“銹帶”蝶變“秀帶”工業(yè)旅游賦能城市更新

　　 近日，常州文旅融合高質(zhì)量發(fā)展和工業(yè)旅游發(fā)展專家咨詢會(huì)在江蘇常州舉辦，會(huì)議由中國旅游報(bào)社、常州市文化廣電和旅游局主辦。會(huì)議圍繞工業(yè)旅游資源挖掘、產(chǎn)品打造、宣傳營銷等話題進(jìn)行了深入探討，為工業(yè)旅游發(fā)展提供了新思路、新路徑。

　　 廠區(qū)開放 引來游人如織

　　 走進(jìn)光大環(huán)保能源（常州）有限公司廠區(qū)，游客可以在環(huán)保科普館深度了解生活垃圾分類、資源回收利用等科普知識(shí)，也可以在街心公園感受廠區(qū)優(yōu)美宜人的環(huán)境，甚至可以在秋白書苑（光大環(huán)境）圖書館讀書到深夜。

　　 “2018年，光大環(huán)境與常州市深度合作，實(shí)施‘廠界開放 超低排放’改造工程，打造無圍墻、有便民惠民設(shè)施的開放‘鄰利型’垃圾發(fā)電廠，規(guī)劃建設(shè)了兒童游樂場(chǎng)、環(huán)保科普館、城市圖書館、咖啡廳等便民惠民設(shè)施。”光大環(huán)保能源（常州）有限公司副總經(jīng)理史春華表示，如今，廠區(qū)每年接待游客2萬多人次，也成為附近居民的休閑娛樂生活場(chǎng)所。

　　 常州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長嚴(yán)俊介紹，常州較早在工業(yè)旅游領(lǐng)域進(jìn)行嘗試，不斷挖掘工業(yè)旅游資源，培育了一批生產(chǎn)觀光游、廠區(qū)體驗(yàn)游、工業(yè)研學(xué)游等工業(yè)旅游特色產(chǎn)品，并努力打造“百年工商·智造名城”工（商）業(yè)旅游品牌。目前，常州已擁有江蘇省級(jí)工業(yè)旅游區(qū)11家，省級(jí)工業(yè)旅游區(qū)培育單位6家。

　　 當(dāng)下，多地工業(yè)旅游都展現(xiàn)出了很強(qiáng)的吸引力。“近年來，柳州通過發(fā)展工業(yè)旅游，提升了工業(yè)企業(yè)品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭力，推動(dòng)了全市旅游景點(diǎn)及配套設(shè)施朝著標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展，彌補(bǔ)了柳州旅游業(yè)發(fā)展起步晚的不足。”柳州市文化廣電和旅游局四級(jí)調(diào)研員曾小紅表示，2022年上半年，柳州工業(yè)旅游接待396.56萬人次，同比增長43.8%，占全市接待總?cè)藬?shù)的14.8%；旅游消費(fèi)37.39億元，同比增長421%，占全市旅游消費(fèi)總量的12%。

　　 全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員孫若風(fēng)認(rèn)為，工業(yè)旅游體現(xiàn)了文化和旅游市場(chǎng)發(fā)展的新需求。每一個(gè)廠房都承載著歷史文化，是優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)業(yè)資源。利用已廢棄的工廠遺址或仍運(yùn)營的工廠發(fā)展工業(yè)旅游，要充分體現(xiàn)工業(yè)特色、行業(yè)特色、企業(yè)特色，讓工業(yè)文化旅游區(qū)能夠面向大眾，充分彰顯文化自信。

　　 融合發(fā)展 賦能城市更新

　　 “發(fā)展工業(yè)旅游，不能僅僅滿足于工廠‘景區(qū)化’。”中國科學(xué)院大學(xué)首席教授、博士生導(dǎo)師劉家明表示，應(yīng)該把工業(yè)旅游融入到商業(yè)街區(qū)、城市旅游當(dāng)中，充分盤活工業(yè)遺存和城市資源，打造更多體驗(yàn)多樣化的旅游空間。曾經(jīng)人們會(huì)因?yàn)楣I(yè)污染逃離城市，如今則要讓工業(yè)旅游賦能城市發(fā)展，吸引更多游客參觀體驗(yàn)。

　　 中國社會(huì)科學(xué)院研究員、財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院旅游與休閑研究室主任戴學(xué)鋒認(rèn)為，城市是文化的容器，工業(yè)旅游要與城市發(fā)展結(jié)合起來，更好地賦能城市核心區(qū)、商貿(mào)區(qū)、老城區(qū)建設(shè)，提升城市的休閑功能，形成城市旅游度假的新亮點(diǎn)。

　　 曾小紅表示，近年來，柳州努力抓好以旅游裝備基地和康養(yǎng)基地等為重點(diǎn)的工業(yè)旅游項(xiàng)目建設(shè)，按照“改造提升一批、建設(shè)發(fā)展一批、規(guī)劃推動(dòng)一批”的思路，將柳州打造成為工業(yè)旅游城市。同時(shí)，柳州還依托不同工業(yè)企業(yè)的軟硬件環(huán)境，提升企業(yè)文化內(nèi)涵，重新布局廠區(qū)空間，完善廠區(qū)生態(tài)功能以外的休閑功能，整合區(qū)域資源，打造一系列滿足消費(fèi)者觀光旅游、文化體驗(yàn)等多樣化需求的工業(yè)旅游龍頭企業(yè)和精品線路。

　　 近年來，位于南京江北新區(qū)的南鋼工業(yè)文化旅游區(qū)致力打造工業(yè)文化與山、水、城、林相融合的工業(yè)文化旅游區(qū)，建設(shè)了游客中心、南京鋼鐵博物館、南鋼影劇院等文化和旅游設(shè)施，于去年入選國家工業(yè)旅游示范基地名單。

　　 南鋼集團(tuán)金樂文化旅游有限公司總經(jīng)理張燕表示，南鋼工業(yè)文化旅游區(qū)本來是郊區(qū)型鋼廠，如今已成為城市旅游的重要組成部分，近三年累計(jì)接待游客超8萬人次。

　　 直面問題 探索持續(xù)發(fā)展

　　 發(fā)展工業(yè)旅游，并非一朝一夕之事。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)副主任、北京交通大學(xué)現(xiàn)代旅游研究院院長張輝表示，我國工業(yè)旅游市場(chǎng)占有率不高，大多還停留在簡單的參觀階段，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也不夠豐富。同時(shí)，工業(yè)企業(yè)往往對(duì)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律認(rèn)識(shí)不足，需要有專業(yè)團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)運(yùn)營，著重打造有競(jìng)爭力的工業(yè)旅游品牌。

　　 內(nèi)蒙古鐵花文化產(chǎn)業(yè)投資有限責(zé)任公司副總經(jīng)理葛彤坦言，包鋼工業(yè)旅游景區(qū)早期發(fā)展過程中就是以接待考察為主，2016年組建專門公司負(fù)責(zé)旅游開發(fā)工作，2022年包鋼工業(yè)旅游景區(qū)入選國家工業(yè)旅游示范基地名單。“下一步，包鋼將對(duì)現(xiàn)有工業(yè)旅游線路進(jìn)行升級(jí)改造，深度開展工業(yè)實(shí)踐教育活動(dòng)，深挖紅色資源，提煉紅色故事，積極開發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品、豐富工業(yè)旅游體驗(yàn)，全力將包鋼工業(yè)旅游景區(qū)打造成內(nèi)蒙古自治區(qū)最具特色的工業(yè)旅游景區(qū)。”

　　 河南省中國一拖東方紅工業(yè)游景區(qū)黨委書記萬衛(wèi)國表示，發(fā)展工業(yè)旅游，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營是前提、整合內(nèi)外部資源是基礎(chǔ)、培育職業(yè)化團(tuán)隊(duì)是保證。目前，景區(qū)已有專職運(yùn)營及講解員30余人，兼職講解員60余人，志愿者近百人。未來，東方紅工業(yè)旅游景區(qū)將有效整合內(nèi)部制造資源和外部服務(wù)資源，進(jìn)一步建設(shè)具有自身特色的接待流程和高素質(zhì)的職業(yè)化團(tuán)隊(duì)，持續(xù)提高景區(qū)管理質(zhì)量和水平，強(qiáng)化管理體制機(jī)制，確保東方紅工業(yè)游景區(qū)的規(guī)范運(yùn)營與持續(xù)發(fā)展。

　　 中國旅游協(xié)會(huì)地學(xué)旅游分會(huì)副會(huì)長、文旅投資分會(huì)首席投融資顧問潘肖澎表示，當(dāng)前，工業(yè)旅游已進(jìn)入新的發(fā)展階段，正與微度假、鄉(xiāng)村旅游等內(nèi)容產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。現(xiàn)代化、創(chuàng)新化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，引領(lǐng)工業(yè)旅游進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段。接下來，工業(yè)旅游要做好“有的看、有的玩、有的賣、可停留”等方面的工作，正確處理好生產(chǎn)與旅游的關(guān)系，推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合，推出定制化產(chǎn)品，形成新亮點(diǎn)，進(jìn)一步做大工業(yè)旅游市場(chǎng)。