東平大宋不夜城成為旅游爆款的背后

　　泰安日報社·最泰安訊（通訊員 陳淑鋒 李虎 審核 王天姿）城墻高聳、宮殿盤郁、街巷古樸、燈火璀璨、舞女蹁躚、美食琳瑯滿目……走進坐落于東平湖畔的大宋不夜城，眾多游客恍若夢回千年。

　　據(jù)統(tǒng)計，大宋不夜城自1月7日開園至3月18日，共接待游客123.31萬人，比2022年同期增長1718.73%。大年初一入園游客更是達到13.09萬人次，創(chuàng)下歷史新高。

? ? ? ?從不溫不火到迅速崛起，這種轉(zhuǎn)變，何以迅速完成？此類質(zhì)變，意義多大？對全省縣域旅游發(fā)展，啟示何在？

　　在危機中尋找先機

　　東平大宋不夜城的前身是水滸影視城，早在2009年，為拍攝新版《水滸》而建，滿足了新版《水滸》80%的鏡頭需要，也贏得了眾多攝制組的青睞，成為國內(nèi)重要的古裝戲拍攝基地。

　　隨著新版《水滸》的熱播，作為水滸文化發(fā)祥地之一的東平，水滸影視城等景點一度火爆。近年來，隨著古裝劇熱度的下降，游客審美疲勞，影視城雖然先后上馬了玻璃棧道、實景馬戰(zhàn)等游樂項目，但提振消費乏力，特別是受近年來新冠疫情的影響，景區(qū)發(fā)展陷入瓶頸。

　　窮則變，變則通。面對旅游產(chǎn)業(yè)低迷的形勢，東平縣秉持“疫情終將過去、旅游定會振興”的定力，在危機中尋找先機，謀劃轉(zhuǎn)型升級，開展項目建設(shè)。該縣在豐富景區(qū)項目的同時，對標先進，尋求文旅發(fā)展新模式，最終選定近兩年“走紅出圈”的大唐不夜城景區(qū)運營方——西安錦上添花文旅集團作為合作方，以現(xiàn)有水滸影視城景區(qū)為基礎(chǔ)，共同打造集古鎮(zhèn)風(fēng)情與宋文化街區(qū)于一體的全新旅游目的地。

　　在合作模式上，東平湖文旅集團與西安錦上添花簽訂300萬元的對賭協(xié)議，規(guī)定西安錦上添花文旅集團繳納300萬元保證金，確保大宋不夜城每年吸引300萬人次客流量。如達不到，保證金上交東平湖文旅集團。同時，約定由西安錦上添花文旅集團提供一站式全鏈條服務(wù)，開發(fā)更多符合消費需求、具有市場競爭力的夜間經(jīng)濟產(chǎn)品。

　　以項目集聚旅游要素

　　抓項目是發(fā)展旅游的“王道”。

　　2022年初，東平湖文旅集團結(jié)合當?shù)貙嶋H，決定新上“大宋不夜城”項目，利用疫情導(dǎo)致的景區(qū)關(guān)閉時間，多方籌資1.2億元，大干快上。

　　大宋不夜城項目分兩期建設(shè)。一期工程主要建設(shè)華燈錦里不夜城長街、篝火擂臺以及東平湖女、搖手兔、麒麟等巨型雕塑和10多個行為藝術(shù)表演臺。二期工作主要建設(shè)無動力樂園、森林秘境、夜宴巷、樂華巷等街區(qū)。兩期共改造提升景區(qū)面積2.5萬平方米，主街道設(shè)置18幕行為藝術(shù)表演、11處美辰打卡，新增加篝火擂臺、五大街巷、英雄關(guān)、許愿池、魔幻森林五大板塊，打造吃中有游、游中有購、購中有娛、娛中有秀的主題式商業(yè)街區(qū)。

　　由于時間緊、工期短，建設(shè)團隊統(tǒng)籌部署，晝夜不停，錯位施工。一期工程結(jié)束后，于2022年國慶節(jié)進行試運行，收到良好效果，為二期工程奠定了基礎(chǔ)，確保了今年1月7日大宋不夜城正式開園。

　　為豐富旅游體驗，大宋不夜城配套實施了《三打祝家莊》實景馬戰(zhàn)、冰雪世界等項目，策劃了過大年、賀新春系列活動，打造VR體驗、煙花秀、非遺打鐵花等亮點業(yè)態(tài)30余項，引入特色美食、非遺商鋪120家，構(gòu)建了“夜游、夜食、夜宿、夜娛、夜賞、夜購”全閉合式3.0版不夜城模式。

　　大宋不夜城僅是東平縣以項目集聚旅游要素、推動產(chǎn)業(yè)升級的一個縮影。該縣布好項目“子”，下活旅游“棋”，先后實施了東平湖景觀亮化、基礎(chǔ)設(shè)施改造提升、濱湖生態(tài)園、生態(tài)停車場等項目，全長8.7千米的環(huán)湖東路變身“網(wǎng)紅打卡地”。

　　正是利用在行業(yè)低迷期的精心準備和蓄勢，全國疫情防控放開之后，大宋不夜城在全國率先提出免費游覽，從而一炮走紅，并被中央電視臺先后報道5次。

　　 據(jù)不完全統(tǒng)計，大宋不夜城開園以來，相關(guān)短視頻在新華每日電訊、山東新聞聯(lián)播、中國山東網(wǎng)等官方短視頻賬號上的總播放量已超1.5億次，并不斷沖上各大平臺熱點榜、同城榜、打卡榜。

　　 從富民效應(yīng)到立體效應(yīng)

　　 游客紛至沓來，拉動了餐飲、住宿、購物等消費。在大宋不夜城景區(qū)的一家攤位前，游客排起了長隊，攤主郭宇求正在忙碌著?！俺跻皇菕甑米疃嗟囊惶欤杖虢?萬元?！惫钋笳f。

　　 小食攤的收入，折射出旅游經(jīng)濟的旺盛活力。大宋不夜城作為東平縣的龍頭旅游項目，帶動了東平湖景區(qū)、六工山水滸大寨、臘山森林公園、戴村壩景區(qū)等景區(qū)景點的游客盈門。

　　 “以往‘來也匆匆、去也匆匆’的旅游景象不見了，現(xiàn)在很多游客要留下來住一夜，到周邊景點再轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)看看，全域旅游已風(fēng)勁帆滿。”東平縣文旅局局長劉華說。

　　 正是旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拉長，經(jīng)濟效益才得以放大。該縣為讓游客能住得好，新上星級賓館2家；為讓游客能吃得好，建成龍泉美食一條街；為讓旅游充滿文化味，在大宋不夜城開設(shè)非遺商鋪6家，文旅融合相得益彰。

　　 同時，旅游產(chǎn)業(yè)的勃興，促進了城鄉(xiāng)環(huán)境的改善。東平湖是運河、黃河、大運河三水交匯的生態(tài)之湖、文化之湖、壯美之湖，該縣擦亮生態(tài)底色，先后開展了湖域環(huán)境綜合整治系列行動，完成生態(tài)項目59個，修復(fù)礦山51處，徹底取締網(wǎng)箱網(wǎng)圍、餐船、“三無”船只，在全省率先實行“生態(tài)110”警務(wù)機制。該縣以陸上休閑線和水上觀光線為紐帶，串聯(lián)起20個景點，特別是建成的環(huán)湖路，先后成為全國、全省“行走大運河”全民健身健步走活動的主辦地，也成為眾多騎行愛好者的夢想之地。

　　 “危機，就是危中有機，我們無中生有、化危為機，旅游的多重功能正在彰顯。”東平縣委書記馬煥軍說，“旅游能提升第一產(chǎn)業(yè)、拓展第二產(chǎn)業(yè)、壯大第三產(chǎn)業(yè)，不僅具有經(jīng)濟意義，更具有社會意義，是我們打造黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)?！?/p>