深入挖掘資源

　　 打造文化IP

　　 資源是風景區的生命與本底，泰山集歷史文化、自然風光、地質奇觀、民俗信仰為一體，有著彌足珍貴的、其他景區不可復刻的獨特資源。依托景區內外的專家力量，泰山景區摸清轄區內的人文、石刻、古建、古樹、文物、名家作品、美景圖片類等各類資源底數，完善資源臺賬，制定了梯次開發規劃。

　　 “立足資源挖掘和梳理整合，景區培育出了東岳信仰、廟會文化、平安文化、石敢當、挑山工、四喜童子等影響力大、傳播度廣的文化IP。”泰山景區政策法規部工作人員劉祎介紹，泰山景區深入研究“Z世代”消費者的心理需求和行為習慣，通過數字的形式為游客展示美好風光，在網上打造一座“泰山”，為泰山文化愛好者以及NFT愛好者提供數字化的全新體驗。

　　 “足不出戶，便可近距離游覽欣賞泰山碑帖，如同身臨現場一般，這是我沒有想到的。”說起數字化旅游，泰山石刻忠實愛好者韓陽告訴記者。

　　 2022年3月23日，泰山作為山東省首家重點景區率先推出四款數字藏品，單價25元的3.2萬份藏品上線即秒光；2022年10月上旬，泰山景區與“歡樂指數”推出聯名數字文創，打通線上線下，形成優惠打折卡，讓消費者在景區合作商鋪購物時享受實惠……截至目前，泰山景區已發行7期24款數字藏品。泰山景區還與海康威視、美團、中國聯通、百度地圖等合作布局5G+、VR、AR等領域，榮獲全國數字旅游資產榜TOP10、“2021中國智慧景區TOP300”榜單前十。

　　 實體文物數字化

　　 講好泰山故事

　　 良好的智慧景區建設成果、與優秀企業的穩定合作關系，為泰山進入數字經濟新賽道奠定了堅實基礎。泰山景區深入挖掘泰山文化的豐富內涵和時代價值，將泰山打造成為國內風景區業內的“頂流IP”，賦予了泰山數字藏品唯一性、稀缺性、不可替代性等獨有的品牌優勢。

　　 利用數字化技術對文物進行三維掃描，泰山景區先后制作發行了五岳獨尊、風月無邊、如意、“虎”字石刻數字藏品，龍騰岱廟坊、玄武鎮天門、虎嘯中天門、朱雀舞天街數字藏品等，讓實體文物數字化，用科技手段讓文物活起來、“火”下去。

　　 泰山景區精選粉絲圈龐大、消費基礎好的頭部NFT平臺，同時監督指導制作單位高品質完成泰山景區數字藏品系列產品上鏈發行，將“數字藏品”項目作為轉軌變向、提檔升級。泰山景區對泰山遺產資源開展數字化、藝術化、時尚化創作，用當代人特別是年輕人感興趣的手段、方法、語言、形式去講好泰山故事。泰山景區工作人員告訴記者，目前景區已在鯨探、阿里拍賣等平臺開設了泰山數字藏品專營店，為泰山文化保護傳承增添了新的元素，也為泰山景區培育了新的營收增長點。

　　 創作高質量產品

　　 塑造文化自信

　　 “數字藏品突破時間、空間限制，向更多線上消費者推介宣傳景區文化。”工作人員說，在用數字藏品講述景區故事的同時，可以培育鐵桿粉絲，挖掘潛在客源，提升游客忠誠度，引爆景區營銷新的燃點。

　　 據統計，鯨探App上線的每款泰山數字藏品的瀏覽量均超過100萬人次，這也是藏品瞬間售罄的主要原因。據不完全統計，2022年3月23日以來，泰山數字藏品的相關信息全網刊發轉載3600余條，瀏覽量超過1225萬次，泰山數字藏品贏得了社會各界的高度關注和充分肯定，為泰山景區的強勢營銷注入了新的活力。

　　 消費者購買數字藏品，歸根到底是一種文化自信、內容認可和收藏榮幸。“數字藏品用數字化方式呈現泰山文化，可以讓游客更全面感受泰山世界遺產的魅力。”泰山景區政策法規部部長王其勇表示，景區以泰山獨一無二的資源為基礎，將歷史文化、自然風光、地質奇觀渾然一體的泰山，通過數字藏品“以小見大”，充分迎合了消費者對富有文化內涵的數字藏品的喜愛和追捧，在諸多數字藏品中脫穎而出。景區也將繼續借助區塊鏈技術發行虛擬文旅商品，用數字藏品講述泰山故事，有效拓寬泰山優秀傳統文化的“兩創”路徑，推動泰山文化傳承創新示范區的創建。