老牌旅游攻略平臺的價值在哪里？

　　 2月15日，馬蜂窩宣布完成新一輪的融資。此輪融資由貴州省創新賦能大數據投資基金、貴陽創投、貴陽觀山湖現代服務業投資基金等機構聯合投資。這個消息給正在復蘇中的旅游行業帶來了欣喜的同時，也讓業者產生了諸多好奇。投資方為何來自貴州，馬蜂窩為什么會在此時被投資方看好，馬蜂窩有何新計劃？

　　 馬蜂窩與貴州是一場雙向的奔赴。“細數馬蜂窩在貴州的布局，就會發現，這筆融資來得水到渠成。”有業者分析，馬蜂窩創始人陳罡是貴州遵義人，他曾多次在公開場合表示要為家鄉貴州的旅游產業化貢獻一份力量。從2017年，馬蜂窩在貴州設立分公司開始，過去5年，其諸多新的業務探索都將貴州作為了一個重要落點。

　　 從2010年，馬蜂窩開始公司化運營以來，前后經歷了6輪融資。在起起伏伏的互聯網大潮中，馬蜂窩算得上是一家韌性十足的企業。其基于自己的核心旅游攻略業務曾作過多次變現的嘗試，基于廣告及品牌營銷類的變現便是嘗試之一，且成效不錯。

　　 2017年，馬蜂窩開始嘗試打造從社區到電商、從內容到交易的完整商業閉環。而此時，包括攜程和飛豬在內的諸多旅游交易類互聯網平臺開始發力攻略內容業務，并且將這一業務視為新的業績突破口。

　　 疫情期間，各大流量平臺紛紛入局旅游內容賽道，在影響年輕人旅游消費決策方面各顯其能。為了鞏固其在攻略方面的核心地位，馬蜂窩選擇將“決策效率”作為指引，在2020年底，推出了全新的攻略產品“北極星攻略”，整合官方權威信息渠道和行中旅行者實時分享，為消費者提供從“行前”到“行中”所需的一站式專業服務。

　　 2021年起，受疫情影響，周邊游和本地游愈發成為焦點，以露營、騎行等為代表的戶外休閑活動以及基于興趣和社交的玩樂體驗走入大眾視野，消費力持續增長。馬蜂窩通過對年輕人消費需求變化的敏銳洞察，在當年初即開始醞釀并推出“基于價值觀和興趣聚合”的本地玩樂社區品牌“周末請上車”。這也是馬蜂窩試圖流量變現的另一種嘗試。其間，馬蜂窩將“周末請上車”品牌落地貴陽，打造了露營普拉斯、飛盤、槳板、徒步、滑翔傘、銀河派對等20余個潮流新玩法，這也為貴州的產品打造帶來了更多新意。

　　 “在逆境中的不斷創新，以及在旅游產業互聯網方面的率先探索，讓我們有信心抓住復蘇后的機遇，完成新的跨越。”馬蜂窩創始人、首席執行官陳罡表示，“我們將把這筆資金用到內容體系建設和新型供應鏈重塑中，為更多年輕用戶提供隨需應變的旅行決策服務的同時，也會通過數字化工具為旅游目的地和各類旅游業態賦能。”

　　 貴陽創投董事長田昌紅表示，作出投資馬蜂窩的決定，是基于對馬蜂窩全新業務體系之于用戶價值的認可，也是對旅游復蘇充滿信心的判斷。

　　 “馬蜂窩深耕旅游類攻略這么多年，積累的優質的創作者及內容到銷售閉環的合規變現都是新興的平臺短期內無法超越的。”業者分析，“但如何將基于周邊游市場及本地生活的‘周末請上車’產品規?；怪卟僮餍?，也是馬蜂窩急需考慮的。”