兩會觀察|深化文旅融合助力擴大內需

　　 今年的政府工作報告在工作建議部分中提出，著力擴大國內需求，把恢復和擴大消費擺在優先位置，推動生活服務消費恢復。在旅游日益成為人們美好生活新期待、文化日益成為人們美好生活新追求的大背景下，推動文化和旅游深度融合，對于穩步恢復消費、積極擴大內需具有重要作用。

　　 推進文旅深度融合是黨的二十大作出的重要部署，也是文化強國戰略的重要內容和中國式現代化的重要抓手。眾所周知，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。“以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”則是“讓旅游成為人們感悟中華文化、增強文化自信的過程”的必由之路。通過文旅深度融合，有效增進每年60多億出游人群的文化新知，是滿足旅游新需求、增加市場新消費的重要路徑，也將有力激發人們的旅游消費潛力。

　　 推進文旅深度融合既有助于豐富人們的精神文化生活，也有助于豐富旅游消費的內容生產；既有助于將豐厚的文化資源接入廣闊的旅游消費市場，也有助于顯著提升旅游的文化內涵和消費意義。這無論是對于繁榮發展文化事業和產業還是加快旅游消費恢復，都具有積極意義。

　　 文旅深度融合是一個系統性工程、持續性工程，需要全面性謀劃和推進。只有深度融合的前提更扎實、深度融合的業態更多元、深度融合的場景更沉浸、深度融合的渠道更豐富、深度融合的內容更深入、深度融合的效果更優化，文旅深度融合才能逐漸變為現實。同時也要清醒地看到，文旅融合發展有自身的規律，不同的游客對文化汲取的傾向性存在明顯差異，不同類型旅游對于文化傳播的效應也不同。比如，對于文化觀光的游客而言，文旅融合的重點應該放在文化象征意義上，充分用好旅游的流量入口效應；對于文化研學的游客而言，文旅融合的重點就應該放在文化內涵價值上。只有理性認識、遵從規律、科學定位、分類發展，堅持有所融有所不融，文旅深度融合才有重點、有亮點、有層次、有特色。

　　 推進文旅深度融合既需要來自供給側的結構性改革和迭代性創新，也需要來自需求側的響應和認可，只有形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平的動態平衡，才能緩解消費收縮、擴大市場需求，促進經濟企穩回升、有效增長。

　　 從某種意義上看，文化的滋養需要足夠的時間，而旅游的行程恰恰受制于有限的時間，這就存在快慢之間的矛盾；文化往往是內化在景觀載體上的，而消費往往需要外在的產品形式，兩者之間存在不小的差距需要彌合。為此，在推進文旅深度融合過程中需要借助科技的力量，通過科技賦能促進文化內涵在旅游產品和旅游體驗上的視覺化與沉浸化呈現。只有更深入的挖掘、更深刻的解說與更深度的沉浸，才能有更真切的感知。

　　 同時，在文旅深度融合過程中，要有意識地利用旅游市場來發掘、重塑、提升文化資源；文旅融合不能停留在對現成文化資源的利用上，而是要利用旅游流量來帶動湮沒的文化要素轉化成有利于文化自信、國家認同的文化資源、文化符號和標識象征，也要利用旅游龐大的流量帶來的消費潛力來生成文化景觀，并將其轉化為文化的“傳統”。

　　 推進文旅深度融合需要有賴于經營主體的積極參與和內生動力，也需要在體制機制和制度供給上持續優化和完善。比如，非遺的一個重要特點就是跟生活密切相關，具有很強的參與性、體驗性，與旅游之間天然地存在融合發展的結合點。去哪兒網的“非遺非常潮”、同程的“非遺所思”以及抖音“抖轉新遺”等品牌活動在傳播非遺、開展非遺旅游等方面都起到了積極作用。

　　 為推動非遺與旅游深度融合，文化和旅游部印發了《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》。如何進一步加大文化資源的開放，打通文化各個領域在管理上的“斷點”，完善文旅融合發展體制機制，健全中央和地方旅游發展工作體制機制，是推進文旅深度融合發展的重要課題。同時，也要清醒地認識到，在經濟社會各個領域跨界融合、破圈發展的大背景下，文旅深度融合是一個開放性課題，如何與體育等其他要素進行有效融合構建文體旅融合發展共同體、如何加強與商業的互動構建文商旅協同融合發展新格局都值得深入探索。