“西安年”品牌釋放強大“西引力”

　　 今年春節(jié)假期，江蘇姑娘小林在西安的煙火氣中體驗到美好和溫暖，她用一捧鮮花回報這座城市的善意，華清宮、白鹿倉等景區(qū)均暖心回復(fù)，邀她再游西安，期待與她的再次相遇。義烏游客黃女士發(fā)視頻吐槽西安熱門景點人太多，沒想到竟收到1000多條暖心評論，還有人送上西安的旅游攻略，建議錯峰出游。黃女士說：“西安人的熱情與真誠讓我感動。”

　　 復(fù)蘇、回暖、“西引力”是今年以來西安旅游的關(guān)鍵詞，“西安年”的城市品牌贏得了游客的心。

　　 持續(xù)塑造城市品牌

　　 “西安年”是西安從2018年起持續(xù)打造的城市文化IP。今年的“西安年”主題活動圍繞年味年韻、文化共享、生態(tài)休閑、幸福安康等內(nèi)容，策劃舉辦了“中國年·萬象更新始長安”年文化體驗、“盛世年·漢唐光耀夢長安”沉浸式體驗、“文化年·傳承經(jīng)典享長安”文藝體驗等六大主題44大類1500余場次系列活動，讓“西安年”文化IP充分彰顯，成為假期“西引力”引流利器。

　　 除夕夜，西安六大區(qū)域在相關(guān)景區(qū)精心組織的盛大煙花燃放活動，霸屏刷爆朋友圈。春節(jié)期間，大唐不夜城的繁華街區(qū)，各色燈組熠熠生輝；大唐芙蓉園新春大潮會流光織錦，將整個景區(qū)變成夢幻世界；成功舉辦36屆的城墻新春燈會攜“盛唐天團”，登陸紐約時代廣場大屏，“西安年”吸引全球關(guān)注。

　　 “西安年”在游客心里逐漸扎根，將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展的助推劑。

　　 曲江新區(qū)作為“西安年”的主陣地之一，圍繞“傳統(tǒng)年俗”“兒時年味”“文化盛宴”等要素，推出了“燈火中國年”“熱鬧中國年”“溫情中國年”“活力中國年”四大系列20項300余場活動，表現(xiàn)最為搶眼。很多游客認為，“西安年”的魔力十足，即使人再多、再擠，游客也要來，不然總覺得年味少點啥。

　　 “西安年”已成為具有影響力的年文化IP，除去古都原生歷史文化資源的魅力，還在于不斷創(chuàng)新的文化表達和文旅產(chǎn)品的推陳出新。以西安白鹿原影視城為例，民俗游、科技游、文化游等主題旅游產(chǎn)品精彩紛呈，景區(qū)將科技賦能傳統(tǒng)文化活動，打造出沉浸式、科技范兒的國潮新場景，《公元一萬年》、360極限飛球、《夜譚·白鹿原》等前沿科技項目深受年輕游客青睞，春節(jié)期間接待入園游客33.25萬人次，較2019年同期增長85%。

　　 西安市文化和旅游局局長孫超表示，西安將堅持塑造“西安年”品牌，提升城市形象，圍繞“三都四城”建設(shè)，持續(xù)打造“長安夜”“中華二十四節(jié)氣”等品牌，讓西安旅游形象更加生動豐滿。

　　 消費場景“上新”“走心”

　　 明者因時而變，知者隨事而制。讓游客在唐風(fēng)古韻與時尚新潮的碰撞中品味文化過年，沉浸式體驗項目已練好“內(nèi)功”，“長安十二時辰”主題街區(qū)破除同質(zhì)化競爭，打造旅游消費新場景，一躍成為假日線下新“流量密碼”，國風(fēng)濃郁的特色街區(qū)受到年輕游客追捧。

　　 在“長安十二時辰”主題街區(qū)，不僅有“雪落滿長安”的詩情畫意，還有“百花春意鬧”的錦繡勝景。街區(qū)內(nèi)，人來人往，也不影響游客隨時“入戲”。霓裳羽衣舞，盡顯靈動自然；大唐燕樂，氣走萬事昌平；極樂之宴，夢回千年盛世。沉浸式表演《長安崔器》《忠旗人》《將進酒》，使游客身臨其境、一飽眼福。

　　 00后四川游客黃瓊認為，這里一步一景，濃厚的氛圍感和沉浸感，滿足了自己對大唐生活的所有想象。

　　 “長安十二時辰”主題街區(qū)內(nèi)，南門大廳的“雪景庭院”、坊間秀場的“倚欄聽雪”、胡食巷的“垂簾觀雪”、大理寺的“梨花院落”、搗衣巷口的“提燈映雪”，每到整點，造雪機噴出的“雪花”洋洋灑灑落下。“去年五一假期，我來過街區(qū)，今年再來發(fā)現(xiàn)新增了長安落雪的體驗區(qū)。身穿唐裝、云鬢花顏的小姐姐們提燈映雪，一如回到落雪的長安城。”00后游客邢靜說。

　　 街區(qū)延續(xù)以中國傳統(tǒng)文化為主線的“唐朝的節(jié)日”系列活動，在原有常態(tài)化演藝的基礎(chǔ)上，營造了雪景長街，讓游客在古色古香的街市中度過一個長安奇妙夜。“長安十二時辰”主題街區(qū)文化大使李媛媛介紹，街區(qū)對已有項目進行升級改造或更新，通過對原有空間進行合理規(guī)劃，使沉浸式體驗“上新”又“走心”，還能讓原有旅游產(chǎn)品煥發(fā)新的光彩。

　　 讓“景”于客彰顯溫度

　　 近期，西安城墻燈會、大唐不夜城“長安詩詞路”“長安十二時辰”主題街區(qū)等“西安年”主陣地景區(qū)火上熱搜。數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，西安文旅全面復(fù)蘇，接待人次、旅游收入雙創(chuàng)新高；西安市文旅消費規(guī)模同比暴漲694%；西安市監(jiān)測的15家重點旅游景區(qū)累計接待227.79萬人次，同比增長160%，恢復(fù)至2019年同期水平；全市客源結(jié)構(gòu)優(yōu)化，市外游客占比達到64.5%，17—45歲的游客占89.4%，越來越多的年輕人喜愛上西安。

　　 西安將歷史文化通過“西安年”系列活動展示得淋漓盡致，游客乘興而來，滿意而歸，而西安人的熱情好客、文明禮讓，也讓外地游客普遍點贊。

　　 針對假期游客劇增，西安各大景區(qū)倡議本地市民盡量選擇錯峰出行，優(yōu)先讓遠道而來的客人感受千年古都的文化魅力。西安廣大市民積極響應(yīng)倡議，主動發(fā)起“讓景”“讓客”行動。85后北京游客王古妍說：“從西安城墻燈會下來，上面人山人海，盼望了3年的熱鬧勁又回來了。來西安旅游， 一個‘讓’字，包含了西安和西安人的特有氣質(zhì)。”

　　 記者在各大社交平臺看到，西安市民熱情與游客互動，不遺余力介紹西安，推薦美景美食，讓游客感受到“西安年”情意濃。1月29日，西安市文化和旅游局在《致廣大市民朋友的一封信》中這樣寫道：親愛的市民朋友們，古城墻和大唐不夜城的流光溢彩依舊閃耀，等您空閑，我們誠摯地歡迎您繼續(xù)來游覽，也繼續(xù)講述十三朝古都的故事。

　　 原以為假日結(jié)束后，西安的主要景區(qū)將恢復(fù)常態(tài)，將以本地人家門口的休閑旅游為主。2月11日晚，記者去了趟大唐不夜城，大雁塔地鐵站里，步行街上，聽到更多的依然是外地口音，四面八方的游客感受到了“西安年”的熱情和溫度。

　　 目前，西安燈火不減，美景常在。為了使廣大市民游客朋友們持續(xù)體驗豐富多彩的“西安年”，西安大唐芙蓉園景區(qū)、西安城墻景區(qū)特意將新春燈會延長至2月26日。

　　 一些旅游業(yè)者評價，千年前的大唐長安，是達官貴人“九天閶闔開宮殿，萬國衣冠拜冕旒”的盛世長安，是心懷理想者“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長安花”的夢想長安，是天下蕓蕓眾生“長相思，在長安”的向往長安；如今，“千年古都 常來長安”的邀請重新點亮媲美大唐長安的榮光，一如“西安年”成為游客的向往。