膠東經濟圈海洋旅游高質量發展路徑探析

　　 海洋旅游是山東省旅游業和海洋經濟的重要構成，青島、煙臺、濰坊、威海、日照膠東五市依托開放程度高、經濟活力強、發展潛力大的區域優勢，已成為山東省具有較大規模和特色顯著的海洋旅游資源、市場與產業高度聚集區。2020年初山東省政府出臺《關于加快推進膠東經濟圈一體化發展的指導意見》，膠東經濟圈一體化發展戰略有力推動了山東省海洋旅游實現快速發展。特別是2020年5月膠東經濟圈文化旅游合作聯盟成立以來，圍繞山東省“仙境海岸”濱海休閑度假品牌的塑造，青島“海上畫廊”、煙臺“鮮美煙臺”、威海“擁抱蔚藍”、日照“黃金海岸”等海洋旅游品牌日漸成熟，海上運動、海洋康養、濱海度假等旅游產品體系不斷豐富，郵輪、游艇、海洋研學等新業態不斷涌現，海洋旅游產業創新、融合發展的態勢不斷增強，膠東經濟圈在我國海洋旅游發展中特色突出。

　　 黨的二十大報告提出，“著力推動高質量發展”“加快建設現代化經濟體系”“著力提升產業鏈供應鏈韌性和安全水平”，為海洋旅游發展指明了方向。筆者認為，推動膠東經濟圈海洋旅游高質量發展，應重點做好以下工作。

　　 一、整合優質資源提效增值，數字賦能文旅消費場景

　　 要堅持以高質量發展為主題，把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，堅持人民至上，深化旅游為民發展導向，通過資源整合、文旅融合與守正創新，增強海洋旅游國內大循環內生動力。

　　 （一）著力整合海洋旅游資源，塑造特色海洋旅游品牌

　　 第一，立足文化和旅游資源比較優勢，深入挖掘膠東經濟圈海洋旅游資源特色和文化獨特性，推動海洋文化和旅游融合提檔升級。著重將威海劉公島、煙臺山及東西炮臺等沿海海防遺產，膠州大秧歌、乳山大鼓等濱海民俗文化，煙臺剪紙、濰坊風箏等傳統民間藝術，八仙過海、徐福東渡民間傳說等海洋歷史文化資源凝練整合，融入到海洋旅游產品開發中，打造富有膠東經濟圈民俗、藝術、歷史等文化特色的海洋文旅產品體系。第二，塑造區域海洋旅游品牌形象，推進膠東經濟圈五市打造系列特色海洋旅游品牌、建設精品項目，深入推進“灘—灣—島—礁”旅游資源一體化開發。落實山東省第十二次黨代會報告提出的“拓展公眾親海岸線和生態空間，打造千里海岸觀光廊道”要求。重視統籌海島、海灣、海岸帶資源編制海洋旅游發展規劃，強化海洋旅游品牌的整體塑造。建設青島市串聯環灣線路，描繪“海上畫廊”全景，構筑煙臺市“芝罘仙境”“海上世界”品牌，在城市景觀建設中傳承和發展日照市“山—海—城—港”的海洋文化特色。發揮青島、煙臺在海洋旅游客源市場的核心優勢和帶動作用，提升和培育膠東經濟圈“仙境海岸”旅游品牌，依托青島市“構建全球海洋中心城市”“建設國際消費中心城市”，煙臺市“打造更具影響力的現代化國際濱海城市”，威海市“打造海洋經濟創新發展示范區”等發展目標，突出各市、各區發展特色，避免同質化，實現錯位發展，著力打造我國濱海知名旅游帶。

　　 （二）豐富海洋旅游產品供給，釋放海洋旅游消費需求

　　 第一，堅持守正創新，開辟消費應用新場景，激發海洋旅游消費潛力，提升客流變現能力。注重發揮海洋旅游發展的組織、機制、政策和市場優勢，著力推動微旅游、露營游、元宇宙等新業態、新模式加速發展，持續推動海洋旅游產品提質、業態更新，大力培育海洋旅游市場，滿足多元消費需求。第二，以智慧化激活消費場景，以數字化助力產品營銷。加快大數據、VR、AR等技術應用，搭建膠東經濟圈聯合營銷的電商平臺，激活海洋旅游線上線下融合消費的應用場景，助力海洋旅游企業紓困，拓寬海洋旅游消費渠道，釋放海洋旅游消費需求，推動海洋旅游消費提質擴容。

　　 二、健全海洋旅游產業體系，促進區域要素融通循環

　　 要堅持以高質量發展為主題，健全文旅產業體系和市場體系。通過深化區域內產業合作，實現市場要素高效流通，進而促進產業鏈組織形態的變革和重組，著力建設海洋旅游現代化產業體系。

　　 （一）深入推進產業跨界合作，培育海洋旅游新興業態

　　 第一，堅持推進民俗、海洋、東夷等文化的挖掘闡發和保護傳承，推出膠東海洋民俗文化節慶活動，海洋旅游文創產品，打造沙灘文化節、海洋攝影藝術節、沙雕作品展覽等海洋節慶活動；依托海疆歷史文化廊道、齊魯文化（濰坊）生態保護區、齊長城保護帶等，打造膠東經濟圈海洋文化群落和深度體驗地。第二，推動體育同海洋旅游的融合，發展潛水、沖浪等海洋運動項目，積極舉辦帆船、帆板競渡等海上運動賽事，將海洋、湖泊、山岳景觀等旅游資源與太極、瑜伽等體育健身運動相結合，打造海洋旅游健身線路。第三，推進飲食文化與海洋旅游的共同發展。膠東經濟圈海產品豐富，要積極將飲食文化融入海洋旅游，推出具有膠東特色的海洋宴席、漁家樂等海洋旅游餐飲產品和服務。

　　 （二）構建全時旅游產品體系，補齊海洋旅游季節短板

　　 第一，培育夜間消費熱點，積極探索開發全時經濟增長模式。立足青島市、煙臺市濱海燈光秀優勢，推進海洋“夜地標”，持續在“夜食”“夜購”“夜秀”“夜游”等方面做文章，打造“一城一夜”的城市海洋旅游消費經濟新引擎，激發夜間海洋旅游消費潛力，培育海洋旅游夜間消費新動能。第二，著重拓展海洋旅游淡季產品開發，構建全季旅游產品體系，依托啤酒博物館、海爾工業園、張裕集團探索海洋工業旅游新模式、新產品；協同中國海軍博物館、威海華夏城、劉公島博覽園等開發膠東經濟圈紅色記憶線路，健全多元海洋旅游產品體系，補齊海洋旅游的季節性短板。

　　 三、強化產業空間聯系，實現海洋旅游立體發展

　　 要堅持以高質量發展為主題，深入實施區域協調發展戰略，通過產業鏈著力強化區域聯系和旅游合作，以陸海、城市、國內外聯系為抓手，積極拓寬海洋發展空間，加快構筑新發展格局。

　　 （一）加強海洋產業空間聯系，優化海洋旅游空間格局

　　 第一，在陸海空間上，加強海岸與陸域在資源、企業和產業方面的聯系，結合以嶗山、大珠山、昆崳山、煙臺山為代表的山岳旅游資源和以馬家溝、碑魯村為代表的鄉村民俗等陸域特色旅游資源，推進陸域觀光、海岸休閑聯動，實現膠東經濟圈陸海統籌發展。第二，在區域城市聯系上，通過舉辦膠東經濟圈海洋旅游高峰論壇、旅游節等活動，開發膠東經濟圈海洋旅游產品，實現膠東五市互促共進，促進區域聯動發展。第三，在國內外的市場空間延伸上，積極借鑒國外海洋旅游發展經驗，通過深挖海洋軍事文化、東夷海岱文化、長島漁家民俗文化等資源，發展具有自身特色的海洋旅游產品，吸引國外游客，拓寬海洋旅游國際市場。

　　 （二）拓寬海洋旅游活動空間，實現海洋旅游立體發展

　　 開發以青島國際沙灘節、日照趕海旅游節、海陽國際沙灘體育藝術節等休閑娛樂為主的近海旅游節慶活動，以滑水、帆船、海洋牧場、休閑垂釣等海上休閑運動為主的海濱旅游產品，深入拓展青島極地海底世界、煙臺海昌鯨鯊海洋公園、威海神游海洋世界等水下觀光型的海底旅游產品，強化開發休閑潛水、水下娛樂等參與性強的海洋旅游產品。同時，要進一步豐富郵輪游艇旅游產品，積極開辟郵輪航線，不斷向深海、海底的海洋旅游空間梯次推進，探索開發功能復合化的發展模式，構筑立體化海洋旅游發展空間。

　　 （注：本文系國家社會科學基金項目“雙循環新格局下我國海洋旅游業高質量發展與響應機制研究”［21BGL021］的研究成果。）

　　 （作者單位：中國海洋大學管理學院）