擴容提質，消費市場實現承壓增長

　　青島啤酒、煙臺蘋果等600余款山東好品悉數亮相，網紅主播在海邊沉浸式直播推介。10月29日至30日，農產品直播電商平臺東方甄選“齊魯山海行”山東好物專場在青島剛一開播，迅速成為網絡熱點，直播首日實時觀看人次達4000萬，實現總銷售額1.2億元。

　　這是山東大力推動新型消費擴容的一個縮影。今年以來，山東堅持把促消費作為穩增長穩預期的重要手段，創新思路與方法，全面提振消費信心，釋放消費潛力，前三季度全省實現社會消費品零售總額23687.1億元，同比增長0.1%，消費市場實現承壓增長。其中，線上消費表現搶眼，前三季度全省網上零售額達到4780.6億元，同比增長9.7%，成為推動全省消費回暖的重要推動力量。

　　“除了東方甄選助農直播外，我省今年還舉行了‘網上年貨節’‘618雙品網購節’‘金秋雙節直播季’等系列網絡促銷活動，均收獲了不錯的效果。”省商務廳電子商務處處長朱希昕介紹，在積極舉辦各類網絡促銷活動的同時，山東在政策端發力扶持電商產業發展。今年2月，山東印發《關于促進電子商務高質量發展若干措施的通知》，推出13條務實措施和2000萬元專項資金推動電商高質量發展。“在各項政策帶動下，全省電商產業發展迅速，截至9月底，全省重點監測平臺企業和網絡店鋪分別達到19.3萬家和191.1萬家，比上年分別增加4.4萬家和16.4萬家。”朱希昕說。

　　“在生活性消費中，消費形式的創新也是刺激消費的重要舉措，今年以來，山東從政府和市場兩側協同發力，刺激線上消費市場，推出了一系列行之有效的政策和有話題熱度的新型促銷活動，取得了很好的效果。”省宏觀經濟研究院戰略規劃所所長劉德軍說。

　　前三季度，傳統消費中的升級類產品表現同樣搶眼，化妝品類、金銀珠寶類、書報雜志類零售額同比分別增長17.8%、5.2%和5.5%，分別高于全部限額以上零售額增速13.6、1.0和1.3個百分點。9月份，汽車、家電銷售額同比分別增長11.6%、14.5%，重點升級類消費對全省消費支撐作用明顯。

　　省商務廳消費促進處四級調研員王龍軍介紹，為了發揮好重點領域對消費的支撐作用，除積極舉辦“惠享山東消費年”等活動外，我省推出的消費券政策對刺激大宗商品消費起到了重要作用。據統計，截至9月底，全省共發放汽車消費券8.4億元，拉動汽車消費372.1億元，拉動比例1：44.3；發放家電消費券2.65億元，拉動家電消費26.8億元，拉動比例1：10.1。

　　“運用好消費券在促進消費中的‘乘數效應’，可以極大地拉動社會消費總量提升。”山東財經大學山東經濟理論與政策研究中心主任董長瑞認為，家電、汽車等重點行業有較長的產業鏈，通過刺激這些重點領域消費，可以進一步拉動產業鏈整體發展，對經濟保持平穩發展具有積極意義。

　　“當前，雖然我省消費總體呈現回暖態勢，但消費意愿不強等制約因素仍然存在，提振消費信心仍是下一步工作的重點。”劉德軍建議，山東是全國唯一常住人口和戶籍人口雙過億的省份，雖然當前消費受到一些因素困擾，消費市場潛力依然巨大，下一步應在落實好現有政策的基礎上，持續深挖雙過億市場潛力，繼續加大政策支持力度，促進消費市場繁榮，同時加快產業發展步伐，以產業興旺保障收入預期，帶動消費持續增長。

　　王龍軍說，下一步山東將積極鞏固提高現有政策成效，推動各市落實8—12月份消費券政策，同時啟動“惠享山東消費年”冬季活動，突出汽車、家電、餐飲、鄉村市場、節日消費等，打造更多商旅文體、吃住行娛深度融合的消費場景，激發冬季消費熱情。

　　□記者 孫源澤