塑生態

　　如今，以劇本殺、密室為代表的沉浸式娛樂，已成為不可忽視的文旅新勢力。北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧認為，劇本娛樂與景區景點、文博機構的沉浸式文旅探索，是文旅融合向縱深發展的產物，一方面提升了旅游場景下的游覽體驗和參與感，另一方面也為旅游景區或文博機構擴大消費、延長停留時間、開發文創產品提供了更多機會。“這種融合既適應了青年群體的消費需求，更是旅游業高質量、創新發展的必然結果。”

　　然而，劇本娛樂經營場所快速增加，在不斷豐富文化供給、滿足民眾文化娛樂消費需求的同時，也出現了色情、血腥、暴力等不良內容，以及消防安全隱患等問題。2022年6月，文化和旅游部、公安部等五部門聯合發布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》，在全國范圍內將劇本殺、密室逃脫等劇本娛樂經營場所新業態納入管理。

　　為進一步規范劇本娛樂行業發展，各地政府部門也積極開展探索。重慶市文化和旅游發展委員會市場管理處處長陳永雄介紹，2022年，重慶市文化和旅游發展委員會組建調研組對全市劇本娛樂經營場所開展專題調研，并聯合市公安局、市市場監管局等五部門聯合印發《關于進一步加強重慶市劇本娛樂經營場所管理的通知》，組織全市41個區縣文化和旅游部門相關負責人參加備案管理培訓，督促區縣加快推進備案工作。

　　與此同時，行業自律也在不斷加強。2022年12月，中國文化娛樂行業協會（以下簡稱“中娛協”）出臺《文化娛樂活動內容自審規范》《劇本娛樂活動適齡提示指引（試行）》等自律規范，并對數百本熱門劇本作品進行內容自審和適齡評測。

　　今年3月初，由中娛協指導，中娛協沉浸式劇本娛樂專委會、實景娛樂分會共同主辦的首屆“2023優秀劇本娛樂作品”征集活動正式啟動，鼓勵劇本娛樂行業創作更多滿足人民文化需求和增強人民精神力量的優秀作品。中娛協秘書長孔明介紹，劇本征集活動受到劇本娛樂行業廣泛關注。截至目前，協會已經收到創作機構、版權代理機構、旅游景區、演藝機構等申報的逾百部作品。

　　內容與運營協同發展

　　伴隨著沉浸式劇本娛樂項目在文化和旅游產業鏈條上的不斷延展，如何推動其健康發展成為當前重要的課題之一。

　　“劇本娛樂行業與旅游的融合，關鍵還是內容打造。”鄧寧認為，行業需要進一步規范有關內容，其中包括：解決劇本版權管理規范性問題，針對旅游目的地開發專屬特色文化IP避免同質化，內容規范性方面符合意識形態要求。在建設和運營方面，利用市場化機制加強建設與運營模式的可持續性；推薦排名機制的客觀性、合理性有待進一步加強。

　　“文化和旅游行業一直是虛擬現實數字場景的重點應用領域，沉浸式文旅融合展現出巨大的發展潛力。當前，重慶正致力于打造‘中國劇本娛樂之都’，應該說基礎好、熱情高，但是困難不少、道路還長。”陳永雄告訴記者，下一步，重慶將采取積極措施加強對劇本娛樂行業的引導，主要措施包括依法登記并領取營業執照、嚴格內容管理、加強未成年人保護、加強安全管理、加強執法檢查、搭建發展平臺等。

　　胡寧峰表示，要加大力度鼓勵沉浸式文旅融合發展。市場早期是消費者和創作者碰撞階段，只有給予充分的空間與相應的支持，才能產生更多促進行業融合發展的優秀產品與新型模式；同時，旅游與沉浸式劇本娛樂行業的從業者對于健康發展均已有一定的共識，可增加兩個行業優秀從業者碰撞交流的機會，讓身處一線的從業者協同探索產業融合過程中的機會與挑戰，推動產業融合良性健康發展。