“景區+數字藏品”綻放創新活力

　　 全國兩會期間，數字藏品是代表委員熱議話題之一。代表委員圍繞數字技術賦能產業發展、推進數字藏品開發建言獻策。這一話題同樣引起旅游業界廣泛關注。當前，許多旅游景區搶抓機遇，以數字藏品為抓手，創新玩法、刺激消費，讓景區的知名度與客流量得到提升，也為深化文旅融合拓寬了思路。

　　 資源活起來

　　 “我一直關注景區數字藏品，此前已收藏了不少，覺得很有紀念意義。”北京市民王女士說，“景區數字藏品巧妙融合各類元素，能讓大家對景區歷史文化有新的認識。”

　　 王女士所提的數字藏品是指使用區塊鏈技術，對應特定的作品、藝術品生成的唯一數字憑證，可實現數字化發行、購買、收藏和使用。近年來，景區數字藏品各類新鮮玩法持續上新，讓景區文旅資源活起來。

　　 泰山景區推出五岳獨尊、風月無邊等標志性景觀的泰山系列數字藏品，用數字化方式詮釋泰山文化。

　　 嶗山風景區推出《巨峰神鰲》數字藏品，以巨峰游覽區入口雕像神鰲為設計元素，通過3D掃描、建模、數字孿生等技術將巨峰神鰲栩栩如生展現出來。

　　 揚州瘦西湖推出數字紀念票，將傳統文化的獨特魅力和瘦西湖園林的深厚底蘊進行融合。

　　 南京發售“數智牛首”定制款數字藏品，上線即售罄，掀起粉絲收藏熱潮。

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　　 把遠方的名山大川裝進口袋，云上欣賞館藏珍貴文物……顯然，能觀賞、可收藏的數字藏品，既可賦能傳統文化，又能迸發新的商業能量，還能帶動景區線上線下互動，較好地滿足了市民游客的收藏需求，有助于提高文旅IP品牌知名度和影響力。

　　 “數字藏品將傳統文化以更年輕化的方式展現出來，通過‘線上獲客、線下消費’模式，帶動景區客流量持續增長。”福州名城保護開發有限公司黨委委員、副總經理白寶霞表示，公司與福州公交集團聯合推出聯名文旅數字紀念票，以數字化效果生動呈現三坊七巷景區灰塑、馬鞍墻、水榭戲臺等景點元素。

　　 “景區數字藏品具有旺盛的生命力和廣闊的發展前景。”南京郵電大學數字經濟研究所所長、管理學院教授姚國章認為，景區數字藏品既可為旅游產業拓展新的價值呈現方式，也可形成更多創意表達形式，尤其是其與歷史人文等元素的結合，可以創造出精彩紛呈的文旅數字化成果。

　　 產業融起來

　　 近年來，數字經濟的發展對文旅市場的影響逐步加深。在此背景下，景區數字藏品在推動景區模式創新和產業融合等方面起到了重要作用。

　　 “借助數字技術，可以豐富旅游業態，拓展文旅消費新場景，特別是將紀念版數字藏品門票和景區‘吃住行游購娛’一站式服務串聯起來，不僅可以增強市民游客的體驗感，還增加了景區門票以外的收益。”智慧云游（北京）科技有限公司執行總裁許麗紅表示，公司上線了“云游數藏”平臺，先后協助梅蘭芳紀念館、貴州肇興侗寨等發行數字藏品，受到業界歡迎。“今后公司還將不斷創新，實現數字化技術場景化，為景區高質量發展賦能。”

　　 “數字藏品是景區在文旅融合、數字化轉型方面的新突破。作為一種文創新形態，更易于將傳統文化以新穎方式展現出來，不僅可供觀賞收藏，還能帶動景區線上線下互動。”四川省數字娛樂文化促進會會長金泓宇表示，將發揮協會優勢，促進景區與熱門IP合作，將5G、人工智能、AR等技術應用于景區運營場景中，切實增強游客體驗感。同時，推動多行業聯動，讓數字藏品更好地賦能景區數字化發展。

　　 “讓消費者體驗瘦西湖景區的數字IP文化，珍藏一份瘦西湖景區專屬的數字記憶。”揚州瘦西湖風景區管理處有關負責人表示，瘦西湖將緊跟熱潮，進一步開發多種類型的數字文創產品。

　　 “旅游景區推出數字藏品，是旅游行業在與科技融合方向上的有益嘗試，既豐富了景區數據資產，也拓展了景區盈利空間，能有效激發游客興趣，讓社會公眾更好了解景區，領略旅游吸引物的風采。”清華大學新聞與傳播學院副院長、清華大學文化創意發展研究院副院長張錚表示。

　　 行業旺起來

　　 數字藏品可以為市民游客提供更加豐富多樣的文旅體驗，無疑是景區IP打造的“強化劑”。針對廣大景區如何更好把握機遇實現高質量發展，相關專家學者也給出了建議。

　　 “當下，景區應突出數字藏品的社交和個性化展示屬性，吸引更多年輕人接受和試水。”北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧建議，景區開發數字藏品時，可將自身資源與時尚、藝術等有機融合，與景區文創、品牌形象等結合，應用于可供展示、可供分享的場景之中，增強可見性。

　　 “景區用好數字藏品，需要處理好五對關系。”張錚認為，一是數字藏品內容與景區的關聯關系，將景區最重要的吸引物的數字化演繹與數字藏品結合，強化數字藏品的審美價值和收藏價值；二是數字藏品的創意表達與景區吸引物的原真性關系；三是數字藏品與衍生業態的關系；四是數字藏品開發與安全的關系；五是虛與實的關系，即虛擬資產與實體資產如何形成合力，助力線下實體經濟發展等。

　　 姚國章認為，景區在打好數字藏品這張牌時可從8個方面發力：從概念創意、圖案設計等方面提升數字藏品的含金量；將數字藏品與旅游門票進行關聯；鼓勵游客參與數字藏品設計；融入個性化元素，使數字藏品更具獨特性和收藏性；以數字藏品作為紐帶將線上流量轉化為線下流量；加強旅游景區之間、文旅企業之間的聯姻，使數字藏品串珠成鏈；重視國際化需求，開發多語種多風格作品；加強龍頭企業與標準化組織機構、行業協會的合作，開展數字藏品標準規范研究。

　　 當前，隨著科技發展以及更為清晰的政策出臺，在業界的共同努力下，數字藏品正在創造更大價值，景區的“詩與遠方”正變得更加美好。