走進(jìn)位于東平縣東平湖畔的大宋不夜城，這里城墻高聳、宮殿盤郁、街巷古樸……讓眾多游客恍若夢回千年。

　　 據(jù)了解，東平大宋不夜城的前身是水滸影視城，早在2009年，為拍攝新版《水滸傳》而建，成為國內(nèi)重要的古裝戲拍攝基地。但近年來眾多影視城旅游項(xiàng)目陷入發(fā)展同質(zhì)化，游客一度審美疲勞、消費(fèi)乏力，景區(qū)發(fā)展陷入瓶頸。

　　 面對旅游產(chǎn)業(yè)低迷的形勢，東平縣積極謀劃轉(zhuǎn)型升級，尋求文旅發(fā)展新模式。最終選定近兩年“走紅出圈”的大唐不夜城景區(qū)運(yùn)營方——西安錦上添花文旅集團(tuán)作為合作方，以現(xiàn)有水滸影視城景區(qū)為基礎(chǔ)，共同打造集古鎮(zhèn)風(fēng)情與宋文化街區(qū)于一體的全新旅游目的地。

　　 大宋不夜城項(xiàng)目總投資1.2億元，改造提升水滸影視城主街區(qū)、輔街區(qū)25000平方米。突出“燈光、演繹、美食”核心元素，懸掛燈籠15000個，安裝亮化牌樓30余個，制作花車、東平湖女、發(fā)財兔、麒麟等巨型雕塑10個，招引文化創(chuàng)意、餐飲小吃、特產(chǎn)非遺等各類業(yè)態(tài)38家，同步進(jìn)行東平湖美人魚、霧中仙、石中玉、三手棋圣等10余種行為藝術(shù)表演，著力豐富夜游、夜宴、夜購等經(jīng)濟(jì)形態(tài)，全力為游客呈現(xiàn)出流光溢彩、美輪美奐、極具煙火氣息的大宋古城。

　　 運(yùn)營模式方面，景區(qū)改變了原來水滸影視城門票經(jīng)濟(jì)依賴過重的模式，達(dá)到客流與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的局面，為疫情后文旅經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇厚植優(yōu)勢、贏得先機(jī)。

　　 “沉浸式”新業(yè)態(tài)的良好體驗(yàn)讓游客紛至沓來，拉動了餐飲、住宿、購物等消費(fèi)。自1月7日開園至2月13日，大宋不夜城接待游客114.66萬人、營業(yè)收入2025.93萬元，大年初一入園高達(dá)13萬人次。