大美敦煌文創破圈

　　 蒼涼遼闊的敦煌大漠中，迎面而來的飛天仙子騎著九色鹿，被空中飄落的發光卡片所吸引，伸手觸碰卡片，便與九色鹿一起被吸入了時空穿梭的電流之中。仙子歷經千回百轉，最終來到中國航天博物館，這才發現，發光卡片正是中國航天博物館的工作證，霎時換裝成航天員，正式成為中國航天博物館的首個虛擬職員。

　　 “就像在看動畫片一樣。哇，敦煌元素好好看啊！很喜歡，玩幾遍換裝真過癮啊……”近日，抖音平臺的虛擬社交功能虛擬人抖音仔仔化身飛天宣傳大使入職了中國航天博物館，收獲不少網友的點贊。這是敦煌文旅集團旗下的敦煌工美文化創意有限公司（以下簡稱敦煌文創公司）與抖音仔仔、中國航天博物館首次創意聯動，“敦煌飛天”版的抖音仔仔一經發布后就達到百萬次的曝光。

　　 2022年以來，敦煌文創公司依托豐富的藝術以及敦煌文旅資源，研發設計了敦煌壁畫盲盒、九色鹿奇幻冷暖杯、萬象敦煌晴雨傘、印象絲路漁夫帽、秘制敦煌香薰跑馬燈等，受到大眾的關注。“我們始終堅持讓生活更美好的發展理念。這些文創產品被注入了文化元素、創作靈感以及匠心設計，每一款都散發著敦煌氣質，展現著敦煌美學在產品中的無限應用可能。”敦煌文創公司設計部經理韓玉倩說。

　　 展示敦煌魅力

　　 敦煌文創公司自2016年成立以來，主推“敦煌文創”文化品牌，堅持“品牌化發展”路徑和“內容為王”原則，對敦煌文化進行內容創新，持續研發具有實用性、欣賞性和收藏價值的文物衍生產品及文化創意產品。

　　 2022年11月，敦煌壁畫盲盒面市，它選取了敦煌莫高窟、榆林窟中7幅經典壁畫，包括千手千眼觀音、鹿王本生、降魔變、涅槃變、觀無量壽經變、尸毗王本生、水月觀音（隱藏款），每款盲盒中還配有立體支架、說明書、貼紙、流沙瓶、敦煌壁畫精美PR卡牌。

　　 “敦煌壁畫盲盒為‘敦煌文創’桌面博物館系列—敦煌壁畫篇，創作之初致力于還原文物本味，由專業畫師對壁畫進行精修重繪，將壁畫微縮為精致擺件，高度還原敦煌壁畫質感，打造屬于自己的‘桌上敦煌博物館’。每個盲盒中都贈送有流沙瓶，購買者可將其留作紀念，也可在風沙治理平衡后，親臨敦煌將沙粒送回。這個創意的目的是呼吁大眾為敦煌風沙治理出一份力量。”敦煌文創公司研發團隊相關負責人介紹。

　　 如今，敦煌文創公司已注冊了敦煌文創、敦煌風尚、敦煌影業等品牌商標，研發設計了“多彩敦煌”“樂舞飛天”“文墨玉關”“盛世遺風”“一鹿有你”“沙海靈駝”“三生三世”等20個產品系列、2000余款文創產品。

　　 打造敦煌文創IP

　　 2022年1月，圍繞“敦煌文創IP”，敦煌文創公司與人工智能軟件公司商湯科技SenseTime、上海新諍信企業管理有限公司簽署三方合作協議，共同在數字藏品領域展開深入合作。隨后，限定版敦煌集換式收藏卡牌、“榆林窟四大天王”“獻瓔珞飛天”“千年一瞬·敦煌”數字藏品陸續發售，并獲得了良好的市場反饋。

　　 “2022年上半年，公司累計發售數字藏品13期，共計131282份，單價最高達到298元，單輪發行規模達24000份，發行金額超1300萬，在文化藝術與現代科技相互碰撞交融的新形態上邁開了第一步。”敦煌文創公司總經理劉霞霞說。

　　 2022年，敦煌文創公司采用影視、動態圖像、電子圖冊等科技手段和多元化展示形式，形成新媒體矩陣，通過IP內容的不斷豐富及持續產出，實現了各大新媒體平臺對線上、線下各銷售渠道的引流和轉換。

　　 在“敦煌文創”與抖音仔仔、中國航天博物館的首次創意聯動中，通過抖音App搜索“抖音仔仔”，可達“仔仔正當潮”活動，受眾根據步驟自行選取、搭配融合敦煌飛天、中國航天、中國風等元素，即可在線實現幾十套國潮服飾一秒上身。其中，在敦煌的飛天仙子、古韻十足的漢服扮相中，還主推了兩款動態心情“我飄了”“我浮了”，參與者可將設計好的扮相保存成自己抖音專屬的敦煌元素動態圖像，完美地切中年輕人的審美。

　　 此外，劉霞霞還帶領“敦煌文創”團隊積極打造原創設計數據庫，與313所藝術類高等院校簽訂協議，建立敦煌文創（景德鎮）交流中心、敦煌文創（大紅袍）交流中心，在浙江寧波成立敦煌文創少兒研發中心，形成了線下線上一體化的運營體系，實現了敦煌文化IP產品化。

　　 講好“敦煌故事”

　　 為更好地弘揚敦煌文化，講好敦煌故事，滿足受眾多樣化需求，2021年9月，敦煌文旅集團正式啟動敦煌文創IP合作國內外授權業務。

　　 敦煌文旅集團黨委書記、董事長孫曉強表示，敦煌文化博大精深，需要敦煌人用畢生的精力傳承與創新。“我們通過敦煌文化藝術和旅游資源IP元素進行主題及設計素材的二次創意開發，授權各類商品，借助豐富的內容營銷、線上線下零售和沉浸式體驗等多個渠道，可開拓更多的文創發展可能，用多維度的敘事方式將敦煌故事講給每一位熱愛敦煌文化的人。”

　　 近兩年，為加深游客對敦煌的印象，“敦煌文創”不斷打造屬于敦煌獨有的記憶。敦煌文創公司推出的“敦煌1900咖啡”，將藻井、飛天、九色鹿等敦煌元素圖紋與咖啡巧妙結合，寓意莫高窟藏經洞被發現的時間是公元1900年。目前，“敦煌1900咖啡”已成為游客來敦煌必購的網紅產品。

　　 敦煌文創公司還積極探索抖音直播新業態，利用杭州達人機構優勢，在抖音平臺敦煌文創旗艦店開售敦煌文創西域香氛、敦煌莫高窟壁畫款口罩、3D鳴沙山·月牙泉書簽等商品，通過抖音號矩陣圈粉，形成敦煌文化內容長期輸出。

　　 為講好敦煌故事，2022年1月，敦煌文創公司開創了敦煌首家集敦煌書籍、敦煌字畫、敦煌文創、敦煌活動于一體的生活美學空間“敦煌書局”，為敦煌“書香地圖”增添了新地標。

　　 “‘敦煌書局’除了可以閱讀外，還涉及敦煌壁畫臨摹、壁畫保護及修復研究、敦煌石窟研究、雕塑研究創作、簡牘、邊塞文化研究等多個方面。在這個文化空間中，藝術家們不僅可以駐足交流，孩子們也可感受沉浸式的閱讀體驗。”劉霞霞說。

　　 劉霞霞介紹，下一步，敦煌文創公司將運用現代科技的手段在設計美學、材質質感、工藝生產、展陳銷售以及新媒體運營等環節對文創產品進行創新升級，并在銷售渠道上不斷破圈，通過直播帶貨、網店引流、創造流量話題、虛擬產品開發，將文創產品與線上自媒體融合起來，讓更多人看到千年敦煌的多姿多彩。