“5·19中國旅游日”主題月活動助燃五一假期

　　 為迎接“5·19中國旅游日”，同時豐富五一假日旅游市場供給，文化和旅游部4月28日啟動了“5·19中國旅游日”主題月活動，一系列精彩的活動貫穿五一假期，扮靚了大眾生活。啟動至今，主題月各參與方以豐富多彩的活動內容、實惠多多的惠民措施、形式新穎的宣傳方式共同營造“美好中國，幸福旅程”的節日氛圍，各項活動火熱開展，引導大眾關注旅游、參與旅游。

　　 乘風破浪的“5·19”活動持續開展，南海郵輪推出乘風破浪的“5·19”主題航次，4月28日正式啟航后，通過多個場景凸顯“5·19中國旅游日”主題，在甲板、船艙內營造“5·19中國旅游日”主題氛圍，與游客歡樂互動、擺出“5·19”造型等。截至5月1日，近900余位游客登上南海之夢郵輪，參與乘風破浪的“5·19”相關活動，主辦方向游客贈送文創禮品、登船禮物、“1905時光電影院”七天免費觀影卡等200余份。五一假期，主題航次上的“5·19中國旅游日”元素吸引游客紛紛合影留念，甲板音樂會、我和國旗同框、海洋元素打卡互動等一系列活動，為游客的“海上假日”增添了別樣色彩。

　　 風馳電掣的“5·19”活動依托高鐵列車，與五一假期旅游客流“相遇”，起到了良好的宣傳效果。據悉，“風馳電掣的5·19”主題高鐵冠名發車儀式4月28日在昆明南站舉行，主題高鐵列車外車身噴繪“5·19中國旅游日”及標志，車廂內營造“5·19中國旅游日”主題氛圍。從4月28日起至9月30日，主題高鐵列車將持續運行。五一假期，主題高鐵列車車廂內外的“5·19中國旅游日”元素受到旅客關注和點贊。主題列車運行以來7天，覆蓋客流量16萬人次以上。

　　百萬疆域的“5·19”活動同樣火熱開展，通過高德地圖、滴滴出行、鐵路12306APP出行平臺在全國范圍內開展“出行有禮”活動。五一假期前夕，高德地圖上線相關福利，大眾通過高德地圖APP領取福利。全國數十個官方文旅賬號與高德聯動在新浪微博上共同發布“5·19”福利，截至目前，話題閱讀量超30萬，覆蓋用戶1萬以上，送出高德“5·19”專屬出行補貼券包總價值超200萬元。中國鐵路12306APP全國開屏廣告4月29日發布，當日曝光量3300萬以上，點擊量49.5萬以上，點擊轉化率近1.5％，同日，12306APP首頁頂部通欄廣告曝光量2.1億以上，點擊量230萬以上，點擊轉化率近1％。江蘇省、湖南省、海南省、福建省、陜西省五大輪動倒計時活動分會場所在省開屏廣告已于5月5日零點在中國鐵路12306APP準時上線。

　　 億萬次觸達的“5·19”活動精彩紛呈。自4月底啟動以來，中國銀聯在銀聯微信粉絲群開展私域分享傳播，同時，針對主會場云南進行了重點傳播，對云南省內所有云閃付APP用戶進行了消息推送。中國工商銀行組織全國各級網點通過網點電子屏等渠道進行推廣，其中長沙等分會場城市除利用本行渠道宣傳推廣外，還協調了地鐵廣告等資源進行投放。光大銀行信用卡在官方陽光惠生活APP進行“5·19中國旅游日”開屏宣傳推廣，五一期間累計曝光量超過200萬人次。此外，中國電信翼支付商城APP首頁彈窗廣告曝光量覆蓋200萬人次以上日活躍用戶，開展全網視頻彩鈴推送，通過線下營業廳電子屏、IPTV等渠道進行宣傳推廣。中國聯通通過全國自有營業廳大屏等渠道進行推廣，同時，中國聯通建設并運營的一碼游貴州、游新疆一碼游、樂游冀、云游齊魯等省級游客服務平臺也上線了“5·19中國旅游日”專題活動頁。各參與方宣傳推廣活動累計曝光量達數億次。

　　速速旅行的“5·19”于4月29日零時起準時啟動。各大社交平臺、OTA號召知名旅游博主、旅游行業KOL、簽約旅行家等發布旅行信息，展開“種草”行動，發揮流量優勢，引導大眾“速速去旅行”。其中，各大社交平臺通過搭建“中國旅游日”相關話題，吸引海量大眾參與活動，營造全民盡享旅行的氛圍。新浪旅游聯合微博政務4月27日共同發起“中國旅游日”話題活動，廣泛聯動旅游行業及跨領域藍V、橙V、普通用戶共同參與。截至5月2日，“中國旅游日”話題已上線6天，微博話題閱讀增量超6500萬，討論增量超7.2萬，超690位微博達人分享城市寶藏玩法，超90家藍V種草本地特色休閑攻略，超5200位普通用戶加入線上討論，打卡出游好去處。其間，重點邀請各地文旅及景區藍V推介本地特色旅游體驗及惠民政策，解鎖2023新興寶藏旅行地。此外，快手平臺“519中國旅游日”“美好中國幸福旅程”兩個話題5月1日—2日播放量達到3258.9萬次。抖音平臺“519中國旅游日”話題4月26日—5月2日播放量已累計已達5.8億次。值得一提的是，剛剛過去的五一假期，騰訊地圖推出“五一寶藏地圖”出游工具，聚合超過20張主題地圖和主題榜單，并聯合各地方媒體為游客推薦城市特色打卡點，推出了“書店地圖”“飛盤地圖”“奶茶地圖”“展館尋跡地圖”等，為廣大游客帶來更豐富、更有特色的出行參考。

　　 據介紹，主題月一系列精彩活動將貫穿整個五月，接下來萬米高空的“5·19”、揚州、長沙、海口、廈門、西安五大城市分會場主題輪動倒計時活動、“中國旅游日·中國色彩”長卷傳播活動、云南省保山市騰沖市2023年“5.19中國旅游日”啟動儀式及“中國旅游日.繽紛直播間”等配套活動將陸續展開。