延續冬奧激情暢享京城冰雪

　　 2月4日，北京市延慶區大眾滑雪比賽在萬科石京龍滑雪場開賽。近百名滑雪愛好者在雪場上馳騁競技，享受冰雪樂趣，共同紀念北京冬奧會開幕一周年。

　　 到石景山首鋼園滑雪大跳臺體驗“雪圈沖浪”，感受濃厚的冬奧文化；到延慶國家高山滑雪中心，體驗冰雪運動的速度與激情；到北京市屬公園參加冰雪活動，解鎖不一樣的冰雪玩法……燃情冰雪，悅享年味。這個冬天，北京市民游客紛紛涌向雪場、冰場，延續冬奧激情，樂享冰雪的獨特魅力。

　　 強供給 玩法多樣體驗新

　　 今年冰雪季，北京結合疫情防控政策優化、旅游市場加速復蘇等機遇，積極推動冬奧場館賽后利用，加大冰雪旅游產品供給，掀起了冰雪旅游的熱潮。

　　 “太贊了，玩得開心又暢快。”“這里項目很多，下回還要來。”春節前夕，記者走進北京溫榆河公園，這里的冰場、雪場仿若歡樂的海洋，市民游客以各種方式邂逅“冰雪奇緣”。孩子們或坐上雪圈從雪道上疾馳而下，感受速度與激情；或在雪地里暢玩悠悠球，感受眩暈和失重帶來的暢爽。

　　 夜幕低垂，華燈初上。在冰雪與光影的交織變幻中，2023年北京龍慶峽冰燈冰雪嘉年華在龍慶峽文化廣場拉開帷幕。栩栩如生、巧奪天工的冰雕藝術品配以巧妙絢爛的彩燈，吸引游客駐足欣賞。

　　 今年冰雪季是北京冬奧會后的第一個冰雪季，北京冬奧會舉辦場地積極開展后續利用。冰立方組織開展冰壺項目推廣，舉辦以冰壺為主題的冬令營。春節期間，延慶區國家雪車雪橇中心“冬奧賽道體驗項目”正式開售，吸引不少游客打卡體驗。

　　 據了解，為促進旅游消費提檔升級，北京市文化和旅游局啟動了2022北京冰雪文化旅游季，推出戲冰雪、享私湯、品暖鍋、賞冰燈、樂采摘、微度假六大板塊近60項活動。春節期間，推出八大主題78條旅游線路，盤活冬奧文化主題旅游、冰雪之旅等資源。北京多家景區、公園、雪場推出冰雪主題活動，吸引市民游客打卡。

　　 與此同時，北京各區也相繼推出獨具特色的冰雪旅游線路和產品。如朝陽區文化和旅游局推出6條“遇見朝陽——朝陽區冬季微度假文旅線路”，包括購物游、溫泉游、冰雪游等；海淀區推出重燃冬奧激情之旅等5條精品冰雪打卡路線；門頭溝區結合山地冬季旅游特色，推出2條喜迎新年冬季冰雪旅游體驗線路。

　　 優服務 品質提升市場熱

　　 北京各大滑雪場也乘勢提質升級、優化服務，為市民游客感受冰雪提供保障。

　　 南山滑雪場的專業級雪道和地形“公園”、軍都山滑雪場的優質服務、八達嶺滑雪場全教學“無魚雷”的安全屬性……各具特色的滑雪場吸引著不同類型的人群。

　　 “南山滑雪場對雪具大廳進行了改造升級。”北京市密云區南山滑雪場總經理胡衛介紹，雪場就滑雪培訓服務作了細化，將滑雪指導員擴充至200名，改造了野雪公園，并將初中級道進行平整，提升游客滑雪體驗感。

　　 軍都山滑雪場提升硬件設施，更新雪場雪道防護和索道纜繩，加固加高雪道兩側的防護措施；主打全教學“無魚雷”的八達嶺滑雪場打造雪景VIP休息室和休閑書吧，更新了400多套滑雪裝備。

　　 作為第八屆歡樂冰雪季活動的主會場，北京世界公園開啟大規模造雪計劃，營造了“北歐雪景”“雪鄉景觀”“雪圈廣場”等冬季風景。公園內冰凍的湖面也被劃分出大片冰上項目體驗區，冰蹴球、冰壺、陀螺等項目悉數亮相。

　　 與此同時，北京積極促進冬奧遺產全民共享。如有著“最美冬奧村”之稱的延慶冬奧村的冬奧冠軍房、奧運體驗房、家庭公寓等均開始接受公眾預訂。占地16平方公里的國家高山滑雪中心有26條雪道，大眾滑雪游客到此可體驗多條冬奧比賽、訓練雪道，欣賞壯美秀麗的自然風光。

　　 抓機遇 紅利釋放前景好

　　 今年冰雪季，北京冰雪旅游市場火熱，市民游客“玩冰戲雪”的熱情得到釋放。美團數據顯示，2022年12月份以來，北京市“滑雪”關鍵詞搜索量月環比增長182%，北京成為滑雪熱門城市之一。

　　 北京冬奧會的成功舉辦激發了市民游客參與冰雪運動的熱情，冰雪經濟呈現“冷資源”釋放“熱效應”的發展勢頭?！侗本?022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告（賽后）》指出，北京冬奧會不僅是一場精彩紛呈的體育盛會，更創造和帶來了豐厚的冬奧遺產。“帶動三億人參與冰雪運動”的宏偉目標如期實現，帶動了全國大眾和青少年參與冰雪運動的熱情。

　　 目前，以冰雪運動、冰雪裝備、冰雪旅游為重點的冰雪經濟產業鏈正在逐步形成，冰雪經濟高質量發展的序曲已然奏響。如何做大做強后冬奧時代冰雪旅游？對此，北京市文化和旅游局資源開發處有關負責人表示，將以京張體育文化旅游帶建設為抓手，推動“文旅+體育”取得實質性進展，全面釋放冬奧紅利。借助“漫步北京”“網紅打卡地”“北京微度假”等品牌影響力，持續提升冰雪場館的美譽度和知名度。強化政策引領，實施好文旅新消費獎勵辦法，鼓勵冰雪企業創新產品供給。

　　 北京冬奧會閉幕后，北京市延慶區積極開展冬奧遺產后續利用，快速推進“賽區”向“景區”轉換。延慶區文化和旅游局有關負責人介紹，延慶奧林匹克園區將不斷打造特色線路產品，推進“景區化”運營，繼續承辦冬季體育賽事，為專業訓練和大眾滑雪提供場地。

　　 “后續，可繼續豐富冰雪旅游產品，加大冰雪旅游營銷推廣力度，讓冰雪旅游供給和需求實現‘雙向奔赴’、動態適配。”文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員、北京第二外國語學院教授厲新建建議，應注重挖掘冰雪旅游的深度，與研學機構等加強合作，拓展冬令營等高附加值產品；增加冰雪旅游的厚度，構建冰雪旅游綜合體，拓展冰雪旅游消費的沉淀能力；拓寬冰雪旅游服務的廣度，通過大數據等加強輿情監測，并及時作出回應；加大冰雪旅游開發的力度，加強區域協同聯動；保持冰雪旅游的溫度，不斷增強市場主體投資的吸引力，推動冰雪旅游高質量發展。