《意見》著重突出五大創新點：突出目標引領和合理布局，明確打造國際著名文化旅游目的地、國家文旅融合發展新高地、“好客山東”全域旅游示范區的戰略定位，構建濟南、青島兩大都市圈拉動，長城、大運河、黃河三大國家文化公園引領和“四廊一線”貫通、八大片區支撐的文旅深度融合發展新格局。到2025年，率先實現文旅行業由全面提振復蘇向高質量發展躍升；到2027年，基本建成文化旅游強省，年接待游客超過10億人次，旅游總收入達到1.3萬億元；到2035年，高水平建成文化旅游強省和國際著名文化旅游目的地。

　　 突出市場化社會化導向，提出大力支持民營文旅企業發展，健全鼓勵民營經濟、社會資本、行業協會進入旅游業發展的政策體系，鼓勵市場化、社會化舉辦全省鄉村旅游節、生態旅游節、國際旅游周。提出實施百道經典魯菜、百條美食街、百道網紅小吃、百位魯菜名廚等“四個一百”工程，以及千個網紅打卡地、千名文旅達人、千個好客故事、千件文創產品等“四個一千”行動，選樹發布齊魯文旅名縣、旅游高質量發展年度人物及企業等，這些舉措都將充分發揮市場主體、行業協會和社會組織的作用。

　　 突出開辟新賽道制定新標準。為更好調動景區提質升級的積極性，《意見》明確，將推出高等級景區創建新舉措，支持各設區的市打造游客人次過千萬的核心景區，鼓勵縣（市、區）打造標志性景區景點，到2027年創建達到5A級標準的旅游景區30個。《意見》還提出完善旅游服務標準化體系以及建立其他相應評價監管體系，為各項工作開展提供標準支撐和規范引導。

　　 突出構建完備政策體系。圍繞《意見》實施，山東重點建立“1+3+N”的政策體系，即1個重點項目清單、3個專項文件（進一步促進文旅消費的若干措施、推進鄉村旅游高質量發展實施方案、旅游住宿業高質量發展實施方案），以及度假旅游、海島旅游、旅游購物、自駕露營、旅游演藝等N個專項實施方案。目前，省文化和旅游廳聯合有關部門分別印發了重點項目清單和3個專項文件，后期將陸續研究制定其他專項實施方案，形成全方位、立體化政策體系，做到相互銜接、協同發力，推動發揮最大效應。

　　 突出組織實施落地見效。《意見》強調，發揮省政府旅游工作領導小組統籌協調作用，建立省市縣三級協同推進機制，強化督促檢查和跟蹤問效。整合設立100億元旅游發展基金，強化規劃、用地保障，支持文旅企業、項目上市融資、發行債券和申報不動產投資信托基金項目。深化國有文旅企業、旅游景區改革，實施“文旅強縣”評價激勵，給予每個縣5000萬元獎勵，推動各項任務落地落實。

　　 （大眾日報客戶端記者 劉英 唐曉寧 報道）