大美敦煌文創(chuàng)破圈

　　 蒼涼遼闊的敦煌大漠中，迎面而來的飛天仙子騎著九色鹿，被空中飄落的發(fā)光卡片所吸引，伸手觸碰卡片，便與九色鹿一起被吸入了時空穿梭的電流之中。仙子歷經(jīng)千回百轉(zhuǎn)，最終來到中國航天博物館，這才發(fā)現(xiàn)，發(fā)光卡片正是中國航天博物館的工作證，霎時換裝成航天員，正式成為中國航天博物館的首個虛擬職員。

　　 “就像在看動畫片一樣。哇，敦煌元素好好看啊！很喜歡，玩幾遍換裝真過癮啊……”近日，抖音平臺的虛擬社交功能虛擬人抖音仔仔化身飛天宣傳大使入職了中國航天博物館，收獲不少網(wǎng)友的點贊。這是敦煌文旅集團旗下的敦煌工美文化創(chuàng)意有限公司（以下簡稱敦煌文創(chuàng)公司）與抖音仔仔、中國航天博物館首次創(chuàng)意聯(lián)動，“敦煌飛天”版的抖音仔仔一經(jīng)發(fā)布后就達到百萬次的曝光。

　　 2022年以來，敦煌文創(chuàng)公司依托豐富的藝術(shù)以及敦煌文旅資源，研發(fā)設(shè)計了敦煌壁畫盲盒、九色鹿奇幻冷暖杯、萬象敦煌晴雨傘、印象絲路漁夫帽、秘制敦煌香薰跑馬燈等，受到大眾的關(guān)注。“我們始終堅持讓生活更美好的發(fā)展理念。這些文創(chuàng)產(chǎn)品被注入了文化元素、創(chuàng)作靈感以及匠心設(shè)計，每一款都散發(fā)著敦煌氣質(zhì)，展現(xiàn)著敦煌美學(xué)在產(chǎn)品中的無限應(yīng)用可能。”敦煌文創(chuàng)公司設(shè)計部經(jīng)理韓玉倩說。

　　 展示敦煌魅力

　　 敦煌文創(chuàng)公司自2016年成立以來，主推“敦煌文創(chuàng)”文化品牌，堅持“品牌化發(fā)展”路徑和“內(nèi)容為王”原則，對敦煌文化進行內(nèi)容創(chuàng)新，持續(xù)研發(fā)具有實用性、欣賞性和收藏價值的文物衍生產(chǎn)品及文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　 2022年11月，敦煌壁畫盲盒面市，它選取了敦煌莫高窟、榆林窟中7幅經(jīng)典壁畫，包括千手千眼觀音、鹿王本生、降魔變、涅槃變、觀無量壽經(jīng)變、尸毗王本生、水月觀音（隱藏款），每款盲盒中還配有立體支架、說明書、貼紙、流沙瓶、敦煌壁畫精美PR卡牌。

　　 “敦煌壁畫盲盒為‘敦煌文創(chuàng)’桌面博物館系列—敦煌壁畫篇，創(chuàng)作之初致力于還原文物本味，由專業(yè)畫師對壁畫進行精修重繪，將壁畫微縮為精致擺件，高度還原敦煌壁畫質(zhì)感，打造屬于自己的‘桌上敦煌博物館’。每個盲盒中都贈送有流沙瓶，購買者可將其留作紀念，也可在風(fēng)沙治理平衡后，親臨敦煌將沙粒送回。這個創(chuàng)意的目的是呼吁大眾為敦煌風(fēng)沙治理出一份力量。”敦煌文創(chuàng)公司研發(fā)團隊相關(guān)負責(zé)人介紹。

　　 如今，敦煌文創(chuàng)公司已注冊了敦煌文創(chuàng)、敦煌風(fēng)尚、敦煌影業(yè)等品牌商標(biāo)，研發(fā)設(shè)計了“多彩敦煌”“樂舞飛天”“文墨玉關(guān)”“盛世遺風(fēng)”“一鹿有你”“沙海靈駝”“三生三世”等20個產(chǎn)品系列、2000余款文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　 打造敦煌文創(chuàng)IP

　　 2022年1月，圍繞“敦煌文創(chuàng)IP”，敦煌文創(chuàng)公司與人工智能軟件公司商湯科技SenseTime、上海新諍信企業(yè)管理有限公司簽署三方合作協(xié)議，共同在數(shù)字藏品領(lǐng)域展開深入合作。隨后，限定版敦煌集換式收藏卡牌、“榆林窟四大天王”“獻瓔珞飛天”“千年一瞬·敦煌”數(shù)字藏品陸續(xù)發(fā)售，并獲得了良好的市場反饋。

　　 “2022年上半年，公司累計發(fā)售數(shù)字藏品13期，共計131282份，單價最高達到298元，單輪發(fā)行規(guī)模達24000份，發(fā)行金額超1300萬，在文化藝術(shù)與現(xiàn)代科技相互碰撞交融的新形態(tài)上邁開了第一步。”敦煌文創(chuàng)公司總經(jīng)理劉霞霞說。

　　 2022年，敦煌文創(chuàng)公司采用影視、動態(tài)圖像、電子圖冊等科技手段和多元化展示形式，形成新媒體矩陣，通過IP內(nèi)容的不斷豐富及持續(xù)產(chǎn)出，實現(xiàn)了各大新媒體平臺對線上、線下各銷售渠道的引流和轉(zhuǎn)換。

　　 在“敦煌文創(chuàng)”與抖音仔仔、中國航天博物館的首次創(chuàng)意聯(lián)動中，通過抖音App搜索“抖音仔仔”，可達“仔仔正當(dāng)潮”活動，受眾根據(jù)步驟自行選取、搭配融合敦煌飛天、中國航天、中國風(fēng)等元素，即可在線實現(xiàn)幾十套國潮服飾一秒上身。其中，在敦煌的飛天仙子、古韻十足的漢服扮相中，還主推了兩款動態(tài)心情“我飄了”“我浮了”，參與者可將設(shè)計好的扮相保存成自己抖音專屬的敦煌元素動態(tài)圖像，完美地切中年輕人的審美。

　　 此外，劉霞霞還帶領(lǐng)“敦煌文創(chuàng)”團隊積極打造原創(chuàng)設(shè)計數(shù)據(jù)庫，與313所藝術(shù)類高等院校簽訂協(xié)議，建立敦煌文創(chuàng)（景德鎮(zhèn)）交流中心、敦煌文創(chuàng)（大紅袍）交流中心，在浙江寧波成立敦煌文創(chuàng)少兒研發(fā)中心，形成了線下線上一體化的運營體系，實現(xiàn)了敦煌文化IP產(chǎn)品化。

　　 講好“敦煌故事”

　　 為更好地弘揚敦煌文化，講好敦煌故事，滿足受眾多樣化需求，2021年9月，敦煌文旅集團正式啟動敦煌文創(chuàng)IP合作國內(nèi)外授權(quán)業(yè)務(wù)。

　　 敦煌文旅集團黨委書記、董事長孫曉強表示，敦煌文化博大精深，需要敦煌人用畢生的精力傳承與創(chuàng)新。“我們通過敦煌文化藝術(shù)和旅游資源IP元素進行主題及設(shè)計素材的二次創(chuàng)意開發(fā)，授權(quán)各類商品，借助豐富的內(nèi)容營銷、線上線下零售和沉浸式體驗等多個渠道，可開拓更多的文創(chuàng)發(fā)展可能，用多維度的敘事方式將敦煌故事講給每一位熱愛敦煌文化的人。”

　　 近兩年，為加深游客對敦煌的印象，“敦煌文創(chuàng)”不斷打造屬于敦煌獨有的記憶。敦煌文創(chuàng)公司推出的“敦煌1900咖啡”，將藻井、飛天、九色鹿等敦煌元素圖紋與咖啡巧妙結(jié)合，寓意莫高窟藏經(jīng)洞被發(fā)現(xiàn)的時間是公元1900年。目前，“敦煌1900咖啡”已成為游客來敦煌必購的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

　　 敦煌文創(chuàng)公司還積極探索抖音直播新業(yè)態(tài)，利用杭州達人機構(gòu)優(yōu)勢，在抖音平臺敦煌文創(chuàng)旗艦店開售敦煌文創(chuàng)西域香氛、敦煌莫高窟壁畫款口罩、3D鳴沙山·月牙泉書簽等商品，通過抖音號矩陣圈粉，形成敦煌文化內(nèi)容長期輸出。

　　 為講好敦煌故事，2022年1月，敦煌文創(chuàng)公司開創(chuàng)了敦煌首家集敦煌書籍、敦煌字畫、敦煌文創(chuàng)、敦煌活動于一體的生活美學(xué)空間“敦煌書局”，為敦煌“書香地圖”增添了新地標(biāo)。

　　 “‘敦煌書局’除了可以閱讀外，還涉及敦煌壁畫臨摹、壁畫保護及修復(fù)研究、敦煌石窟研究、雕塑研究創(chuàng)作、簡牘、邊塞文化研究等多個方面。在這個文化空間中，藝術(shù)家們不僅可以駐足交流，孩子們也可感受沉浸式的閱讀體驗。”劉霞霞說。

　　 劉霞霞介紹，下一步，敦煌文創(chuàng)公司將運用現(xiàn)代科技的手段在設(shè)計美學(xué)、材質(zhì)質(zhì)感、工藝生產(chǎn)、展陳銷售以及新媒體運營等環(huán)節(jié)對文創(chuàng)產(chǎn)品進行創(chuàng)新升級，并在銷售渠道上不斷破圈，通過直播帶貨、網(wǎng)店引流、創(chuàng)造流量話題、虛擬產(chǎn)品開發(fā)，將文創(chuàng)產(chǎn)品與線上自媒體融合起來，讓更多人看到千年敦煌的多姿多彩。