安徽合肥：圍繞“露營+”延伸產業鏈

　　 近期，安徽省合肥市文化和旅游局印發《全市帳篷露營地規范化管理提升行動實施方案》（以下簡稱《實施方案》），從規范運營主體、營地設置、營區管理和服務行為等4個方面提出23條具體舉措，旨在進一步推進全市帳篷露營地規范化、標準化、景區化建設。

　　 近年來，合肥露營旅游持續升溫，帳篷露營成為其中一個細分市場，隨著露營消費日益火熱，該市場展現出蓬勃活力。據不完全統計，截至去年6月底，合肥市帳篷露營地數量已超70處，涵蓋旅游景區、城市公園、鄉村旅游點、環城游憩帶等各類場所。帳篷露營已成為合肥培育文旅消費新動能、激發消費新潛能的強力引擎。

　　 提質升級 消除各類隱患

　　 隨著帳篷露營火爆“出圈”，合肥各地露營地數量不斷增加，露營人群不斷壯大，也吸引了越來越多“露營小白”參與其中。在露營旅游蓬勃發展的背后，也出現了生態環境、消防安全、人身安全等各類問題和安全隱患。

　　 “帳篷露營旅游作為一種新業態，滿足了大眾旅游的新需求，但在發展過程中也存在著一些問題。”合肥市文化和旅游局黨組成員、副局長俞曉華表示，當前，合肥市帳篷露營地發展暴露出了5個典型問題：一是營地數量不足，供需矛盾較為突出；二是營地配套設施不全，特別是非景區營地廁所、停車場、垃圾桶等公共服務設施短缺；三是營地安全存在隱患，部分游客缺乏安全意識；四是營地管理不善，部分營地缺乏明確管理主體，存在垃圾隨意丟、亂停車等不文明行為；五是露營經濟尚處于萌芽狀態，露營產業鏈運轉滯后。

　　 那么，如何才能讓帳篷露營市場發展既具經濟效益又在規范的軌道內運行呢？俞曉華建議，應不斷完善營地配套基礎設施建設，進一步強化主體管理，重點突出安全管理，通過多部門協同管理市場；積極引導“帳篷客”文明旅游，增加文明行為的自覺性；推出一批規范、優質露營地，并納入旅游精品線路進行推介；抓住發展機遇，圍繞“露營+”，打造露營延伸的旅游產品，全面拓展露營產業鏈。

　　 “新業態的產生需要為其立好規矩，‘量身定制’管理方法，從政策層面上加以引導和規范。”俞曉華認為，帳篷露營旅游熱并非“曇花一現”，只有不斷健全規范產業發展行為的制度、標準，從全產業鏈著手進行科學規劃、精準布局，才能更好地滿足市民和游客需求，實現帳篷露營市場健康可持續發展。

　　 樹立標桿 規范引領發展

　　 《實施方案》印發后，得到了不少旅游業界人士的肯定。有業者表示，這是合肥帳篷露營市場由無序化走向有序化、粗放式走向集約式、同質化走向差異化的轉折點，充分感受到政府部門推動帳篷露營市場健康有序發展的堅定決心。下一步，各市場主體應盡快對標《實施方案》各項要求，進一步完善基礎設施、創新產品供應、提升服務質量。

　　 合肥市廬江縣竹溪·喬沖鄉野度假營地總經理張祐臻表示，《實施方案》為剛剛起步的竹溪·喬沖鄉野度假營地項目提供了規范化和標準化的指引。下一步，營地將以保護生態環境、維持自然資源、保障游客安全為重點，加強營地員工培訓，進一步規范營地管理和服務行為，打造優質露營地項目。

　　 “目前，帳篷露營市場門檻較低，服務水平參差不齊。”在合肥北鄉雙河景區負責人張賓看來，《實施方案》出臺如同“大浪淘沙”，有助于進一步規范和提升帳篷露營地設施和服務水平，開發出一批運營水平、環境水平都更加優良的帳篷露營地，讓更多人感受露營的樂趣。

　　 “《實施方案》緊緊抓住了旅游業當前發展的重要風口，對推動合肥帳篷露營市場有序發展來說很及時，也很有必要。”合肥市肥東縣山野見露營基地負責人朵增月表示，帳篷露營地的品牌化、規范化、可持續發展離不開政府的指導，各部門協作才能共同營造出規范有序、健康穩定的市場環境。

　　 合肥市巢湖市半島花溪·花式躺營項目主理人王雪認為，《實施方案》的出臺，能夠有效避免市場的“野蠻”競爭，有利于提振市場發展信心，推動市場健康有序發展。

　　 謀劃長遠 做好“露營+”文章

　　 近年來，隨著個性化的休閑度假需求增加，游客的消費需求不斷升級，露營方式也越來越豐富，單純帳篷露營已不能滿足游客的需求。擁有多服務、多產品、多業態的精致露營項目逐漸成為主流，贏得市場廣泛認可。如何讓帳篷露營地在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為縈繞在合肥營地管理者心中的頭等大事。

　　 “露營旅游不能只為追求短期經濟效益，而忽視生態環境保護。作為運營管理者，要注重可持續發展，作好長期思考。”張祐臻表示，下一步，竹溪·喬沖鄉野度假營地將著力打造“露營+民宿+景區+田園+玩樂+教育”的多業態經營模式，重點提升消費者在自然和鄉村生活的體驗感。依托當地自然資源稟賦，延長露營產業鏈，帶動當地農業創收。同時積極打造帳篷露營地項目品牌和周邊產品品牌，實現經濟效益與品牌效益雙豐收，形成政府、企業、村民三方參與互惠共贏的局面。

　　 “發展帳篷露營市場不是要‘占山為王’，而是要先搞清自己的核心競爭力。”張賓介紹，近年來，合肥北鄉雙河景區營地圍繞“露營+”，大力發展研學、農耕教育、紅色教育、國防教育，通過“+文化”，精耕細作當地稻蝦文化、蓮蝦文化。下一步，將把營地發展與鄉村振興結合起來，圍繞紅色旅游和農耕兩大主題，豐富帳篷露營旅游內容，提升體驗，通過項目帶動當地經濟發展、百姓增收。

　　 朵增月說：“作為旅游景區內的帳篷露營地，下一步將充分利用好景區自身優勢，圍繞營地項目建設把鄉村旅游、民宿、研學以及青少年戶外教育等結合起來，打造多元產品生態圈，產生多業態經營效果，在內容供給上做精致、在內容服務上做精細、在內容創意上做精妙，才能在市場中脫穎而出。”

　　 王雪表示，他們將在《實施方案》的指導下，進一步提升公共營地建設水平和服務品質，完善各類公共設施和公共服務，進行更加深度的跨界融合，創新產品，創新服務，創新盈利模式，打造自身品牌，把“露營+游樂”“露營+活動”“露營+共享菜園”“露營+休閑”做大做強。

　　 俞曉華表示，帳篷露營市場要想更持久更健康地發展，標準化、品牌化、差異化、精細化是關鍵。下一步，合肥各帳篷露營地應瞄準年輕群體關注的熱點，打造自身品牌特色，不斷豐富產品體系，優化產品結構，將更多新產品、新玩法融入場景體驗當中。加強精細化管理，為游客提供更加貼心、細致、人性化的服務，讓露營旅游具有持久的吸引力和生命力。